日前，中华人民共和国海关总署发布统计数据显示，2019年前十月，中国陶瓷产品出口数量累计1750.9万吨，金额累计1385.3亿元，出口平均单价为7.91元/千克，与2018年同期的1861.5万吨、1118.8亿元、6.01元/千克相比，出口数量下跌5.9%，出口金额上涨23.8%，平均出口单价上涨31.61%。
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从海关总署发布的统计数据来看，前十月中国陶瓷产品出口总量下滑并不明显，但中国陶瓷出口负责人的感受却没有海关统计数据那般乐观。
“2019年，我们公司瓷砖出口业绩出现断崖式下滑。”佛山某一线品牌瓷砖出口负责人说到，中国瓷砖出口不仅受到包括印度、印尼、西班牙等国陶瓷猛烈冲击，而且海外市场各种反倾销、技术壁垒让中国瓷砖出口举步维艰。
频遭的反倾销调查或许
客观上提高了产品单价
继续2016年中国陶瓷出口首现量价两位数的下跌后，中国陶瓷出口一直呈下滑趋势。
拥有十余年陶瓷出口经验的肖警锐分析指出，印度、越南、印度尼西亚等陶瓷产业逐渐发展起来，受其影响，中国陶瓷丢失了海外部分消费市场。另据《2018年世界瓷砖生产与消费报告》显示，2018年中国、意大利与墨西哥陶瓷砖出口收缩，而西班牙、印度与巴西等国陶瓷出口增长。
与此同时，中国陶瓷产能过剩，同行间竞争剧烈。此前，佛山一位不愿具名的瓷砖贸易公司的负责人告诉《陶瓷信息》记者，在2015年以后，中国陶瓷出口的毛利率就已经跌破10%，现在甚至有部分毛利率跌至3%左右。
此外，中国陶瓷出口屡遭海外市场的反倾销调查。据记者不完全统计，截至2019年11月28日，中国陶瓷出口就面临数起反倾销调查案件。
包括美国对华瓷砖“双反”调查，反补贴初裁税率为103.77%，最高为222.24%，反倾销初裁中国别调查企业倾销幅度为111.49%到356.02%不等；
海湾六国对华瓷砖反倾销调查终裁税率最高为76%；
阿根廷对华陶瓷发起反倾销日落合并情势变迁复审立案调查；
菲律宾对进口瓷砖征收，每公斤3比索（约人民币0.4元）临时保障税；
……
频繁的反倾销、反补贴调查，尤其是随着美国这一最大市场的“双反”初裁确定以后，在导致中国瓷砖出口量大幅下滑的同时，也客观上造成了一部分低端产品出口受阻，高端产品出口单价上升。
中国瓷砖出口
拼价格道路已经走不通了
南美贸易壁垒高筑，中国陶瓷想进入难度极大；泰国、印尼等国家对中国进口瓷砖征收30%甚至更高的关税，中国陶瓷不再具备价格竞争优势；受反倾销调查影响，中国陶瓷出口举步维艰。
其中，中国陶瓷出口受中美贸易战与美国对华瓷砖的“双反”调查冲击最大。
受中美贸易战影响，中国正逐步丧失美国这一最大的海外市场。据美国官方公布的数据显示，2019年一季度，越南出口美国的陶瓷总量同比增长40.2%，而中国陶瓷同期出口总量却下降29.7%。
另据北美瓷砖协会发布数据显示，2019年上半年美国瓷砖消费量为15亿平方英尺，与2018年同期相比，美国瓷砖消费量下跌3.5%。其中，中国瓷砖出口美国的量同比骤减23.7%。不少业内人士直言道，在美国对中国瓷砖反倾销调查初裁后，基本可以判定：中国已经丧失美国市场。
尽管如此，中国陶瓷企业还得想办法消化库存与产能，因此很多中国陶瓷企业、陶瓷贸易公司已经在积极寻找别的出口目的国。综合分析，与美国市场较为接近的是，澳大利亚、新加波与韩国等市场。但是，上述临近市场也没有想象中“好做”。
发展至今，海外市场对中国陶瓷反倾销调查早已进入新常态。未来，中国陶瓷出路在哪里？
涉足瓷砖出口业务近20年的慕瓷瓷砖总经理张婉云表示，现在中国瓷砖出口所面临的问题，已经不是单个企业的问题，而且整个中国的问题。“出口已经不是企业与企业之间的竞争，而是各国家产地之间的竞争，因此要打造产地品牌名片，不要再拼价格。”
有业内人士关注到，2019年前十月，虽然中国陶瓷出口量同比下滑，但是出口金额却出现了两位数的增长，而平均出口单价也上涨31.61%，2019年前十月中国陶瓷出口平均单价为7.91元/千克，而2018年是6.01元/千克。
这是否意味着中国陶瓷产业已经在价值攀升方面取得不错的成效？
“不是的，中国陶瓷出口平均单价上涨，主要是中国陶瓷出口产品结构发生了巨大的变化。”一佛山大型陶瓷企业出口负责人如是说道。自2018年起，中国陶瓷出口产品结构调整，继而带动出口平均单价的上调。
《陶瓷信息》记者查阅相关数据发现，自2016年起，我国陶瓷砖出口平均单价呈下滑趋势，并且持续至2018年。索图瓷砖出口负责人傅建国此前分析到，一直以来，抛光砖与全抛釉是出口的主导产品，但此两大品类产品国内销售价格一路下跌。如果仅依靠抛光砖、全抛釉等常规产品带动出口，我国陶瓷砖出口平均单价继续下滑的可能性极大。
2018年中国陶瓷出口平均单价止跌，主要原因是部分陶企出口转向较高附加值的产品，继而带动出口平均单价的上升。
受全球经济低迷影响，海外市场对瓷砖需求明显萎缩，加之各种贸易技术壁垒、反倾销调查，也倒逼中国陶瓷企业转型升级，现在直观感受到的就是中国陶瓷平均出口单价的上涨，未来中国陶瓷出口更需要聚焦设计、创新与品牌，逐渐扭转拼价格、单纯卖砖的模式。
(文章来源：陶瓷信息-公众号，侵删)
