真相揭露:家具行业倒闭潮真的又来了?

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  最近网上一篇《每日经济新闻》近5000字的深度报道,顿时传遍了整个家具行业,那么当下中国家具业的真相到底是什么?很多人看到的新闻都在说小企业大量倒闭、形成倒闭潮之类的,家具卖场生计艰难,唯有大企业在大发展。但事实上,中国家具业的真相是:家具业总体形势是健康的,中小企业的生命力很强,虽然倒闭企业不少,但新创建的企业也不少。

  家具企业优胜劣汰

  很多企业倒闭时,与此同时,新成立的企业也数不胜数。不少出口企业投入巨资开拓内销市场;有做工程定制的正跃跃欲试地要进入成品家具市场;有做电子商务赚了钱的要进入线下市场、实体市场。而被广泛传播的某家“航母型”企业的消沉,几乎都没有被业界关注到。如果不是一条微信炒作出来一个“惊天动地的”大新闻,人们甚至不知道它已落入窘境。

  中国家具业少有巨头,家具生产企业的新建与倒闭,都不必当成惊天动地的大事。它们根本不能算具有行业指标意义。仅就家具制造业而言,总体上还算是正常、有序的,竞争的残酷程度也远不及家电、手机等高度工业化的行业。

  经销商经营难度减小

  最近关于经销商罢市、跟业主理论要求降租甚至斗殴的新闻,公众没少看见。但是新卖场不景气,与经销商发生激烈冲突的事,可以说是陈年故事了。现实版的故事新编,当成热闹看看也就算了,如果当成家具零售业整体衰落的证据,可能就有点雾里看花了。

  销售商的利润确实有所下降,但是并没有到山穷水尽的地步。好的卖场仍然在为销售商创造着利润,新的卖场如果各方面条件不错,还是会有经销商入驻。

  那些经验不足、想以小投资搏大收入的经销商,被卖场“坑”住的事,不仅是现在会频繁发生,今后也会频繁发生。毕竟家具业的零售利润,一直以来都被各路民间投资看中。今后这样的投资失败而引起的纠纷仍然会一再上演。事实上,随着不少制造企业强化销售管理,引入规范运营机制,不少经销商的经营难度不但没有加大,反而是减小了。这部分经销商为数不多,但是代表了一个向上的趋势。

  家具卖场并未减少

  卖场也在分化之中。国内连锁卖场巨头并没有停止扩张的步伐,原有的卖场运营机制也在不断生变。例如开更高端的卖场,例如鼓励开大店、独立店,例如卖场运用自身资源帮助落后经销商增加销量。

  当然,整体转型的卖场也不在少数。卖场的过剩是事实,从绝对数看,多数销售商经营艰难也是事实,然而这是一个竞争激烈的时代,哪一行又好过家具业呢?就在中资卖场里的经销商似乎集体抱怨经营压力巨大的同时,外资的宜家家具不断地在中国攻城掠地,不断开卖场,挤占着原本属于零售商的市场份额。

  宜家所到之处,体量庞大,顾客如云,利润可观,似乎战无不胜。这样的事实,你倒是说:中国的家具卖场真的多了,还是少了?

  总之,中国家具业的从业人士完全不必气馁,不必被一轮又一轮、似乎没有止境的“倒闭潮”吓倒,如果以此作为自己不必进取、随波逐流的借口,那就更是大错特错、误入歧途了。新闻业的特点决定了媒体永远需要吸引眼球的文字,而资深的行业人士永远有着自己的主见与坚持。

  家具行业的真相到底是什么?真相就是一切都很正常,中国家具业正健康发展着。

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