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2013安徽家具行业市场竞争分析

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  安徽省家具行业近十年来不断的发展壮大,企业产销能力进一步提高,企业生产也扩大到一定规模。随着安徽经济的发展和人民生活水平的提高,安徽人民的消费理念也发生了很大的变化,对家具产品品质、环保、性能、样式等方面的要求也大大提高,这为安徽家具行业的发展提供了新的竞争机遇。据调查:2012年末,安徽省规模以上家具制造业企业达151家,总资产达53.15亿元,同比增长36.09%。2012年1-12月,安徽省家具制造业共计实现销售收入达145.61亿元,同比增长33.23%;利润总额为9.57亿元,同比增长20.4%;行业毛利率为16.50%。

  一、安徽家具行业竞争环境分析

  中国家具的历史源远流长,特别是在改革开放后的三十多年里,伴随着国门的打开,中国家具业有了突飞猛进的发展。安徽在产业转移和产业提升以及全省经济不断发展的大背景下,家具业得到了迅猛发展,不仅国内的一线品牌不断的落户于安徽各个地市,而且国外的很多家具品牌也纷纷在安徽落户,使安徽家具市场品牌竞争趋于高端化、多元化。此外,由于受全球金融危机的影响,家具的海外订单需求的巨幅下滑,加上国外对华的反倾销政策、人民币升值预期等等因素,使得安徽家具在出口市场上的竞争举步维艰。

  二、安徽家具行业竞争结构分析

  1、市场竞争分析:市场呈现出多品牌、多档次混合竞争的局面。在综合考虑价格、产品设计、营销策略、产品价格等多种因素的情况下,可以将家居用品分为高、中、低档三个层次。当前安徽家具市场产品品牌众多,产品质量参差不齐,从总体上看高档产品不足,竞争压力略小,而中低档产品产能过剩,竞争异常激烈。

  2、潜在进入者的威胁:家具行业由于技术水平低,资金密集度不高等特点,使之进入壁垒小,加上安徽家具行业发展迅速,盈利能力有很强,一些和家具行业相关的行业很有可能通过一定的策略进入该行业,行业受潜在竞争者的压力比较大。

  3、替代品的威胁:随着时代的发展,技术水平的不断提高,新兴材料的运用,以及人们消费观念和消费需求的变化,使得替代产品不断涌现。比如一体式壁柜设计,整体厨房概念等。但是,由于家居产品与人们的生活息息相关,不可或缺,是一种刚性需求,所以替代产品的竞争对安徽家具生产和零售企业的影响不会很大。

  4.供应商的力量。家具行业的供应商和零售商之间的关系是随着时间而变化的,两者的强弱地位不是一成不变的,当供应商分析与了解了市场的状况时,就会切断对零售商的供应,而自己开拓渠道跻身进入销售行业。

  5.购买者的力量。在家具行业的消费者大体分为两种:一类是政府、大型企业等,他们的购买量一般很大,所以讨价还价的能力很强;一类是普通的家庭用户以及一般消费者,这类消费者虽然购买量不是很大,但一般也有自己的消息渠道,讨价还价的能力也不能小视。

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