从东鹏、欧神诺、简一,看陶瓷企业离回暖还有多远?

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  所谓春江水暖鸭先知,经济好自然水涨船高。

  年初疫情爆发,国家全面严防严控所引起的“刹车效应”在短期内对部分行业产生冲击,3月初,扩散势头已经得到基本遏制,随着各地一边战疫一边复工,中国经济逐渐步入恢复期,以及中央出台了一系列政策措施,支持疫情防控,支持推动复工复产,政策效果在不断显现。

  日前,据国家统计局统计,1-2月份,社会消费品零售总额52130亿元,同比名义下降20.5%,增速比去年同期回落28.7个百分点。其中,家具类142亿元,家具下降33.5%,建筑及装潢材料类152亿元,同比下降30.5%。这些建材品类销售所在的线下实体门店等客流量呈现断崖式下滑。

来源:国家统计局

  其中,1-2月份,全国网上零售额13712亿元,同比下降3.0%。其中,实物商品网上零售额11233亿元,增长3.0%,占社会消费品零售总额的比重为21.5%;在实物商品网上零售额中,吃类和用类商品分别增长26.4%和7.5%,穿类商品下降18.1%。

  同样,建材陶瓷行业需求端最影响还有来自上游房地产市场的趋冷,统计数据显示,今年房地产行业的到期债务约在1.46万亿,其中7月份是到期高峰,达到1490亿。与此同时,疫情加剧行业分化,据人民法院公告网的消息,截至3月23日,已有98条房企宣布破产的公告,平均每天都有2-3家。

  数据显示,1-2月全国商品房销售额8203亿元,下降35.9%;全国房地产开发投资10115亿元,同比下降16.3%,由于疫情导致部分城市成交“停摆”,70城中有19城新房零成交,24城二手房零成交。业内分析人士表示,由于房产对建材行业影响存在一定滞后性,因此疫情带来消费需求压力可能在月中左右得到逐步释放,相信2020年5/6月份在陶瓷、家居等行业可反映出来,销售情况是可期的。

  疫情期间新型消费和升级消费不断拓展 所释放出来的趋势

  商务部消费促进司负责人王斌于18日在新闻发布会上表示:疫情期间,我国消费市场受到很大冲击,但新型消费和升级消费不断拓展,无接触配送、无人零售、直播零售等消费新模式、新方式快速发展。人工智能、远程办公、“互联网+医疗+药店”等逆势发展,信息消费、卫生健康用品等消费显著增长。

  他还表示,将会同有关部门进一步研提促进汽车、家居、家电等重点商品消费的政策措施。而对于包括家居卖场在内的零售商贸流通行业,王斌表示,会抓紧组织商贸流通企业开门营业。并鼓励具备条件的地区和企业在公正公开的前提下,面向特定的群体、特定的商品、特定的领域推出各类消费券、购物券,促进消费回流和人气回升。值得注意的是,目前,济南、宁波已根据自身的情况推出了不同形式的消费券,重点覆盖多种产品品类。

  回暖的背后 考验的是陶瓷企业对行业趋势的认知

  据了解,疫情后健康功能性瓷砖推广的氛围更好了,线上直播营销产品的、旺季就开始推广健康类瓷砖的…从头部企业的动向看,以健康瓷砖为代表的功能性瓷砖的发展已经是个趋势。3月19日东鹏瓷砖超级盛典总裁亲临直播放价,优惠福利大放送,健康新品秒杀,分分钟抢万元红包雨,最后东鹏瓷砖超级直播盛典以2小时突破3.6万+订单,在线观看量突破150万人次。浏览181万人次,分享66万人次。

  据东鹏陶瓷内部人员表示,近年来,甲醛超标、细菌感染等事故屡见不鲜,尤其是经过这一次疫情,健康择居在购房诉求中的重要性会提升,产品越在健康属性上下功夫,越受市场欢迎,并且有溢价空间。东鹏基于用户需求,接下来会研发推出健康系列新品,不仅倾心设计产品纹理,更将抗菌、降醛、防滑等功能融入于产品之中。行业领先的健康砖,将使东鹏继续保持行业领军地位,引领行业向“健康”发展,为消费者创造安全、健康的美好家居。将品质与功效完美融合。

  欧神诺研发推出抗菌陶瓷砖即将排产上市, 2019年底,由欧神诺陶瓷独立承担研发的“新型抗菌功能建筑陶瓷关键技术的研究与应用”项目,经过专家评审获得立项,并于2019年12月8日公示完毕。在6家获得立项的企业中,欧神诺陶瓷成为建陶行业首家在抗菌陶瓷领域获得立项的企业,首先跨入新材料技术领域前列。


  今年3月,抗菌陶瓷砖将在广东佛山、广西藤县、江西景德镇三大生产基地应用生产。届时,欧神诺抗菌陶瓷砖将在全球推出,人们将可通过装修材料的抗菌性能,有望实现家居环境的健康与安全。

  一场疫情,让房子的舒适性和健康性得到很好的检验。有望撬动万亿元的绿色建筑市场。作为房地产行业的上游材料供应商,因疫情陶瓷行业也受到波及;但简一选择与各大房企共克时艰,积极应对以全员营销、在线服务,以稳定的生产供货保障,高品质和健康环保的全产品体系,让简一为房地产行业“复苏”提供坚强后盾。

  目前简一集团清远生产基地已于2月正式点火,五条现代化大理石瓷砖生产线本周顺利出砖,率先生产600X1200mm健康环保的可降解甲醛瓷砖和900X1800mm无限连纹大规格产品,各项生产指标及备货出库服务快速恢复到以往水平,全力保障供应,支持疫后工程项目整体施工进度。

  2019 年全国网上零售额 106324 亿元,比上年增长16.5%。其中,实物商品网上零售额 85239 亿元,增长19.5%,占社会消费品零售总额的比重为20.7%,网上零售每年都呈增长趋势。近几年陶瓷企业纷纷入驻各大电商平台,产品的创新营销是未来布局重点。疫情为陶企带来了结构调整和转型的机遇,是陶瓷企业实现数字化营销的重要推手。据不完全统计,近两个月企业营销直播已超上百场,销售摇身变主播,助力企业加速回暖。

  据京东的大数据显示,在家居品类中,消费者对于“环保”、“健康”等关键词的搜索量大幅提升,装修服务和家装建材同类型环保材质产品都呈爆发式增长。这些足以证明,当前消费者在购买用品时,已经把健康、安全、绿色环保等因素作为首要考虑范围。

  陶瓷行业的每一次迭代升级,往往是由一个事件引起的,疫情加速了龙头陶瓷企业集中度提高,加速了整个行业的洗牌,而这一次变革,将对陶瓷行业提出更高的绿色建材环保要求,行业下半场竞争,或在生态消费。很多中小企业,面临着生存考验,消费热点的变化,也给企业带来了新的机遇。那些嗅觉敏锐的陶瓷企业,能新一轮市场变化中抢到先发优势,研发适合下半年消费需求的新产品、开拓未来新的健康建材市场,就能化不利为有利,这是在当前市场找到一条行业回暖的道路之一。

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