有些企业留在了冬天，就真的很难再吹到春风了。
从疫情蔓延看人类命运共同体，再次警醒我们正处于全球化时代；而社会是一条产业链，其中有环节出现问题，都会引起连锁反应。3月以来社会零售总额的数据变化，减税，各地发放消费券，包括2.5天休息日……其目的在于刺激消费。
日前，国家统计局17日发布中国一季度主要经济数据，初步核算，一季度国内生产总值206504亿元，分产业看，第一、二、三产业分别下降3.2%、下降9.6%、 5.2%。另外1—3月份，全国网上零售额22169亿元，同比下降0.8%，降幅比1—2月份收窄2.2个百分点。其中，实物商品网上零售额18536亿元，增长5.9%，占社会消费品零售总额的比重为23.6%；在实物商品网上零售额中，吃类和用类商品分别增长32.7%和10.0%，而制造建材行业相关的家具类、建筑及装潢材料类均受到不同程度下滑。
（来源国家统计局）
数据下滑家居消费亟待释放
建材产品属耐用消费品，一般比较重视线下终端门店的行业，原由体验式消费更能决定消费者购买意愿；受疫情影响，线下线上销售均不景气，且因社区采取封闭式管理限制，业主需装修的可能要搁置。这对建材业陶企有着较大困难和挑战。
业内相关人士认为，疫情消费者对于耐用品消费需求只是短暂抑制，已经产生的消费需求不会消失，据《疫情下的家居消费心态调查》问卷反馈：只有38%的家庭表示会放弃原来的装修计划，也就是说“六成以上家庭不会因为疫情放弃装修”相信等到疫情结束后，对应的消费需求会得到释放，叠加随之到来的5月份传统旺季与各种商业促销活动，五一假期或将是陶瓷行业第一场销售节点，销售情况可期。
商务部消费促进司负责人王斌于18日在新闻发布会上表示，将会同有关部门进一步研提促进汽车、家居、家电等重点商品消费的政策措施。而对于包括家居卖场在内的零售商贸流通行业，建材行业作为政府重点关注对象，也将迎来回暖。
在下降的数据背后，是一些变化的暗潮在涌动。
如今全场景信息消费比例持续提升，逐步拓展网络消费新空间、新模式，扩大升级信息消费，对冲疫情影响，是中国经济稳定运行的有效方式；陶企想要整合抱团发展，就要做到线上线下互通融合全场景。打通线上线下的销售一体化，对产品的生产流通与销售过程转型升级，进而重塑业态结构，简单来说，线上线下和物流结合在一起，才会产生新零售。陶企纷纷开展线上直播促销活动，言之是为了抢流量，将线下的准客户拉到线上来搞活动优惠等，促进存量单来转化成为现实成交量。且未来由品牌商聚集流量跟订单转化，派送到经销商，品牌商转型为运营商，经销商转型为服务商的趋势越来越明显，未来的实体店不再是以“销售产品”为中心，而是以“提供体验”为中心。
商务部消费促进司负责人王曾斌表示，鼓励实体零售业数字化转型，推进线上线下深度融合，促进消费的新业态、新模式、新场景的普及应用，商务部会重点抓好培育新型消费和创新消费促进平台两方面工作，支持电商平台创新服务模式。
渠道下沉“小镇青年”正在崛起的圈层
城镇化建设步伐加快助推新型消费和升级消费逐渐发展和壮大，商务部计划在下一步着力释放三四线城市和农村市场消费潜力，消费正在逐步复苏，被称为“小镇青年”的三线及以下群体正成为消费新势力。2019年据QuestMobile数据显示三线及以下城市90后用户超过2亿，他们的月均使用时长127.9小时（高于一二线青年的127.3小时）与一二线城市相比，小镇青年们的消费增长空间依旧很大。
城镇化建设促使三四线经济水平的提高、且陶企开设终端店低于一二线城市的开店成本等因素吸引陶企纷纷抢占三四线城市，推动渠道下沉。
①2020年伊始，蒙娜丽莎面向全国22个省份、近400个县镇展开招商计划，全面细化三四级市场，做到真正意义上的“精耕细作”。
②据欧神诺公布业绩快报显示，在渠道方面，除了工程渠道仍是拉动欧神诺营收增长的主要动力外，另一方面，欧神诺随着渠道下沉、填补零售空白网点的覆盖，以及新零售模式的革新，促进零售渠道的逆势增长，利用欧神诺多年来积累的工程服务经验帮助经销商开拓整装和工装市场，为零售发展提供新的增长模式。
③2019年东鹏控股董事长何新明曾说道，零售渠道下沉，三四级市场是东鹏的机会点；设立“大西北营销中心”特区，振兴大西北；打造以生产制造为中心的区域供应、区域营销新模式；同时突破工程渠道，重点做好战略大客户、商业连锁、干挂瓷板业务，支持经销商做大工程；做好供应链管理，做到更好服务、更专业。截止到2019年末，东鹏陶瓷在全国拥有10大家居生产基地，6000多个专卖店、5万名专业人员。
2019年上市陶企蒙娜丽莎、欧神诺、东鹏增速依旧呈增长态势，成为当之无愧的第一梯队。龙头企业规模扩张已到了中期，核心竞争力显现，由一线沿海明显向中部扩展，南北方布局逐渐形成平衡，渠道下沉进展加快。在三四线以下的下沉市场里，预估计有10.27亿左右人口，目前还远远没达到饱和的市场，县域城市拥有巨大的流量池，陶瓷企业渠道下沉已成定局。
2020年，新冠疫情成为国内乃至全球经济最大的不确定因素，且全球疫情的高峰拐点尚未到来，印度、美国、俄罗斯等国家确诊病例还不断持续新增；然而拉动中国经济的三驾马车，投资、消费、出口，如今外贸出口成为了部分行业的一个待解难题；随着国内疫情已经逐渐平稳，从阴霾中走出，接下来陶瓷企业应如何迎接市场复苏呢？
