过去的2019年，龙头品牌集中度势头猛现，有向国际化迈进的简一，紧跟岩板趋势发展的新明珠，致力于大家居转型的东鹏……这些巨头们除了不断提升各自的品牌竞争力，也推动着中国建陶行业的转型升级与发展，成为陶瓷行业变革的重要风向标。
新明珠集团
开启岩板新“势”代
绿色智能制造示范工厂落成
①2017年12月，新明珠当代陶瓷研究率先研发生产1.6x3.2x4.5mm超大规格陶瓷岩板，一度成为行业焦点。2019年在众多国内外陶瓷家居展会上，新明珠自主研发生产的魔术师岩板和石墨烯智暖芯瓷砖作为建陶行业当下最为流行的明星产品，赚足眼球。
②新明珠禄步绿色智能制造工厂打造的绿色智能生产线，为冠珠岩板提供了强大的研发生产实力。在这条智能示范线上面，工人只需在控制室里轻按按钮，就可以完成整个生产过程的控制，从配料到打包入库，实现全面的自动化生产。
③2019年10月，新明珠当代陶瓷研究院入选第三批省级工业设计中心。
东鹏陶瓷
进入东鹏整装卫浴发展快车道
为产业转型指引新方向！
①2019年1月，东鹏总部大楼与东鹏整装家居的正式启动，意味着东鹏站在全新的起点上。随着东鹏《整装大师》宣传片上线，东鹏整装卫浴新形象的对外宣传开始敲锣密鼓开展起来。
②2019年10月，东鹏控股成功上市，成为继蒙娜丽莎瓷砖、欧神诺陶瓷后的又一家A股上市企业，在招股书中，东鹏控股多次提及公司要转变为“整体家居解决方案提供商”，也就是近几年一直处于行业风口的“大家居”战略。此次成功登陆资本市场，进一步推动东鹏大家居战略提速。
③2019年，东鹏整装卫浴自主研发的世界首条微波干燥锟道窑，并通过“卫生陶瓷微波干燥关键技术与设备开发及工业化应用”项目通过科技成果鉴定。
④在布局上，东鹏家居整装家居旗舰店在佛山、成都等多个城市铺地。另外东鹏也在新建智能生产线，进一步扩张产能。重庆市的东鹏智能家居园于19年底投产，还有江门东鹏智能生产基地也正式投产，如今，东鹏布局多年的“大家居”已初成规模，相信东鹏在不久的未来一定会成为一家成功装企公司，同时还会带领陶瓷制造向绿色智能、柔性化生产的整装卫浴自动化应用方向迈进。
蒙娜丽莎瓷砖&欧神诺陶瓷
工程业务稳步推进
零售助推业绩加码
①根据东北建材团队测算，在4000亿的瓷砖市场中，龙头将分到120~200亿的蛋糕，对公司18年38亿左右的规模来说，具有3~5倍的成长空间。据报告显示2019年前三季度，蒙娜丽莎、欧神诺前三季度总营收为26.76亿元、37.13亿元，其两间上市陶瓷公司业绩增长主要原因是工程业务市场份额不断扩大，零售业持续增长的原因。2019年前三季度，B端与C端比例已达到4:6的规模，C端主要是零售模式，主要指经销商直接从公司提货，下游包括工程、政府、家庭等；B端主要针对的是房地产商，也就是工程模式。目前地产商精装修市场工程占率蒙娜丽莎和欧神诺集中度比较高。
②此外，由于一二线城市市场趋于饱和状态，陶瓷企业需将销售渠道下沉到三四线城市甚至是乡镇，也需要大量的投入，有足够的资金流的企业才能够负担；并且地产等工程客户供货对供应商资金要求高。这两家陶企均已成功上市，已具备一定的优势，未来有望借助资金优势进一步提升工程端份额，实施经销渠道下沉、品牌建设加强及大力拓展与地产商合作的战略，不断提升市场份额，工程市场会强者恒强，以传统零售渠道为主的小企业或将面临进一步洗牌。
金意陶瓷砖
数字化门店减负终端
“一核两翼”方针，打造未来新型产业链
①2019年金意陶自有的数字化营销与酷家乐平台达成合作，在设计效果、品牌营销、用户体验等多个维度高度还原金意陶产品质感，实现“所见即所得”的客户体验。大大减少企业成本的同时让门店导购更快速、更直接抓取客户信息、展示营销方案、提升品牌价值。从卖产品到卖设计方案，实现终端从零售型到服务型的转变。
②2019年开始，金意陶建构“一核两翼”的业务布局，即以建筑陶瓷为核心，以金意绿能新型建材和全瓷家居为两翼，并已形成工程贸易、信息科技等在内的相关产业链。金意陶董事长何乾在接受酷家乐名人堂专访时指出，如今泛家居企业发展的非常快，定制企业做的非常好；一方面这个行业的服务非常好，另一方面消费者需求已由单一产品需求变成整体空间设计的需求。随着陶瓷工艺的不断提升，特别是超薄陶瓷大板的大规模应用，如今瓷砖已经完全可以代替板材应用在自家的家具、橱柜上，完全可以实现定制化，这样不仅大大减少了选材装修的时间，还可以保证瓷砖与家居的搭配更加完美协调。第三方面，经销商由销售商向服务商进行转型，那就意味着瓷砖的销售模式，要以定制为理念转变。全瓷定制家居这一项目，是符合整个家居行业发展趋势的。
宏宇集团
品牌升级之路
深化新零售战略布局
宏宇陶瓷应邀出席阿里one商业大会，2019年，依托先进的互联网工具，宏宇陶瓷携手天猫布局新零售，利用大数据为用户提供极致服务。在此期间，宏宇陶瓷凭借本年度新零售板块发展成果与先进理念，荣膺“新零售实践品牌”大奖。
2019年，宏宇亮明“四真·三拒绝”态度，表达了企业本身22年来一如既往所坚持的品质先行，“真材实料·做好瓷砖”的品牌理念，同时也为行业诚信建设发声。
2019年5月，宏宇陶瓷旗舰店强势进驻天猫商城，将充分借助互联网数据和技术能力，满足和引导新消费、探索及开创全新销售模式。
2019年11月，宏宇陶瓷首次迎战天猫双十一促销，以惊人业绩跻身瓷砖类目销量排行榜前五；双十二期间，宏宇陶瓷销量跃居行业前六，依托天猫平台口碑和年轻化流量，宏宇陶瓷将建立完善的新零售体系，将单一的线下销售模式转化为“线上-线下”双向引流，实现线上线下协同发展，全面赋能终端门店，实现整体销量的跨越式增长！
简一瓷砖大理石
向国际化迈进
多维度玩转情感营销
①2019年1月简一大理石瓷砖“逆势”投资25亿打造中国一流品牌，在广西新建生产基地，总规划为9条高端全智能大理石瓷砖生产线，产能预计新增3000万平米，这是简一继授牌全球首个大理石瓷砖研究中心后的又一研发投入重大举措，预计2020年底建成第一期并投产。简一董事长李志林指出：“这是简一二次转型的一个重要战略动作，为简一下一阶段的快速发展提供强力的后台支持。
②连续第5年，以中国大理石瓷砖品牌的身份，受邀参加意大利CERSAIE展会——全球陶瓷卫浴行业发展的“风向标”，简一的创新精神早得到国际组织认可。简一选择在意大利举办新品发布会，简一大理石瓷砖创新性900X1800mm无限连纹系列将首次与国际品牌同台竞技，0.5mm密缝铺贴多重空间应用等全方位演绎，展现出简一向国际化迈进的极大决心与信心，让世界看见中国智造的力量。
③2019年营销鬼才的简一，多维度切入运用独特创作的记忆点“无缝”到借助场景化200组高铁阐述“爱不分离，家无缝隙”的理念，让奔波在回家的路上人群得到慰藉。线上发布一支情感TVC从第一次的《修补爱情有限公司》到《爱不分离，家无缝隙》，主题都围绕着“无缝”理念去打造。引起消费者共鸣。
