资深媒体:岩板企业攻占定制家居市场“战略图景”锋芒毕露

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  面对 “岩板”新增量市场的出现,如若企业的边界延伸得足够远时,那便会意识到所注重的不是拥有多大的制造规模或几条岩板/大板生产线;更重要的是能否与可跨界的所有消费端连接在一起、能否打通各行之间的融合发展接口。

(图片来源网络)

  这是一个行业纷纷跨界打劫的时代,俗话说“人往高处走,水往低处流”当下陶瓷市场的新风口在哪?无疑是跨界整合资源,陶企近年来纷纷跳出陶瓷行业孤岛,其中一缘由是因“岩板”新材料的出现;未来泛家居将是陶瓷厂商未来的营销主通道。

  虽然目前行业品牌岩板加起来销量还不到10个亿,但可以肯定的是岩板的市场确实已逐渐形成。据行业内人士粗略计算,若岩板做陶瓷品类其占比按10%左右的话岩板产量约有5亿平方米左右市场空间;延伸至材料领域的话,取代石材、人造石英石…也有得到一定的份额;经过加工后进入泛家居领域,其单国内厨房台面市场有200多亿,还不包括家居台面、浴室柜,背景墙…

  岩板作为定制家居的新材料,岩板销售端必然少不了定制家居企业,笔者记得在2019广州建博展会上,定制家居的热度空前高涨,单是定制主题展区面积就约占了展区总面积的四分之一,超10万平方米。据有关数据显示,仅欧派一家企业每年就约有200万平方米的岩板需求量。不妨从头部定制企业欧派、索菲亚、尚品宅配17到19年的业绩,看定制家居行业局势以及未来岩板在定制行业发展前景。

(来源网络,侵删)

  从近三年业绩来看,增速明显放缓折射出定制家居品牌竞争愈演愈烈,有分析显示:欧派、索菲亚、尚品宅配总体业绩不到整个定制家居份额的10%左右,其随后第二、三梯队品牌的快速发展一定程度瓜分了头部品牌在定制家居市场的份额,可见定制家居作为家具行业的一部分,目前仍处于分散的状态。这也就意味着接下来定制品牌要想发展,除了靠比拼规模与生产效率外,如何满足终端消费者个性化需求将成为企业发展的关键。再细分到定制家居领域,2019年定制橱柜的行业渗透率接近80%,定制衣柜低一些是40%,定制系统柜大概是50%,三者累计的市场规模差不多是1800亿元,大概是定制家居行业潜在的市场空间。反观来看岩板通过二次加工应用于家居终端成品领域,其岩板的设计、应用,主要取决于创造能力,那将是一个无限广阔的市场;意味着更好的实现和推动柔性化定制,满足消费者个性化、差异化的定制需求。特别是岩板其优异的强度和韧性,只要解决岩板的应力问题,那么岩板可以进行深加工。如此一来,浴室柜、餐桌、书桌、橱柜、衣柜、厨房台面等等都可以用岩板定制……

  岩板是促使陶瓷行业实现真正意义走出去的加速器,让陶企难得有调整产品及渠道方向的机会外,还有创造新品牌的锲机。按照过去几年观察,不少陶瓷企业成立岩板事业部甚至成立岩板家居定制示范基地……因此真正岩板做定制家居这块的市场的属性与传统陶瓷市场不同,所以需要制定新的概念。

  2019年11月,蒙娜丽莎公布,为增强公司全资子公司广东绿屋建筑科技工程有限公司(以下简称“绿屋建科”)的资本实力,支持其业务发展,公司以自有资金向绿屋建科增资1亿元人民币。前身以工程为主的绿屋建科,近年来随着整个家装零售行业的转型,在2018年正式推出了“绿屋定制”,蒙娜丽莎集团的业务从单一材料生产营销,转向三大产品类的综合型模式融合并进。蒙娜丽莎以经营多年的薄板、岩板等核心产品优势,制定“蒙娜丽莎整装-绿屋定制”战略,打造以岩板家居、集成墙板、厨房板材等空间应用为主的整体解决方案。此外,2018年蒙娜丽莎举行以“我们的岩板新势代”为主题的“蒙娜丽莎·石功夫超石代岩板——第四代厨房板材应用整体解决方案”战略发布会,标志着蒙娜丽莎向整体家居定制领域迈出了坚实的步伐。

  2019年依诺企业“中国岩板家居定制示范基地”揭牌仪式在依诺总部营销中心隆重举行,此举意味着依诺企业将肩负起推广「岩板定制」概念、加快家居定制材料升级换代的重任,开辟岩板家居市场新蓝海。

  金牌企业作为《大规格陶瓷板技术要求及试验方法》标准起草主编单位之一,是岩板行业内龙头品牌之一,金牌磁砖早在17年跨界全屋定制——德利丰家居建材,而德利丰大岩板生产每一款产品都以家居定制为导向,充分匹配高端家居对材料高性能的需求,强大的生产实力保证了德利丰大岩板的高质量性能,在品牌软竞争激烈的战场里,德利丰仍坚持以最高的成本输出创造出最有价值的产品。

  可以预见,岩板定制这条新赛道热度越来愈高,是高端定制趋势下极具竞争力的跨界新材料。岩板就像一块尚未裁剪的布料,赋予了更大的创作空间,各种规格岩板不断推陈出新,不断满足消费者个性化需求。

  岩板品牌推荐之一:

  1:蒙娜丽莎

  经过20余年的高速发展,创新让蒙娜丽莎的步伐走的铿锵有力,其产品结构也随着市场、消费者需求与时俱进,蒙娜丽莎自2007年开始做900×1800mm陶瓷板,2010年做1000×2000mm的轻质陶瓷板,2016年开始做1200×2400mm陶瓷大板,2019年推出3600×1600mm超大规格超石代岩板,从陶瓷砖一路延伸做陶瓷薄板、轻质板…


  蒙娜丽莎自2016年推出2400×1200mm规格,到如今增加更适合定制桌面的2550×760mm以及满足柔性化定制的3600×1600mm两大规格产品,(其与恒力泰HT36000超大规格陶瓷板智能压机压制出1600*3600mm的超大规格板砖,此举开创了国产装备生产3米以上超大板砖的先河)厚度覆盖从13.5到15.5mm,使得岩板得以成为材料界的鱼龙百变,在橱柜台面、餐桌、电视柜等家居定制领域得到更多的应用;笔者向消费者传递蒙娜丽莎岩板代表的不仅仅是一种材料,更是一种全空间定制生活方式,满足用户对空间美学的体验最大化。


 
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