疫情危机有助于陶瓷行业品牌集中度提升,可惜有人还没意识到!

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  有时候越是危机,越是最考验企业。

  新冠肺炎来势汹汹,让线下商业一夜之间几乎全部歇业,其实中国在03年也经历过非典疫情,当时市场短期遭受到滑铁卢,但后续很快恢复正常。从长期影响来看,本轮疫情对行业龙头反而是机会,行业集中度将会提升,品牌价值得以凸显,龙头企业在疫情后快速复苏,且在危机中进一步夯实竞争壁垒,加速抢占市场份额。正如发改委表示,疫情的短期影响改变不了经济长期向好的趋势。

  疫情或是传统陶瓷行业的检验器,疫情会加速整个产业、商业模式的迭代升级。疫情之后谁会被洗出去?当然是应对风险能力弱的、靠低价格、低利润、靠跑量生存、数字化能力弱的、对渠道管控、资金实力偏弱的陶瓷企业,相对于实力强,资金充裕、会洞悉市场的头部企业,能挺过这轮危机。中小企业清场后,龙头企业会进一步加强行业地位,提升市场份额及利润。陶瓷行业品牌集中度会越来越高,领军品牌数量会越来越小;这也就是马太效应。

  其实这两年淘汰低端产能、提升行业集中度已经开始形成,在需求疲软与产能过剩的背景下,营销费用及环保压力进一步压缩行业利润空间,加速行业洗牌。据数据显示,2018年137家规模以上建筑陶瓷企业退出,2019年仅仅前5个月,就有104家规模以上建陶企业被淘汰。行业内的龙头企业的市占率连年提高,行业格局正重塑。19年消费者的品牌意识明显增强,而且陶瓷企业在工程集采、整装采购、甚至进驻连一些大型卖场都要一定的品牌门槛。

  18年规模以上建筑陶瓷企业营业收入2993亿元,与17年相比下降1600亿元以上,而行业前20强销售仅为440亿元,占比14.7%,大行业小公司格局明显,综合环保限排等政策,近两年陶瓷行业或每年以300家的速度倒闭。此外,一二线城市市场饱和度过高,陶瓷企业需将销售渠道下沉到三四线城市甚至是乡镇,也需要大量的资金投入,也只有品牌龙头能够负担。2019年首个超百亿规模的陶瓷企业(马可波罗瓷砖)诞生,这对于建陶行业具有重大标志性意义,宣告一个新的“百亿级”角逐时代来临。据公开信息发布显示,近几年新明珠,东鹏,诺贝尔,博德等龙头陶瓷企业纷纷描绘“百亿蓝图”,向着这一目标奋进。

  2019年东鹏控股重登资本市场成功A股上市,此前已有欧神诺陶瓷,蒙娜丽莎陶瓷成功上市;据披露,东鹏控股此次拟募集资金达26.09亿,且大部分募集资金将用于扩充智能生产线,很显然,东鹏想借助资本力量扩张、迅速占位“大家居”。此外还有加华资本以3.63亿元投资新明珠陶瓷集团;保利地产、美的控股集团分别投资1.45亿;另外还有几家金融机构押注,新明珠集团共获得 7.26亿元人民币战略融资;宏宇陶瓷董事长梁桐灿不断增持科达洁能的股份。

  企业为什么都纷纷登陆资本市场?笔者认为,最重要的原因之一:借助资本市场,企业可以融资,资本支持创新。只有快速布局抢占先机,才能成为行业的“佼佼者”;此次疫情必将推动陶瓷行业的集中度进一步提高,中小企业再不加快转型升级,经历了消费滞后期将更难存活。

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