今天是一个爆品蓬发的时代，尤其目前消费者装修消费水平的提高以及家居消费观念逐渐升级，日益明确的市场需求亟待产业创新来解决。

　　目前瓷砖行业的三大爆品：岩板、厚砖与功能性瓷砖

　　去年岩板在业内蹿红，据业内资深媒体调查发现截止2020年12月全国共有60余家陶企逾108条岩板/大板生产线项目奠基或点火投产。各大品牌似乎均在上演一场“岩板”泛家居应用大赛，推出更具有新工艺，新款式，新花色的岩板。有大小规格，可薄可厚，有常规功能，健康功能，美学装饰等等；可以说岩板基本成陶瓷品牌实力的重要体现。

　　岩板新物种正顺应消费者对于美好生活向往的愿景，也可以说是行业发展第二增长曲线。参照相关的玻璃行业情况，其玻璃深加工的产值比平板玻璃制造自身产值还要大2—3倍。岩板实际上是一个系统工程，尤其是个性定制化需求，更多的是体现在加工细节上，即在于最后做成的产品；没有深加工就没有竞争力可言。岩板最终展现的成品更具有强且有力的品牌属性与品牌价值。

　　如果说常规瓷砖是2G时代，那么岩板即将带领行业进入5G时代，岩板属于高新科技产品，在应用过程当中具有颠覆性。这两年的诸多展览会上，除了泛家居应用领域，在一些科技含量高的领域，也与岩板有深度的融合。

　　如果说今年的热点，岩板是流量的第一，那么厚砖一定排得上“老二”。尤其随着国家政策构建以“国内大循环为主体、国内国际双循环”相互促进的新发展格局背景下，越来越多的企业瞄准国内各种工程渠道，在2020年各展会现场展出工程用厚砖（地铺石）也不少。在去年陶博会华夏展馆就有超15家企业推出厚砖，厚度16—30mm不等。厚砖正成为陶企开拓公装渠道（公共建筑装饰装修）的重要品类。大角鹿超耐磨大理石瓷砖董事长南顺芝曾表示，依靠超耐磨的特性他们也有计划向公装渠道进行拓展。

　　据业内一则消息，地铺石市场预计2021年估计会有10亿㎡的缺口。实际上自去年下半年就有不少陶企斥资修建地铺石生产线。相信2021年围绕机场、车站、公园、商业广场、景观园林、步行街等高人流公共空间、外立面对厚砖的需求不断攀升，这是个很重要的爆品。业内某专业人士亦分析，也许某天，北京天安门广场的改造使用地铺石，有可能带来10亿㎡的市场需求。

　　相对的，功能性瓷砖的市场潜力还有很大。目前瓷砖产品的发展趋势，已经从提高产品装饰性能同时，逐渐向功能性方面探索。市场上出现的功能性瓷砖，包括负离子瓷砖、除甲醛瓷砖、抗菌瓷砖、防滑瓷砖，大多通过添加特殊物质或对通过瓷砖工艺进行特殊处理取得了相应的效果。”

　　如受疫情影响目前火热的抗菌功能性产品。在国外前段时间，据马来西亚《新海峡时报》12月3日的报道，马来西亚瓷砖生产商谊来有限公司（Yi-Lai Berhad）宣布推出了可防止新冠病毒的瓷砖产品。荷兰瓷砖制造商Royal Mosa将一项新技术——Goflow技术应用在它的瓷砖产品中，从而可以实现空气的垂直流通，能够有效防止病毒的传染。时至今日，抗菌杀菌类瓷砖产品受到了前所未有的重视。

　　但不足的是，国内目前基本还没有专门的检测仪器，即使送至专业的检测机构也存在一定的差异；这一点陶企也应该也更聚焦重视抗菌产品功能性体验展示方式和可视化检测。

　　产品的研发创新固然是一座需攀登的山峰，但成功“登顶”即新产品出来后的推广普及等工作更像是一场马拉松赛跑，尤其是是功能性瓷砖由于其特性，消费者体验难是各大品牌必须解决的难题。