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据国家统计局发布的2019年上半年社会消费品零售数据显示，2019年上半年，社会消费品零售总额195210亿元，同比名义增长8.4%。其中，按消费品类型分，上半年家具类商品零售额为896亿元，同比增长5.7%，建筑及装潢材料类商品零售额为907亿元，同比增长3.6%，家用电器类商品实现零售额4392亿元，同比增长6.7%。相比2018年同期家居相关商品零售增速放缓。

社会经济的发展状况，直接影响着大众消费。北京时间9月26日凌晨，联合国贸发会议发布了《2019年贸易和发展报告》，报告显示，即使忽略最坏的下行风险，2019年全球经济增长率也将从2018年的3%降至2.3%。全球需求疲软趋势发展，美国单边关税行为进一步减缓全球贸易的增长。需求增速放缓，陶瓷市场竞争日益激烈，差异化、精准定位成为了陶瓷企业突破困局的主要方向。

变化的消费

房地产行业与陶瓷行业关系密切，受精装房政策和房地产调控政策影响，陶瓷行业的渠道受到了影响。据齐家网联合腾讯家居、优居新媒体发布的《2019年互联网家装用户洞察白皮书》显示，新房装修占比48%，以三四线城市用户为主，更偏爱整装和全包；老房/二手房翻新改造占比31%，一二线城市用户居多，偏爱半包；局部装修比例持续上升，占比21%，以一二线城市用户为主，多用于房屋出租。

随着互联网的迅速发展，其便利性渗透了人们生活的方方面面，改变了人们的消费行为和消费观念。对于陶瓷产品的购买，不再是简单的消费产品，而是转变为了“产品+服务”。对于家居装修的需求也发生了变化，由各种家居材料的基本功能选择，变化为追求一种生活方式，对陶瓷产品和服务提出了更高的要求。

市场在变化，消费需求在变化，面对新的消费群体，陶瓷品牌需抓住变化的趋势，引导和满足消费者的需求。新明珠陶瓷集团的董事长叶德林曾说过：“未来的5到10年中国将会处在高质量发展的时代主旋律下，数字化、网络化、智能化的绿色经济将会成为行业发展大势”。升级，不仅仅是消费的升级，还是各行各业在高质量发展阶段下的升级。

差异化的需求

豆腐、粽子、番茄炒蛋都有咸甜之争，更何况是对家居环境和生活方式的追求呢。经济发展、收入水平、风俗习惯等方面不同，对于陶瓷产品的质量、价格和功能的需求也存在不同。个性化需求趋势发展，推动了陶瓷产品和品牌的差异化变化，人们的需求随着生产力的提高而向上发展，在物质生活的基础上，追求精神和感情的共鸣。

“不同品牌，不同企业的产品琳琅满目、五花八门。一种石材纹理能做到平面、磨具面、亚光面、半抛面、抛光面。二是满足差异化需求。在市场较小，竞争比较激烈的情况下，一个花色要做多种规格和表面效果，以及更多差异化，才能满足不同客户群体，不同区域市场的需求”，观点出自广东唯美集团常务副总裁谢悦增。

通过观察市场上的陶瓷产品可以发现，不同风格、规格、花色、功能的陶瓷产品对应的消费群体有所不同。消费升级趋势下，消费者的个性化需求快速提升，在家居装修的选择中，有了更多自己的想法和思考。差异化的陶瓷产品有利于陶瓷品牌建立差异化的形象，较大程度的满足目标消费群体的需求。

个性与差异已经形成趋势，陶瓷企业需重视变化，应变而发展。

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