前言

　　建筑陶瓷一直是佛山的代表产业之一，近年来，佛山更提出打造超万亿泛家居实体经济和产业集群。但疫情之后，面临市场环境变化、消费人群迭代的局面，建陶企业究竟该如何利用机遇，调整企业战略，以实现快速复苏增长和转型升级？

　　2020年6月，百度携手佛山市相关政府部门发起“百度助力复苏”计划，通过与佛山建陶行业领军人物对话，共谋万亿新一线城市全面复苏新议题。

　　作为陶瓷行业头部企业之一，新明珠一直倡导扎根注重产品研发创新，勇于抓住行业机会，率先做多样化尝试。此前，新明珠陶瓷集团董事长叶德林代表新明珠为佛山品牌打call，助力佛山全面复苏。

　　近日，新明珠陶瓷集团副总裁邓勇受邀接受了百度采访，双方就疫后企业复苏、传统行业转型、营销新思路等话题进行了交流，

01

“宅经济”形成新风口

企业应加快数字化转型

　　邓总在采访中表示，疫情初期，新明珠火速捐赠瓷砖给中建三局，用于武汉雷神山医院建设；疫情中后期，消费者被“禁足”在家，“宅经济”很快形成，大家在线上的时间增加，对于健康的关注也不断提升。因此新明珠将在三个方向重点发力：

　　1、加大对于健康类产品的重视力度，比如抗菌产品、清新砖、防滑砖等等。

　　2、迅速调整营销方式，尝试用直播等方式进行营销。作为佛山制造行业代表性品牌之一，新明珠一直都非常关注创新营销和传播玩法，从前两年兴起的短视频到如今的直播再到更新的营销工具和玩法，只要是用户关注的，都是新明珠关注和愿意尝试的。

　　3、重视企业的数字化和品牌传播的互联网化。振兴重启从来不是一句空话，需要积极调整战略布局，大胆尝试，探索出自己的道路。

02

“新基建”带来新的机会和增长点

　　邓总提到，当中国经济增速放缓成为新常态，建筑陶瓷作为传统制造行业也受到了影响，竞争更加激烈、品牌加速洗牌。但同时，政府加大对于“新基建”的投入，对于行业来说又是一个新的机会和增长点，陶瓷行业可以有针对性地开发相关产品，比如岩板、景观砖、装配式产品等，并不断提升服务水平，相信很快会迎来新的爆发增长机会。

　　邓总还强调，无论是龙头企业还是中小企业，只要保持对市场和行业变化的敏锐度，紧紧抓住每一次机会，相信疫后复苏重启会是一波新的机遇。

03

回归产品

向用户型、数字型企业迈进

　　谈及新明珠集团未来规划，邓总透露了新明珠未来发展的三大方向：

　　1，坚持回归产品。营销的本质是基于产品，产品力是企业长盛不衰的第一发展要素。国家倡导供给侧改革，消费者对产品的要求也越来越高。品质一直是新明珠最看重的核心竞争力，接下来会继续坚持投入于产品创新和研发。

　　2、向用户型企业迈进。从制造商向服务商和零售商转型，未来几年新明珠也会在重点区域设立零售运营中心，更加贴近用户，服务好用户。

　　3、向数字型企业迈进。新明珠已自主开发了一个智慧新零售平台——“明珠家世界”，利用“明珠家世界”，真正把前、中、后端连接在一起。用数据驱动运营、驱动研发生产，提升消费者体验。

终

　　在采访的最后，邓总表示，在消费升级、用户需求升级的大背景下，企业最重要的是要有工匠精神、专注产品创新，要研究用户、不断解决用户的需求。对任何一个行业或者品牌，要走得长远必须修炼内功，不可急躁。