多种方式和渠道,推动陶瓷品牌营销影响力

/ by 美家网 浏览次数:

 

(图片来源于网络)

改革开放以来,中国房地产业逐步发展,作为与房地产行业紧密相连的陶瓷行业也随之逐步发展。随着我国经济有告诉发展阶段转入高质量发展阶段,我国经济每年增长10%的日子已经结束。我国房地产行业历经数十年的发展,新房与存量房共存,对家装的需求各有变化和发展。陶瓷品牌需重视变化,提高品牌影响力,促进销售。

住建部数据显示,据初步统计,全国共有老旧小区近16万个,涉及居民超过4200万户,建筑面积约为40亿平方米。国务院参事仇保兴表示,据初步估算,我国城镇需综合改造的老旧小区投资总额可高达4万亿元,如改造期为五年,每年可新增投资约8000亿元以上。家居装修需求仍在,陶瓷市场需求仍在,陶瓷品牌需通过多种方式和渠道,推动陶瓷品牌营销影响力,满足消费市场需求。

多种方式,增强品牌活动影响力

80、90后是家装市场的两大中坚力量,他们成长在经济和网络的高速发展的时代,生活快节奏与信息碎片化是他们生活的主要特征。一方面,他们受“家”的传统观念影响,追求美好的生活方式;另一方面,现代化的生活方式改变了他们对家居装修的消费模式。单一的模式已经难以打动“身经百战”的消费者,陶瓷品牌需根据消费者的特征,对消费者进行多方面的“进攻”。

不同的消费群体对陶瓷产品的需求不同,对不同的营销方式观感也不同,陶瓷品牌进行营销活动需采取多种方式进行,增强品牌活动的影响力。如澳翔瓷砖总部与广东省联动,全体澳翔人全渠道启动,通过小区、地推、电话营销、落地爆破等多种渠道,深挖客户资源。多种方式宣传造势,传播品牌活动影响力,以总任务完成率210%的优异成绩圆满收官。

多种渠道,提高消费参与度

消费群体迭代,陶瓷品牌面对着装修动机、装修规模、装修方式、风格需求、信息渠道等方面各有差异的消费者。陶瓷产品的风格、规格、品类多种多样,市场随着个性化需求发展逐渐细分化。陶瓷行业的品牌集中度相对较低,陶瓷品牌需重视品牌营销与宣传,通过多种渠道,提高消费者的参与度,扩大影响范围。

信息时代,“酒香不怕巷子深”的模式已经难以吸引广大消费者的注意,全渠道共同发力,有利于增强消费者对陶瓷品牌的印象。如冠珠陶瓷全国联动幸福锦鲤节,25天内打破线上线下壁垒“千城联动、燃爆终端”,终端门店设置优惠惊喜,线上吸引消费者。短短十五天的#诸事皆宜搬砖大吉抖音挑战赛,引发2.6亿+的围观,1.5W+人前来参与挑战,有684w+点赞互动。

随着信息透明化和大众化,消费者变得越来越理性,与时俱进、多方攻势才有机会赢得消费者注意。

(来源:美家网,转载请务必注明出处。内容如有侵权,请联系我们进行删除。)

美家网的微信公众号二维码
推荐本文:
今日热点
更多>>
精彩专题 / Wonderful topic
更多>>
陶瓷品牌销售淡季的渠道推广方法
第七届中国(佛山)陶瓷发展年会暨陶瓷总评榜投票专题
专题:第六届中国(佛山)陶瓷发展年会暨陶瓷十强企业授牌仪式
  • 专题:2017第二届佛山陶瓷十强企业特别专题

    专题:2017第二届佛山陶瓷十强企业特别专题

  • 专题:中国陶瓷趋势论坛暨中国陶瓷十强企业总评榜

    专题:中国陶瓷趋势论坛暨中国陶瓷十强企业总评榜

  • 现场:第五届中国陶瓷趋势论坛暨第七届陶瓷总评榜颁奖典礼

    现场:第五届中国陶瓷趋势论坛暨第七届陶瓷总评榜颁奖典礼

  • 专题:2016首届佛山陶瓷十强企业颁奖典礼

    专题:2016首届佛山陶瓷十强企业颁奖典礼

行业焦点 / Industry focus
更多>>