此次疫情 给陶瓷行业带来哪些影响?

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  这场突如其来的疫情,打断了整个社会的节奏,原本应该是旺季的旅游、航空、电影、演出、餐饮、食品等都陷入了淡季,短期内宏观经济受到一定的波及,没有任何一个行业能够独善其身,陶瓷行业也不例外。尤其是线下实体经济与资本市场,从业者和企业家们边履行着企业社会责任,边又担忧自身的生存问题。但笔者认为此次疫情危机,或是陶瓷企业加速淘汰或加速升级的过程。俗话说“危机总是于机遇并存的”,不妨参考2003年的“非典”,大众均窝在家中,促使线上业态迎来爆发,推动了一大批互联网门户崛起。2020年或是陶企们营销方式转机之年。

(图片来源网络)

  凡事有利有弊,那究竟会给陶瓷行业带来哪些影响,我们不妨从这几个角度来分析:

  01对陶瓷生产工厂的影响:陶瓷工厂面临第一个问题就是难“复工”,由于交通的限制,能否保证原材料的进出物流以及货物产品交付、员工的返工问题,都是一个未知数。且部分重灾区非本地人员还需进行隔离或者劝返,这种种因素是所有陶瓷厂复工最大的困扰之一。使众多陶企对于复工还处于观望状态,有陶企负责人说,等真正全面生产线点火或许延后到2月末到三月初期。况且在疫情面前,即使线上办公,企业员工还是会人心惶惶;陶企的展厅租金、银行利息、员工工资等都需照付,容易造成资金链紧张、经销商的运营成本压力更大幅度上涨。有实力的陶瓷企业能撑得住,但对于中小企业来说是难上加难当头一棒。

  另一个角度:挑战无疑是巨大的,但事件会加快陶瓷企业企业从劳动密集型转换成“智能制造”型企业,智能制造无疑是一个趋势变革。且消费者的健康意识越来越强烈,前段时间,“双簧莲”一夜之间卖到脱销,陶瓷企业可以抓住“恐慌营销”这个风口。健康砖或健康智能家居或会畅销起来,从十余家企业驰援武汉“火神山”“雷神山”来看,装配式也会真正的发展起来。抓住这个“公益营销”,帮助品牌树立形象,要让受众感受到品牌对事件的重视,以及为解决问题所付出的努力。

  部分地区也相继出台了扶持政策,例如:2月11日,陶瓷之都的佛山,召开第四场疫情防控工作新闻发布会,聚焦全市各类企业复工复产情况。围绕社会关注的为企业减负、指导企业复工复产等问题。佛山已率先安排地方财政资金2亿元,并在“省20条”的基础上进一步扩大补助企业范围。市人社部门将重点做好为符合条件的企业发放一次性复工补助,合理分担企业开复工成本。目前,人社部门正加快做好资金测算并制定实施细则,很快就会出台。

佛山召开第四场疫情防控工作新闻发布会,聚焦企业复工复产。

  2月5日,佛山市政府印发关于积极应对新型冠状病毒感染的肺炎疫情支持企业共度难关十条政策。

  02:对线下卖场的影响:全国各地区部分大型的卖场纷纷延迟复工,有红星美凯龙、居然之家、中国陶瓷城等。陶瓷经销商终端门店也受疫情影响、陶瓷企业的各展厅,华夏陶瓷城、陶瓷总部基地纷纷延迟上班。各省重灾区的终端门店几乎都是大门紧闭状态。并且复工之后,卖场的人流量恢复也不会太快;众多的展会不得不延后或者取消,旺季没到马上淡季,体质差的企业呻吟的机会都不会有。

 


  另一个角度:由于多家卖场平台不同程度减免租金,选择与商户“共渡难关”。2月1日,佛山创意产业园发出通知,决定对近1500家进驻商家和企业实施租金减半。其中园内有欧神诺陶瓷等相关的产业链企业多家。且多家陶瓷企业纷纷帮助经销商活下去,进行经销商帮扶。新明珠、道格阿斯瓷砖、金意陶、东鹏、新中源等以智慧门店、线上门店等方式,为经销商进行线上引流,助力终端门店获客破局,全方位护航经销商。总体来说,,影响还是会有的,市场需求需要一定的时间来恢复,事件会加速电商与线下体验的融合、整装、拎包入住、家居健康环境、智能化等会成为关注焦点。


  03房地产对陶瓷行业影响:短期来看,一场无预料的疫情对楼市开发和售楼处的营业、促销活动影响较大。绝大多数地区房地产施工延期,有的地区恢复开工时间还是未知。克而瑞发布的《2020年1月中国房地产企业销售榜TOP100》榜单显示,截至1月末, TOP100房企销售操盘金额的入榜门槛也同比降低19.1%至9亿元。排名前五位中,除万科和碧桂园分别录得16.1%和0.12%的增长外,恒大、中海及融创的1月销售额同比去年分别下滑5.7%、20%和22.6%。况且以往假期结束后,热点城市租赁市场往往会迎来高峰,按照这个趋势来看,第一季租赁市场成交量都会处于下降趋势,给房地产“小阳春”蒙上了一层雾霾。

  另一个角度:参考03年的非典,那年房地产市场发展较好的一年,全国房地产开发完成投资首次突破1万亿元,达到10153.8亿元,同比增长30.3%。房地产下半年几乎可以说是触底反弹。从目前的情况来看,与03年相似得是央行相对宽松的货币政策,财政手段,调贷款利率等都高度重视,这些《通知》的发布,相当于给房企吃了一颗定心丸。需求端,此次疫情后,刚需一族意识会强起来,明白有房的重要性,明确知道有个靠谱的物业的重要性。房地产或许又会迎来黄金时代,带动家装行业。总体来说,疫情期间人们在家里停留的时间边长,一定程度上会刺激人们对家居生活进行二次改善的需求。第一季度之后,消费人群对自己的家进行局部装修、改善、升级型家居消费有望增长,舒适的、健康的产品有可能成为消费者选购要考虑的关键因素。社区营销模式重要性将被拉升,这也意味着需要陶瓷可以在家提供点对点和一对一的网格式、精细化、精准化服务。


(图片来源网络)

  此次疫情,一定也会带来一些影响深远的改变,陶瓷企业家在看到挑战的同时,也应该敏锐地关注到市场的积极变化、保持乐观。

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