新房与存量房并存,陶瓷产品始终是竞争的关键

/ by 美家网 浏览次数:


 (图片来源以网络)

2019年7月30日,中共中央政治局召开会议,分析研究当前经济形势,部署下半年经济工作。会议要求,坚持房子是用来住的、不是用来炒的定位,落实房地产长效管理机制,不将房地产作为短期刺激经济的手段。随着房地产增速放缓以及精装房政策的实施,精装为主的新房市场和以二手房和翻新房为主的存量房市场将重新布局家居装修市场。

30多年来,市场化房地产市场经历了从无到有的变化。消费者从偏爱洋房转变为喜欢别墅,再变化为偏好大平层,时代审美随着经济和消费群体的变化和发展而改变。随着供给侧改革,人们生活水平提升,陶瓷行业逐渐扩大和完善,消费者的居住理想中有了更多自己的思考和追求,从“居有定所”向重视硬件与软件协调个性方向发展。

渠道裂变,产品是基础

9月16日国家统计局发布了全国房地产开发投资和销售情况,2019年1-8月份,商品房销售面积101849万平方米,同比下降0.6%,降幅比1—7月份收窄0.7个百分点。2019年以来销售面积增速一直处于负增长,近期降幅有所收窄。而以“旧楼改造、存量提升”核心的城市更新模式,将推动二手房和翻新房在内的存量市场的增长速度。

顺成陶瓷集团董事长梁有福在接受央广网采访时曾表示:“在渠道制胜的今天,正所谓‘酒香也怕巷子深’,只有一个渠道对大企业来说是远远不够的,必须是多渠道共同发展才能实现渠道为王的概念。并将所有的设计、广告、推广回归产品,因为没有好的产品都是空谈”。新房与存量房并存,陶瓷企业面临多渠道竞争,产品是市场交易的核心和基础,陶瓷产品的研发越来越受到企业的重视。

营销变化,产品是关键

随着品牌意识的崛起,消费者的消费模式、消费习惯、消费理念发生变化,使越来越多的陶瓷企业重视品牌的建设,采用新兴的营销模式,加深消费者的品牌印象。移动互联网的快速发展,转变了陶瓷企业的营销宣传方式。从户外广告、电视广告扩大到短视频营销、社交平台营销,抓住消费者的接收信息习惯,逐渐缩短陶瓷品牌与消费者的距离。

互联网的发展,提高了信息的交流速度,陶瓷企业的营销和品牌形象对消费者购买行为的影响逐渐增强。产品的质量和服务的水平是陶瓷品牌形象和口碑建设的关键,也是营销流量套现的重要连接点。无论营销方式如何变化,陶瓷产品作为“家”的重要组成部分,产品的质量和价值是打动消费者的主要内容。

房地产行业增速放缓,新房与存量房市场并存,消费需求多样化、多元化发展,陶瓷产品始终是陶瓷企业竞争的关键。

(来源:美家网,转载请务必注明出处。内容如有侵权,请联系我们进行删除。)

美家网的微信公众号二维码
推荐本文:
今日热点
更多>>
精彩专题 / Wonderful topic
更多>>
陶瓷品牌销售淡季的渠道推广方法
第七届中国(佛山)陶瓷发展年会暨陶瓷总评榜投票专题
专题:第六届中国(佛山)陶瓷发展年会暨陶瓷十强企业授牌仪式
  • 专题:2017第二届佛山陶瓷十强企业特别专题

    专题:2017第二届佛山陶瓷十强企业特别专题

  • 专题:中国陶瓷趋势论坛暨中国陶瓷十强企业总评榜

    专题:中国陶瓷趋势论坛暨中国陶瓷十强企业总评榜

  • 现场:第五届中国陶瓷趋势论坛暨第七届陶瓷总评榜颁奖典礼

    现场:第五届中国陶瓷趋势论坛暨第七届陶瓷总评榜颁奖典礼

  • 专题:2016首届佛山陶瓷十强企业颁奖典礼

    专题:2016首届佛山陶瓷十强企业颁奖典礼

行业焦点 / Industry focus
更多>>