卫浴洁具8月电商市场不温不火

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  经济新常态下,卫浴市场陷入了旺季不旺、淡季不淡的尴尬境地。虽说,七、八月是卫浴行业的传统销售淡季,但情况并没有想象中糟糕。目前来说,以促销带动销量仍是卫浴市场主流,就连七夕情人节都成了不少卫浴企业的促销阵地。总的来看,八月份的卫浴市场无风无雨也无晴,这一不温不火的局面或将长期存在。

  一、卫浴行业八月电商数据综合概述

  1、卫浴洁具八月电商市场供应略微上涨,采购稍有波动

  八月电商市场供应基本平稳,呈缓慢增长趋势;采购略微有所起伏,整体处于上升状态,供大于求仍是业内常态。本月卫浴洁具在家装、建材行业中1688采购指数排名第7,市场需求基本保持平稳。在相关潜力行业排名中,卫浴洁具被锁具赶超,位居第二。

 


卫浴洁具8月电商市场不温不火

  与上月相比,采购指数虽然略微上升,但相关热门行业排名却由第六下降到第七,相关潜力行业排名下降到第二。在其他建材行业市场回暖之际,卫浴洁具仍是平静无波,发展后劲稍显不足。

  2、马桶仍然占据热搜榜首,亚克力普通浴缸需求量高

  八月电商市场卫生间水箱、蒙娜丽莎马桶、墙排马桶占据上升榜前三;马桶、浴柜、坐便器仍然稳居热搜榜前三,是消费者卫浴空间最不可或缺的三类产品;在新词榜中,品牌关键词开始崭露头角,表明消费者的品牌意识已逐渐提高;从搜索转化率中可以看出,亚克力普通浴缸、新款陶瓷马桶、双裙浴缸三类产品的市场需求量最大。

  与上月相比,卫浴洁具搜索排行变化较大的是上升榜及转化率榜,说明消费者的关注点和消费需求始终处在不停的变化之中。变动较小的是热搜榜和新词榜,说明了在既定消费习惯的基础上,新的消费趋势正在慢慢形成。

  二、八月份卫浴洁具热门产品属性细分

  1、普通坐便器

  八月坐便器(马桶)仍然稳立热搜榜首,关注度居高不下,是卫浴市场名副其实的“老大”。500元以下的中低端坐便器最为畅销;广东潮州、佛山地区产品,消费者最为青睐。

  与上月相比,八月坐便器的热门材质中出现了一种新的材料,脲醛树脂,市场需求量超过了塑料和不锈钢;本月坐便器采购的热门产地,唐山成功跻身,南宁退出了舞台;而在价格交易区间方面,中高端市场份额有所下降,357元到499元价格区间的产品市场销售量上涨最多。

  2、浴室柜

  在卫浴洁具热搜榜前三的名单中,浴室柜始终占据一席之地,木制材料的浴室柜最受欢迎,占据大部分市场份额。

  与七月数据相比,八月浴室柜安装方式、产品风格和柜体材料电商采购数据变化不大,只是浴室柜交易价格分布比例波动较大,中低端产品的市场份额上涨明显;在热门营销属性方面,风格款取代上月的特价(促销)位列第三,可见消费者对促销活动疲软,风格化产品更受青睐。

  3、淋浴房

  在淋浴房领域,钢化玻璃淋浴房一枝独秀,简易淋浴房与整体淋浴房市场需求最大,1281元以下的产品占据市场主流。

  与七月电商数据相比,八月淋浴房各玻璃品种的采购数量均有下降,整体淋浴房的市场需求大有赶超简易淋浴房之势;在价格交易区间分布上,中高端市场份额在缩小,被中低端产品所蚕食。

  4、蹲便器

  蹲便器虽没有马桶受欢迎,但市场需求仍然存在。在材料上,陶瓷蹲便器仍是消费者最爱;产地方面,广东地区的蹲便器最受欢迎。

  与上月相比,八月蹲便器各项采购指数均有下降。在规格采购指数上,带弯管以黑马之姿超越水箱,位列第二;交易价格方面,中高端产品成交量也有略微下降的迹象。 

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