在当前陶瓷行业竞争白热化的背景下，“5A级”成为不少企业宣传推广的“金字招牌”。然而，随着陶瓷砖行业分级标准的正式发布和实施，企业在使用5A宣传和包装标识时必须严格遵循标准要求，否则将面临法律风险。

　　一、新标准出台：陶瓷砖分级有据可依

　　近年来，陶瓷砖行业标准化建设取得重要突破，多项分级标准陆续发布实施。这些标准对陶瓷砖的产品等级、技术指标、检验规则等作出了明确规定，为企业的生产经营和市场营销提供了权威依据。

　　值得关注的是，新标准将陶瓷砖产品按照关键性能指标进行了明确分级，其中部分标准确实设立了“5A级”这一等级。这意味着，“5A”不再是可以随意使用的营销话术，而是有严格技术指标支撑的质量等级。

　　二、法律风险：无标准依据的5A宣传涉嫌违法

　　《中华人民共和国标准化法》 明确规定，禁止无标准依据的产品等级宣传。企业如果使用“5A级”等分级标识，必须严格对应已经发布实施的标准。

　　《反不正当竞争法》 第八条指出，经营者不得对其商品的质量等级作虚假或者引人误解的商业宣传。陶瓷企业若在无相应分级标准依据的情况下使用"5A"标识，或者实际产品质量未达到相应等级要求，将构成虚假宣传。

　　《广告法》 第二十八条规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。陶瓷企业在产品包装、宣传资料上使用“5A”标识，必须确保有对应的标准依据且产品实际符合该等级要求。

　　三、包装标识：企业责任与合规要求

　　陶瓷砖产品包装箱是消费者了解产品信息的重要载体，也是市场监管的重点环节。企业在包装箱上印制“5A级”标识时，应当同时注明所依据的标准编号，确保：

　　标准有效性：所引用的标准必须是现行有效的国家标准、行业标准或团体标准；

　　等级真实性：产品实际质量确实达到标准规定的5A级要求；

　　标识规范性：按照标准规定的方式正确标注等级信息；

　　证据完整性：保留完整的检测报告、认证证书等证据材料。

　　四、合规建议：陶瓷企业宣传之道

　　深入学习标准：组织相关人员系统学习陶瓷砖分级标准，准确理解各级别的技术要求和检验规则。

　　严格对标生产：按照目标等级的标准要求组织生产，建立完善的质量控制体系，确保产品持续符合等级要求。

　　规范标识使用：在产品包装、宣传材料上规范使用等级标识，注明所依据的标准编号，避免误导消费者。

　　备齐证明文件：保留完整的生产记录、检验报告等证据材料，随时准备接受市场监管部门检查。

　　谨慎引用未实施标准：对于尚未正式实施的标准，不得在营销宣传中提前引用，避免造成市场混乱。

　　随着行业标准化进程的深入推进，陶瓷企业的市场竞争将更加规范有序。“5A级”不再是企业可以自封的营销标签，而是需要严格对标的质量承诺。陶瓷企业应当主动适应这一变化，将重心从概念营销转向质量提升，用实实在在的产品品质赢得市场认可。对于尚未达到5A级要求的企业，更应当脚踏实地提升产品质量，切勿触碰法律红线，否则必将面临法律制裁和市场淘汰的双重惩罚。

来源：美家网产业研究中心