东京奥运将至橱柜企业如何借势突围？-美家网装修建材

　　伴随2020东京奥运会的临近，体育营销即将进入「东亚时间」。各行各业蓄势待发，欲借势这一体育营销黄金时机，抢占全民关注焦点。对于家居行业而言，如何借奥运东风提升品牌知名度与信任度成为核心命题。基于家居行业营销诉求与体育IP趋势，腾讯广告打造了2020家居行业体育经纪一站式解决方案，助力家居品牌借力体育营销，激活营销全链条，实现价值增益。

　　奥运东风已来

　　家居行业解锁营销新势能

　　时隔12年，奥运圣火即将再次在东亚点燃，体育营销成为2020年品牌营销的优先选择。尽管距离东京奥运正式开启尚有时日，但不少品牌已率先布局2020，提前牵手体育IP开启深度合作。12月18日，慕思正式宣布成为中国女排官方赞助商，未来将通过其健康睡眠体系，赋能中国女排赛场表现，助力中国女排冲击2020奥运冠军。

腾讯体育副总经理、赢德体育董事长丁明锐（右一），慕思总裁姚吉庆（右二）及中国女排队员丁霞（右三）、袁心玥（右四）联合官宣

　　作为从中国走向世界的健康睡眠品牌，慕思一直倡导“运动+睡眠”的健康生活方式，坚持研发、革新高质睡眠产品，致力于成为健康睡眠领域的世界冠军，与中国女排代表中国，征战全球，勇攀世界巅峰的目标与精神高度契合。慕思总裁姚吉庆则表示，中国女排的目标是升国旗、奏国歌，慕思的战略目标是成为健康睡眠领域的世界冠军，未来我们要在全球赛场共夺世界冠军。

　　此前，慕思通过腾讯平台实现了与国际篮联篮球世界杯等顶级体育赛事的携手合作。通过此次合作，慕思“健康睡眠”的品牌认知度提升56%，用户购买意愿提升了23%，有效驱动了品牌认知度与喜好度大幅提升。体育营销的成功实践为腾讯与慕思双方深度合作奠定了坚实的基础。

　　此次合作得到了拥有中国女排独家商务运营权的腾讯赢德体育以及腾讯广告的合力支持，必将成为家居品牌携手腾讯平台体育IP合作的又一经典案例。

　　布局金牌运动队&运动员

　　一站式体育经纪解决方案助力体育营销

　　由于家居行业低频高价的行业特征，导致用户家装决策尤为谨慎。家居品牌的可信度成为影响消费决策的关键因素。伴随着家居行业竞争加剧，越来越多家居品牌迫切希望借力国民认可度高的IP，完成品牌影响力和公信力背书。而“国字号”运动队及运动员成为家居品牌的优质选择。

　　无论是对于家居品牌还是家居消费者来说，“国字号”运动队及运动员都有着强大且广泛的影响力。在奥运会这个国际赛场上，“国字号”运动队及运动员承载着国家荣誉和民族自豪，与其合作的品牌更容易被消费者接受和信任，有利于品牌公信力的塑造。

　　尤其是2019年国际奥委会修改了“Rule 40”第3条内容，允许参加奥运会的运动员、代表队工作人员和其他代表队工作人员，在奥运期间将其姓名、照片或者体育赛事用于广告宣传，为家居品牌提供了更大的营销空间。同时，运动队及运动员拼搏进取、阳光积极的形象可让消费者对其代言的品牌产生正向印象，提升品牌影响力和信任度。

“国字号”运动队&运动员合作优势

　　基于对家居行业的深度洞察，腾讯广告联合腾讯赢德体育，为家居行业体育经纪合作提出了针对性的解决方案，助力家居品牌捕获2020体育营销红利。腾讯赢德体育持续布局头部体育IP资源，形成了涵盖国内外顶级的运动员、运动队、俱乐部、赛事联盟等在内的优质资源矩阵。家居品牌不仅可锁定中国女排、中国跳水队等夺金热门强队，为品牌聚拢海量关注，还可集结多领域国手组成品牌战队，以专业面貌为品牌背书。