一、引言

　　在当前全球经济环境下，各行各业都面临着前所未有的挑战。陶瓷行业作为传统制造业的重要组成部分，也不例外。近年来，受国际经济形势波动、原材料价格波动、环保政策收紧等多重因素影响，陶瓷行业市场低迷，价格内卷严重，不少品牌型中高端企业面临巨大的生存压力。在这一背景下，行业内部分“走量”厂家却凭借低价策略供不应求，成为了行业内的“暴发户”。因此，有人提出品牌型中高端企业是否也应推出走量便宜品牌以消化产能，本文将对这一策略进行深入分析。

　　二、陶瓷行业现状分析

　　1. 市场低迷与价格内卷

　　近年来，陶瓷行业面临的市场环境日益严峻。一方面，全球经济增速放缓，消费者购买力下降，对陶瓷产品的需求减少；另一方面，行业内竞争激烈，价格战频发，导致产品价格不断下降，利润空间被压缩。这种市场低迷与价格内卷的现状，使得品牌型中高端企业面临巨大的生存压力。

　　2. 品牌型企业与“走量”厂家的对比

　　在陶瓷行业中，品牌型企业通常注重产品质量、设计创新和品牌建设，产品定价较高，目标消费群体为中高端市场。而“走量”厂家则主要通过低价策略吸引消费者，产品同质化严重，目标消费群体为低端市场。在当前市场环境下，品牌型企业面临着较大的市场压力和生存挑战，而“走量”厂家则凭借低价策略取得了不错的销售业绩。

　　三、推出走量便宜品牌的策略分析

　　1. 优点分析

　　（1）消化产能：推出走量便宜品牌可以有效消化企业的过剩产能，降低库存压力，提高生产效率。

　　（2）拓展市场：低价产品可以吸引更多的消费者，拓展企业的市场份额，提高品牌知名度。

　　（3）增加收入：通过销售低价产品，企业可以增加销售收入，缓解财务压力。

　　2. 缺点分析

　　（1）损害品牌形象：品牌型企业长期以中高端市场为目标，推出低价产品可能会损害品牌形象，降低消费者对品牌的认知度和忠诚度。

　　（2）影响产品定价：低价产品的推出可能会影响企业原有产品的定价策略，导致整体产品价格体系混乱。

　　（3）增加管理难度：推出新品牌需要投入大量的人力、物力和财力进行产品研发、生产、销售等各个环节的管理，增加了企业的管理难度。

　　四、策略建议与实施要点

　　1. 明确品牌定位与目标市场

　　在推出走量便宜品牌之前，企业应明确品牌定位和目标市场。品牌定位应与企业的核心价值观和长远发展战略相契合，目标市场应明确具体，避免与原有品牌产生冲突。

　　2. 严格控制产品质量

　　虽然走量便宜品牌主要面向低端市场，但企业仍应严格控制产品质量。优质的产品是品牌长期发展的基石，也是吸引消费者的重要因素。

　　3. 合理定价与渠道策略

　　在定价方面，企业应充分考虑成本、市场需求和竞争状况等因素，制定合理的价格策略。在渠道方面，企业应根据目标市场的特点选择合适的销售渠道和销售方式，确保产品能够顺利进入市场并被消费者接受。

　　4. 加强品牌管理与营销推广

　　推出新品牌后，企业应加强对品牌的管理和营销推广工作。通过广告宣传、促销活动、公关活动等方式提高品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者关注和购买。

　　五、编者语

　　在当前陶瓷行业市场低迷、价格内卷严重的背景下，品牌型中高端企业推出走量便宜品牌是一种可行的策略选择。然而，在推出新品牌之前，企业应充分考虑品牌定位、目标市场、产品质量、定价与渠道策略以及品牌管理与营销推广等方面的问题，确保新品牌的推出能够为企业带来实实在在的经济效益和品牌价值。同时，企业也应保持对市场的敏锐洞察力和创新精神，不断适应市场变化并寻求新的发展机遇。（来源美家网策略部）

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