冠星、金巴利、强辉、大角鹿崭新演绎,2020年瓷砖品牌建设需获消费者认可!

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  由于疫情的影响,我国经济在短期内会受到一定影响,可如今疫情蔓延到全世界,在经济全球化的大背景下,有预测判断经济会演变成持续走低的状态。对于企业品牌来说,此时持续构建与消费者的连接尤为关键,品牌是持续的流量,在早期对品牌好感建设上的投入,将会为品牌在疫情结束以后的报复性消费奠定基础甚至未来整个消费市场中建立护城河,品牌力是企业真正的免疫力。

  如华美乐董事长郑晓利所言,下半年建材行业会有井喷期 我们行业和别的行业不一样,不是快消品,建材行业是耐用品。房子是用来住的,迟早也是要装修的,疫情过后我们的市场还是在那里。所以下半年建材行业会有一个井喷期的,这段时间没有卖出去的东西,下半年会补上,疫情过后还是会有一个市场井喷期的。当然最关键的还是要如何活到、奋斗到花开的时候,这很重要。

  孙子云:“先胜而后求战”。不要盲目的营销,也不要盲目的做品牌,品牌和营销相互结合,才能走的更远,任何企业都是如此;品牌建设这个概念对于大型企业来说最重要的是增加企业产品溢价能力、美誉度以及认知度,而品牌对于小企业来说最重要的是识别与区分。

  参与社会事件 提升消费者对品牌的好感度

  危难时刻,陶瓷企业是借势热点用营销的心态做公益,还是履行社会的责任与担为中国纾难,企业的选择或是成为品牌形象的分水岭。营销只获得当下的利益,而品牌才能获得长远的利益。可见的是,大多但在公共突发事件中,第一时间扛起社会责任,这往往也能体现企业社会价值的重要时刻,提升品牌在消费者心中的形象。战疫面前 请记住这些有担当的陶瓷企业在经济领域,品牌之山就是金山银山。无数事实证明,陶企只有高度重视品牌建设,积极为社会营造良好的品牌生态环境,才能赢得行业内外及消费大众的美誉。

  在3.15服务调查中,多家陶企荣获2020年度服务榜样,据了解,此次调查“线上服务”占比40%,“线下服务”占比60%,这些企业充分体现了行业媒体及消费者对品牌服务体系的肯定与认可,品牌建设离不开服务。同时,自2017年起国务院批复将每年的5月10日设立为“中国品牌日”,标志着品牌建设已正式上升为新时期重要的国家战略,成为深化供给侧结构性改革和增加有效供给的重要战略手段。与相呼应各地政府也纷纷出台加强品牌工作实施意见。可以讲,品牌这一概念在中国成为真正意义上的时代热词。

来源:网易家居

  “强者恒强,弱者恒弱”这一说法也是有一定道理的,大型的陶企不论在内部管理,数字化品牌营销,产品创新等方面都是安排的明明白白的;但一些发展中的陶瓷企业也不甘落后,正不断优化企业内部管理以及外部运营的高质量发展。这类陶企们发展品牌建设这一块来说,应该是从0到1孵化的小鸡,将品牌融入项目、产品以及服务中去融入其他环节共同成长,自热无需更高额的现金。如今消费者和采购商面临的品类非常多,只有差异化竞争才能占到市场份额,差异化的运营模式、营销策略等。

  就在上周大角鹿第2生产基地正式点火投产,大角鹿董事长南顺芝发表讲话时指出,分析当前市场形势,克服新冠肺炎疫情影响,凝心聚力打赢品牌建设攻坚战,全力推进大角鹿世界品牌建设!

  根据QuestMobile发布的《2020中国移动互联网“战疫”专题报告》显示,受疫情影响,最长假期、最宅春节诞生,期间移动互联网日活跃用户规模、日均用户时长均创历史新高。从1月23日开始,全网用户每日使用总时长节节攀升,从原来的50亿小时,一路飙涨到57.6亿小时(1月24日,火神山直播)、61.1亿小时(2月3日,在家办公第一天),视频、游戏两大领域占比上涨至38%。

  强辉精工瓷砖

  2018年,强辉陶瓷强势进驻抖音短视频平台,以敏锐的动作+创新的理念在行业率先将产品与短视频深度融合,以极富创意和功能性的产品短视频直面消费者,以创意多样化的产品短视频打造品牌年轻化的基调,收获了一大批抖音短视频粉丝,提高了强辉品牌流量与商业价值,为品牌输出打造了很好的话题性。2019年,强辉陶瓷基于产品品质过硬的原则,打破传统,敢为人先,率先将瓷砖与健身这两项看似并不相关的事物结合,碰撞发出惊艳的火花,让世界看到了高品质的强辉陶瓷,也让强辉陶瓷变得更有活力与潮牌范,更贴近市场年轻化的需求。而在过去强辉也在不断创新,像强辉设计范 · 金堂奖、晋江马拉松、陶艺 · 瑜伽摄影展等形式,通过“跨界”打破消费者对品牌一如既往的呆板印象,展示品牌的调性,并从跨界品牌中实现品牌有效的输出,提升品牌在跨界领域的知名度与影响力,从中发掘潜在的消费者。

  2020年强辉精工瓷砖工厂总部策划“品质瓷砖 冰点钜惠 ”——316强辉精工瓷砖工厂直播大促,运用直播形式与消费者线上零距离互动,划拨巨额资金补贴降低产品售价,并联动全国各城市门店参与,形成活动矩阵,向消费者集中发出邀约信号。在3月16日直播当晚,多个爆款产品价格直逼冰点,400*800mm内墙砖(编号:QHPB88019)每片仅需18.8元,1200*600mm大理石瓷砖(编号:TDLC26270Q)低至78元/片。若按20㎡的卫生间铺活动款内墙砖,剩余60㎡地面全面铺上活动款大理石瓷砖计算,80㎡的家仅需要8000多元就能完成。自3月4日开启“活动大使”通道以来,3天累积20多万人次围观。


  冠星企业

  冠星陶瓷企业旗下的冠星王、罗马利奥、格仕陶三个品牌对总部展厅进行了全面升级,三个品牌根据各自需求出发,优化展厅设计以及体验,打造出符合各自品牌定位的高颜值展厅。冠星王厂家放价,千万补贴惠全国。在举办线上3月18日“抢工厂 直播惠”!1元特权金尊享直播优惠特权。

  罗马利奥磁砖随着近年品牌势头上升趋势明显。品牌营销战略也全线整合升级,实现品牌高速发展。2019年,罗马利奥磁砖加大广告投入,强势登陆浙江各大高铁站,彰显罗马利奥磁砖逆势高速发展的品牌力量的同时稳定地提高品牌综合实力,使品牌更一步深入人心。

  在2019世界斯诺克中国公开赛,多名参赛选手身披罗马利奥logo战衣,从资格赛直抵决赛,高调亮相国际盛事。实际上,自2013起,冠军之约全国铺开,冠军阵营包括谢杏芳、仲满、杨威、王励勤、赵蕊蕊、王琳……成功的体育营销助力品牌快速发展。2018年—2019年斯诺克巨星特鲁姆普成为罗马利奥磁砖的品牌代言人。

  金巴利瓷砖

  “在海上航行,尽量要选择一条稳定的大船,因为大船行驶更加平稳!”多年来金巴利内部经常开展学习交流、培训、拓展训练、宣讲服务等,不断提升销售团队的专业素质和水平。 2019年,金巴利终端服务人员的数量就比去年增加一倍,同时希望通过‘百城强店计划’、‘企业商学院’、‘联动促销活动’等帮扶投入,带动经销商及其团队的全面提升。此外除了金巴利总部现代展厅2.0惊艳亮相,金巴利瓷砖的新品发布也是颇有看点。“精雕瓷片”、“高光釉”、“连纹瓷砖”…金巴利瓷砖一次次能够将市场的需求快速地转化为产品。正如金巴利瓷砖品牌总经理潘立钊所说:“金巴利品牌的成长,离不开金巴利企业厚积薄发22年的技术底蕴和强大的生产实力!”

  金巴利瓷砖为优惠消费者,于3月9日-3月21日开展一系列线上钜惠活动,并在3月21日晚上19:00进行总部直播抢购,届时全国客户可线上预购,直播抢购,享免费送货上门,在本次活动中,金巴利瓷砖除了1元抢购千元劵、免费送电视机背景墙等钜惠外,还增加了分享赚现金活动,成为活动代言人,分享好友即可获现金奖励随时提现,给全国客户一个惊喜的开年迎春礼。

  2019年,中国约有11亿的移动互联网用户,他们在线上的时间,平均5小时以上,其中,主流90后人群的在线时间,一度超过了6-8个小时。品牌的互联网化确实是当前传统陶瓷企业所面临的一大挑战,如今消费者都已经进入一个数字化的时代,假如企业品牌没有想法,没有任何策划的出现在互联网中;没有进驻抖音,小程序,天猫等就等于离开了最主要的生意场,并且被狠狠的淘汰掉,品牌建设的一切工作,最终都要归结到营销落地这个问题上。不能支持落地,就是个失败的策划。

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