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随着时间和环境的发展与变化，房地产高速增长光景不复存在，市场和渠道红利逐渐消退。家居建材行业增速普遍放缓，陶瓷产业的供给与需求关系、渠道、环境等产业结构发生了巨大的变化。随着我国进入高质量发展阶段。无论是一二线城市，还是三四线城市甚至县级的市场，各个不同的消费市场对陶瓷的需求已经发生的改变。

消费升级趋势发展，品牌影响力日益增强，产业集中度快速提升，跨界竞争加速行业变革，陶瓷行业高速发展的阶段已然成为过去。不到两年的时间，超过200家建陶企业退出历史舞台，行业洗牌进入深水区，转型升级的步伐在不断加大。消费群体的变化引起消费需求的转变，推动陶瓷行业由粗放型发展转向绿色化、智能化、高质量发展。

绿色化

近日，生态环境部官网发文《广东打赢蓝天保卫战——珠三角大气污染防治启示》，提及通过实施燃煤锅炉和建筑陶瓷行业“煤改气”，累计完成建筑陶瓷行业“煤改气”生产线共计329条。环境污染的日益严峻，环保的重要性已深入人心，环保政策不断收紧、收严，绿色环保已经成为陶瓷企业生存与发展的前提。

随着越来越多的陶瓷企业重视绿色与环保的建设，陶瓷行业的高污染、高能耗、高排放的“三高”帽子正逐渐摘下。消费者受环保意识影响，其对绿色居住环境的追求催生了健康家居建材的需求，推动了陶瓷行业绿色制造、绿色设计、绿色产品等方面的发展。绿色环保赋能，提高产品和品牌价值，有利于提高品牌形象的建设。

智能化

9月23日，蒙娜丽莎集团广西藤县生产基地举行开线典礼。据悉，该生产基地占地1613亩，计划建设10条陶瓷生产线以及1条研发试验生产线，年产量可达7200万平方米，年产值预计达到20亿元。该项目计划分三期进行。其中，一号生产线由中鹏热能制造，全长超过380米，日产量25000方，采用移动平台ibok系统、产品质量智能预警系统、空窑管理系统、辊棒精益管理近10大系统，实现窑炉监控及数据收集的智能化。

生产力提高背景下，消费者对“家”的设计和建设有了越来越多自己的想法和追求，对陶瓷产品的需求从“大众化”向“个性化”转变。不同消费者对陶瓷产品的偏好不同，从陶瓷产品的品类，到产品的风格、规格、功能甚至是颜值方面都有可能成为消费者选择陶瓷产品的原因。消费需求的变化，使消费者对陶瓷生产的柔性、绿色、智能等方面有了更高的诉求。

高质量

“供给创造需求越来越重要。一方面，消费者未必知道什么是好东西，另一方面，消费者也懒，最好有一个零售商把好东西挑好了放到门口。因此，从消费者搜索型零售走向推荐型零售。在这点上，供给创造需求，这时候流量越来越贵。但是，另一方面，你只要有好产品，获客并不难，别整天琢磨商业模式，关键是你产品究竟好不好。零售的核心是以消费者为中心的供应链再造”，观点来自红星美凯龙企业战略投资事业部执行总裁张哲。

如棘轮效应一样，随着人们可支配收入和生活水平的提高，对于陶瓷品牌的需求也有所提升。在互联网和科学技术快速发展下，“高效”和“品质”成为了人们生活方式的主要特征。高品质的产品和一站式的服务，整合供给链，为消费者提供方便、快捷和满意的消费体验，有利于提升陶瓷品牌的附加值。

信息化、数字化的时代，消费需求迅速变化，需求推动陶瓷行业向前发展。

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