岩板行业进入壁垒分析

/ by 美家网 浏览次数:

  7月8日2020年中国建博会在广州开幕。本届建博会延续“定制”“设计”“智能”“系统”四大主题。博览会所到之处,离不开两个元素:岩板和定制。岩板火爆程度让人产生建博会变岩博会的错觉。行内人士预计,岩板在未来10年,都是主流。现在岩板行业处于早期发展阶段,还是一个新兴市场。有业内人士认为,“十几、二十亿平方(的市场空间),是绝对存在的。”有很多红利等着陶瓷人去获取。佛山作为陶瓷集散地,许多企业纷纷投入岩板市场。


  岩板在陶企改变赛道的节骨眼上,无疑给陶企打了强心针,给予它们信心。无论是从建筑、卫生陶瓷转去岩板,还是从其他行业转战岩板,它们或多或少都会遇到进入壁垒。本文就主要的岩板行业进入壁垒进行以下分析:

  一、政策壁垒

  7月9日上午,佛山市政府组织召开了“佛山市建筑陶瓷行业清洁能源改造工作推进会”。会议上部署了今年佛山陶企“煤改气”的具体举措并明确了“煤改气”的最后期限。今年所有陶瓷企业窑炉需要完成天然气改造并通过验收,未能按时完成的,从2021年1月1日起一律作停产处理。

  岩板是烧结的石头。它的原材料需要经过400巴高压压合后,投入温度高于1200℃辊道窑炉中烧制。“煤改气”作为打赢污染物防治攻坚战和改善能源消费结构的重要举措,市政府坚决完成“煤改气”工作。

  用气量和用气价格是陶瓷企业最大的顾虑。为了减轻顾虑,加快“煤改气”工作进程,市政府出台了一系列保障措施和扶持政策。其中有一项提到,生产线如果在年底前能够改造完毕并通过验收,政府会予以100万元的技改补贴。即使企业面临巨大的环保政策压力,但政府的扶持在一定程度上会削弱企业进入岩板行业所付出的代价。

  二、技术壁垒

  有陶企人员表示:有些品牌的岩板生产线,2017、2018年的时候还在生产大板。这可以解释为什么岩板会在短时期内爆发。岩板制作的技术难点,大部分都可以由设备解决。

  位于佛山三水的金牌企业今年新增的一条岩板生产线由中国领先供应商摩德娜承建。还有蒙娜丽莎集团和恒力泰合力研发的HT36000压机在西樵生产基地一次性试产成功。国产设备质量得到生厂商认可。而有些企业则引进意大利SACMI、西斯特姆公司的贵价设备。虽然国外的设备技术更优良,功能更强大,但目前国内主要生产黑、白、灰三色岩板,国外设备的优势得不到充分的发挥。在实际应用中,国产设备会更适合中国厂商。国内大型企业对生产线的大力投资、制造商技术研发的发展,生产设备的成本有降低的趋势,而且技术会更加成熟。

  由此,在技术、设备方面市场主体进入岩板行业的壁垒正在减小。

  三、品牌壁垒

  据不完全统计,目前国内已有将近40条岩板生产线在投入运营。目前岩板市场火爆,大量企业争先恐后投入岩板产销,有人认为,岩板市场快要饱和。事实上,岩板市场现在还没到白热化阶段,估计未来岩板生产线至少发展到五、六百条。

  据此,可以推测,现在岩板处于初级阶段,很多东西仍在探索、发展中。此时,企业大都专注于产品的产销,占领更多的市场份额。而企业的品牌包装、策划传播以及对岩板产品的包装宣传要与常规瓷砖产品形成差异化的问题暂时被放在一边。岩板企业品牌还没成形,没有品牌垄断的现象。想进去岩板行业的市场主体有更大机会做大做强。当今消费者在选择岩板制品时,存在一定的不确定性。企业如果站在目标顾客的角度,将买点变为卖点,就可以增强消费者对该品牌的认知。

  总的来说,岩板行业的进入壁垒其实不大。这也说明岩板生产线为什么不断增加。但相比以上几种,资金规模壁垒会比较难翻越。岩板生产线需要大量资金运转。唯有大企业才有财力投资生产线。中小企业想进入,可以尝试合伙入股等方式,解决资金问题。未来随着行业发展,为了维持原有企业的可持续发展,进入壁垒或许会加大。

  (来源:美家网,转载请务必注明出处。内容如有侵权, 请联系我们进行删除。联系电话:0757-82770008)

美家网的微信公众号二维码
推荐本文:
今日热点
更多>>
精彩专题 / Wonderful topic
更多>>
中国(佛山)陶瓷工业年会暨陶瓷行业荣耀榜
第八届中国(佛山)陶瓷工业发展年会视频
广东陶瓷工业执照大奖
  • 第七届中国(佛山)陶瓷发展年会暨陶瓷总评榜投票专题

    第七届中国(佛山)陶瓷发展年会暨陶瓷总评榜投票专题

  • 专题:第六届中国(佛山)陶瓷发展年会暨陶瓷十强企业授牌仪式

    专题:第六届中国(佛山)陶瓷发展年会暨陶瓷十强企业授牌仪式

  • 专题:2017第二届佛山陶瓷十强企业特别专题

    专题:2017第二届佛山陶瓷十强企业特别专题

  • 专题:中国陶瓷趋势论坛暨中国陶瓷十强企业总评榜

    专题:中国陶瓷趋势论坛暨中国陶瓷十强企业总评榜

行业焦点 / Industry focus
更多>>