佛山陶瓷如何在消费提振大潮中抢占新赛道?

/ by 美家网 浏览次数:

   经济日报近日刊文《统筹做好提振消费大文章》,系统阐述了新时代我国消费市场的结构性变革与政策导向。文章指出,消费已成为经济增长的主引擎,消费升级、农村市场激活、服务消费扩容、新业态崛起等趋势正深刻重塑市场格局。作为中国制造业的“金字招牌”,佛山陶瓷产业若不能在这场消费变革中精准卡位,恐将面临“产能过剩却需求错配”的尴尬局面。本文结合政策导向与市场现实,剖析佛山陶瓷的破局之道。 

  一、消费结构升级:佛山陶瓷的“高品质”攻坚战 

  文章强调,居民消费正从“吃饱穿暖”转向“美好生活”,改善型消费比重持续上升。然而,佛山陶瓷仍深陷同质化竞争泥潭:多数企业沉迷于价格战,产品设计滞后,智能化、绿色化转型缓慢。当消费者追求“健康家居”“智能卫浴”时,佛山陶瓷是否只能靠“仿石纹”“仿木纹”老本吃饭? 

  点评: 若不能以技术创新推动产品迭代,佛山陶瓷所谓的“高端化”不过是包装纸上的自嗨。建议龙头企业率先突围,联合科研机构研发功能性瓷砖(如抗菌、调温、自清洁),并将智能家居系统嵌入卫浴空间,从“建材供应商”升级为“生活方案解决者”。 

  二、农村消费激活:下沉市场是蓝海还是沼泽? 

  政策明确指向农村消费梯次升级,新能源汽车、绿色智能家电下乡成效显著。反观佛山陶瓷,对县域市场的开拓仍停留在“批发商渠道铺货”的粗放阶段。农村自建房、民宿改造需求爆发,但陶瓷企业却缺乏针对性的产品设计(如性价比更高的仿古砖、防滑砖)和服务体系(如快速响应的小批量定制)。 

  点评: 下沉市场不是低质低价倾销地!农村消费者同样追求品质与审美,佛山陶瓷若继续用“城市淘汰品”糊弄农村,终将被区域性品牌反超。必须建立专属供应链,推出适应农村建筑特点的轻量化、易铺贴产品,并借助电商直播打通“最后一公里”。 

  三、服务消费扩容:从“卖瓷砖”到“卖空间价值” 

  经济日报指出,服务消费提质扩容已成趋势。佛山陶瓷却仍固守“生产-销售”传统模式,忽视设计、安装、维护等增值服务。当消费者为“一站式整装”买单时,陶瓷企业能否提供全屋色彩搭配方案?能否与设计师、装修公司形成深度绑定? 

  点评: 只懂生产不懂服务,是制造业的通病!建议佛山陶瓷头部企业开设“美学体验中心”,联合室内设计师推出定制化套餐,并建立“瓷砖铺贴终身维护”体系。用服务溢价对冲成本压力,才是高端化的真正路径。 

  四、新业态赋能:数字消费与绿色消费的生死局 

  文章提及“Z世代”“银发经济”等新消费群体,以及数字消费、绿色消费的崛起。佛山陶瓷在数字化转型上动作迟缓:线上展厅体验粗糙,VR应用流于形式;绿色转型更多是应付环保检查,而非真正打造低碳品牌。年轻消费者要的是“环保认证+社交属性”,银发群体要的是“防滑安全+适老化设计”,佛山陶瓷准备好了吗? 

  点评: 别再把“数字化转型”当成官网改版!必须用元宇宙技术打造沉浸式选材场景,用区块链追溯碳足迹,并推出针对细分人群的IP联名产品(如国潮瓷砖、养老适老系列)。跟不上新业态,注定被淘汰。 

  五、政策红利争夺:设备更新与消费券的机遇 

  文中提到的“大规模设备更新”“消费品以旧换新”等政策,对陶瓷行业是重大利好。但佛山中小企业普遍观望:设备更新成本高,绿色改造投入大;消费券补贴多流向家电、汽车,建材品类受益有限。 

  点评: 政策红利不是“等来的礼物”!龙头企业应主动联合政府申请设备更新补贴,开发“以旧换新”标准化流程;中小企业可抱团推出“瓷砖消费券”,与房企、装修平台合作放大杠杆。不敢抢跑,就会掉队。

 

  佛山陶瓷需要一场“自我革命”

  消费提振大文章已铺开,但佛山陶瓷若仍沉迷于规模扩张、低价竞争,必将错失时代机遇。唯有以产品创新锚定消费升级,以服务重构挖掘增量市场,以数字绿色双轮驱动品牌焕新,才能从“制造大户”蜕变为“消费巨头”。这场变革需要刀刃向内的勇气——毕竟,真正的危机不是市场疲软,而是思维僵化!

(美家网产业研究中心  供稿)


美家网的微信公众号二维码
推荐本文:
今日热点
更多>>
精彩专题 / Wonderful topic
更多>>
中国(佛山)陶瓷工业年会暨陶瓷行业荣耀榜
第八届中国(佛山)陶瓷工业发展年会视频
广东陶瓷工业执照大奖
  • 第七届中国(佛山)陶瓷发展年会暨陶瓷总评榜投票专题

    第七届中国(佛山)陶瓷发展年会暨陶瓷总评榜投票专题

  • 专题:第六届中国(佛山)陶瓷发展年会暨陶瓷十强企业授牌仪式

    专题:第六届中国(佛山)陶瓷发展年会暨陶瓷十强企业授牌仪式

  • 专题:2017第二届佛山陶瓷十强企业特别专题

    专题:2017第二届佛山陶瓷十强企业特别专题

  • 专题:中国陶瓷趋势论坛暨中国陶瓷十强企业总评榜

    专题:中国陶瓷趋势论坛暨中国陶瓷十强企业总评榜

行业焦点 / Industry focus
更多>>