破则立，不破则废，这是新时代下的一语箴言。

　　疫情的爆发，无疑促使陶瓷行业加快了变革的步伐，倒逼陶企进行商业模式的迭代升级，如从以前重视品牌产品的开发，侧重线下，逐步往重视品牌销售渠道打造，侧重线上转变。而通过此次疫情更能体现出一个好的品牌策划是市场运作的灵魂，区域核心处于市场第一线，对市场的脉搏把握最透彻，策划对企业的来说是未雨绸缪，一次策划相当于一次品牌文化传播，紧抓机会，追踪问题的根源来看出问题的本质，利用消费者的视觉，听觉效应，抢占市场先机达到品牌宣传的目的。

　　策划的价值主要体现在如下两个方面，首先是对企业形象的影响，策划的专业性和风格特色，往往反射着企业的专业度和价值取向；其次是对活动效果的影响，策划直接决定着活动效果的输出，这关系着企业能否从这个活动中收获到预期的经济和社会效益。

　　为什么说陶瓷策划水平决定着陶企品牌的路有多远呢？下面我们来看看策划对于企业到底有多重要：

　　一、策划对企业的发展目标形成统一性

　　策划就是统筹谋划，企业为实现其经济目标和社会目标，必须将总体的运行目标分解成一个个“小”目标，这些“小”目标应相互协调一致，并紧紧围绕着最终总体目标而展开，具有共同的指向性。实现各个“小”目标正确指向的最佳手段。依据目标原则进行策划活动，有利于使各级目标协调一致。

　　二、有助于企业自身文化的塑造

　　品牌策划有利于塑造企业自身的企业文化，以此加强员工之间的团结力量和对企业的忠诚度，使企业员工之间更加具有活凝聚力，这种凝聚力积小成大最终会散发出巨大的光芒，在这种精神文化纽带的促进下，会让员工以更好的精神状态，积极投身到工作中，促使企业的发展将会越来越好。

　　三、有助于全面提升企业的综合竞争力

  当代的市场竞争风云变幻，竞争无处不在，要想从众多的竞争者中脱颖而出，赢得市场，必须借助于策划。一个企业要在市场竞争中适应环境的变化，就必须在被迫作出调整前，详细地分析竞争者的实力，进行主动的策划，形成一种强大的品牌优势，塑造品牌价值，逐渐将企业品牌的气场扩大，全面提升企业的综合竞争力。

  四、强化企业与消费者之间的粘度

  品牌活动策划除了能让企业家们清晰地了解顾客的使用价值需求，发觉新的创业商机以外，还能为企业家们量身订做科学研究高效率地营销战略，将企业与消费者这两大市场主体有效地结合在一起并形成强有力的磁场，通过强化这种纽带关系增强企业对顾客承诺的可靠性，有利于树立企业良好的社会形象。

  五、品牌企业未来发展方向

  要让企业有长远的发展，就需确定企业的发展战略，而品牌策划就包括了企业发展战略的确定。良好的发展战略能促使企业根据消费者的需求、结合自身的发展制定更有益于企业未来发展的方针，能让企业塑造更好的品牌形象。此外，策划还使企业能够有计划有目的地实施相关工作，是品牌后期获得成功的保障。

  营销的目的就是让推销变得多余，策划的目的就是让营销变得更好效。不论大小陶企都需要策划，那么企业如何做好营销策划呢？在如今这个市场渠道细分，成熟时代，营销策划的关键在于定位；把营销当成产品去做，以最少的付出达到最大的回报。