引言

　　佛山作为中国陶瓷产业的核心基地，长期以来在全球瓷砖市场占据重要地位。然而，近年来，行业内愈演愈烈的“内卷式”竞争严重制约了产业的可持续发展。低价倾销、同质化竞争、资源浪费等问题日益突出，导致企业利润空间被大幅压缩，创新动力不足，品牌价值受损。因此，整治“内卷式”竞争，推动行业从价格战向价值竞争转变，已成为佛山瓷砖产业高质量发展的根本前提。

　　一、佛山瓷砖产业现状及“内卷式”竞争的表现

　　1. 产业规模与市场地位

　　佛山是全国乃至全球最大的建筑陶瓷生产基地，拥有完整的产业链和成熟的产业集群。据统计，佛山瓷砖企业年产量占全国总量的50%以上，出口量长期位居全国前列。然而，近年来，受房地产行业调整、原材料价格上涨、环保政策趋严等因素影响，行业竞争加剧，部分企业陷入恶性竞争。  

　　2. “内卷式”竞争的主要表现

　　（1）低价竞争，利润空间萎缩

　　部分企业为抢占市场份额，不断压低价格，甚至以低于成本价销售，导致行业整体利润率下降。据统计，2022年佛山瓷砖行业平均利润率已降至5%以下，远低于国际同行业水平。  

　　（2）同质化严重，创新不足

　　由于研发投入不足，许多企业产品高度同质化，缺乏差异化竞争优势。市场上充斥着大量低端产品，高端、个性化产品占比偏低，难以满足消费升级需求。  

　　（3）资源浪费与环保压力

　　低价竞争导致部分企业忽视环保投入，甚至违规生产，加剧了资源浪费和环境污染。尽管佛山近年来大力推动绿色制造，但部分中小企业仍存在环保不达标问题。  

　　（4）品牌价值受损

　　长期的低价竞争使佛山瓷砖在国际市场上被贴上“低端”标签，高端市场份额被意大利、西班牙等国家的品牌占据，品牌溢价能力不足。  

　　二、“内卷式”竞争的根源分析

　　1. 市场供需失衡

　　近年来，国内房地产市场增速放缓，瓷砖需求增长乏力，而产能过剩问题依然突出。供大于求的市场格局加剧了企业间的恶性竞争。  

　　2. 行业集中度低

　　佛山瓷砖行业以中小企业为主，行业集中度较低，缺乏龙头企业引领。大量小企业缺乏长期战略，倾向于短期价格战，而非长期品牌建设和技术创新。 

　　3. 创新机制不完善

　　许多企业研发投入不足，模仿抄袭现象严重，导致产品同质化。同时，行业缺乏有效的知识产权保护机制，创新成果难以得到保障，进一步抑制了企业的创新动力。  

　　4. 政策与监管不足

　　尽管佛山市政府近年来出台了一系列产业升级政策，但在遏制低价倾销、规范市场秩序方面仍有不足。部分企业钻政策空子，加剧了行业乱象。  

　　三、整治“内卷式”竞争的对策建议

　　1. 推动行业整合，提高集中度

　　（1）鼓励龙头企业通过并购重组整合中小产能，优化产业结构，减少无序竞争。  

　　（2）支持企业向高端化、品牌化方向发展，提高行业整体竞争力。  

　　2. 加强技术创新，提升产品附加值

　　（1）加大研发投入，推动功能性瓷砖、智能瓷砖、绿色建材等高端产品发展。  

　　（2）建立行业创新联盟，促进产学研合作，加快新材料、新工艺的应用。  

　　3. 规范市场秩序，遏制恶性竞争

　　（1）作为全国陶瓷核心区佛山市禅城区陶瓷行业协会应制定行业自律公约，禁止低于成本价销售等不正当竞争行为。  

　　（2）政府加强市场监管，严厉打击假冒伪劣、环保违规等行为，维护公平竞争环境。  

　　4. 推动绿色制造，实现可持续发展

　　（1）严格执行环保政策，淘汰落后产能，推动企业向低碳、节能方向发展。  

　　（2）推广数字化、智能化生产，提高资源利用效率，降低生产成本。  

　　5. 强化品牌建设，提升国际竞争力

　　（1）支持企业打造自主品牌，提高品牌溢价能力。  

　　（2）加强国际营销网络建设，拓展高端市场，减少对低价出口的依赖。  

　　佛山瓷砖产业要实现高质量发展，必须从根本上整治“内卷式”竞争。通过行业整合、技术创新、市场规范、绿色转型和品牌升级，推动产业从低端价格战向高端价值竞争转变。这不仅有助于提升企业盈利能力，也将增强佛山瓷砖在全球市场的核心竞争力，实现可持续发展。政府、行业协会和企业需共同努力，构建健康有序的产业生态，为佛山瓷砖产业的高质量发展奠定坚实基础。