从目前建陶行业来看，大理石、仿古砖、陶瓷大板、负离子…都已经形成自己大的品类，行业进入一个大竞合的时代，每个品类又在进行细分，当一个品类长期为企业品牌所主导，新品进入市场获新增量渺茫时，重新打造新品类更有助于陶瓷行业快速突围。

　　当然，打造一个新品类并非凭空想象，一定要有市场基础，并且要有对应的资源匹配，如果没有相对应的渠道以及一定资本储备，品类再造也是空想。

　　目前一个重要的突围方向是瓷砖泛家居板材化的用途拓宽；岩板跨界进入新领域获得更多的市场份额。而构建新的品类定位首先考虑用户的心智，简言之“定位”就是你的产品在用户心智中与众不同；打造岩板品牌的最终目标是在用户心智中占据差异化概念。

　　没有差异化，产品陷入的都是价格混战，定位是构建品牌生命力的王道。行业内人士称，在做岩板之前，曾在四川成都各大好的家具城，好的橱柜城，还有好的整体浴室定制化的地方走访了一下，当时第一反应就是用岩板进入泛家居的太普遍了。据悉，仅8月就有17家岩板企业20条生产线点火、新建或计划筹建，目前国内已建成生产线超70条；产能跃居全球第一。但关注产能的同时需要做的是产品品牌赋能，这样才能得到品牌赋予的影响力，才能立足于在这个市场上。

  岩板产品的竞争出现价格战是无可避免的、也是自然的，价格战将带来岩板更广泛的应用。某业内人士认为，并不太担心这个产品会价格杀的一塌糊涂，为什么？岩板属于强差异化的产品，需要一对一量身定制，定制化的特点很明显，难以规模化、标准化生产。而且没有一个企业可以把所有的岩板配套齐全，就算是一个很齐全的岩板企业，最多能够配套市场上所需要的三分之一都不到。所以岩板的竞争更多是品质的竞争和差异化竞争，但希望不要因为价格战而导致产品的品质下降。

  其实做一个完全竞争市场，选择并没有很多。品牌要么具有差异化，要么具有性价比，岩板在家居市场前景可期，从环保角度，岩板在家具台面的确比较有竞争力，而且岩板对改善生活品质的消费者也有一定的需求，比如豪宅、别墅这种高品质生活的客户。在装饰技术上的问题，要提升，需要解决几个问题，一是设计，注重原创设计，把材料与美学的融合，产品的原创设计是高溢价的基础。流动的产品价格在不断往下沉，岩板品牌的护城河在还是要以设计为驱动；如新中式是把中国的文化赋予新内涵，镶嵌到产品价值里面，呈现到我们的空间里面，今后也应思考岩板怎样和陶文化结合起来等等，目的就是打造产品差异化，打造岩板品牌产品的护城河概念。二是加工，传统瓷砖思维体现在“短平快”，卖出去这单生意就算完成了，不存在什么深度加工；但现在岩板应用到家居领域，加工成为了岩板价值链中最薄弱的一环，如果不做好加工配套；岩板在其他领域的应用就变得难以落地。三是服务，岩板的销售面临个体化，从效果、样式、安装精度等都涉及到企业，因此要建立自己的服务体系；也是成功的关键。 

  为什么岩板能维持如此高的热度？取决于岩板企业及其合作伙伴（渠道商、加工厂、厨卫、家居定制、家具、房地产）以用户思维扎实做好岩板的研发、生产、销售、服务等一系列工作，即不仅要解决岩板颜值、功能、性能和销售的问题，更要解决岩板价格偏高和服务不完善的问题。而且岩板作为一个新材料、新物种，极具颠覆性与可塑性。从各种性能对比在目前所有板材中，岩板是物理性能最好的板材产品，会成为大家居最好的一块板材。不过岩板需要探索的领域还有很多，总体而言现在岩板在泛家居行业非常热闹。