陶瓷品牌“年轻”,需激发品牌活力

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随着时间的流逝,60、70后逐渐“隐退”陶瓷消费市场,80、90后成为了陶瓷企业关注的目标消费群体。新老消费群体之间巨大的消费观念、消费习惯和消费模式的差异,使越来越多的陶瓷企业尝试进行“品牌年轻化”,以符合新一代消费者的需求。陶瓷企业由于消费群体的转变而调整经营策略,其本质在于贴近消费者,聚焦消费者价值。

品牌的年轻化并不是指目标群体为年轻人,而是使品牌保持“年轻”的活力。回顾陶瓷消费群体的变迁,可以发现陶瓷企业面对的消费者基本保持在20-40岁之间。消费群体一直保持在“年轻”的年龄阶段,只是随着时间的发展,消费主力进行了迁移,未来00后、10后也会成为消费主力。陶瓷企业需要面对的“年轻”难题在于,如何保持品牌的活力,随着时间的变化而继续发展。

文化建设

“一家企业伟大抑或平庸、成长抑或衰落,表面看,是资金、技术、人才、产品等市场要素所决定的,然而,真正左右一家企业命运的,恰恰是企业的使命、愿景和价值观。这些看不见的经营理念、经营思想和经营哲学,无疑是企业最核心的竞争力,是企业成长壮大、持续经营、基业长青的坚强保障”。观点来自蒙娜丽莎集团文化总监王力。

耐克的一句全球极具辨识度的标语“JUST DO IT”自1988诞生,但至今依然受到年轻消费群体的喜爱,关键就在于其品牌的价值观与消费者契合。企业文化是企业中不可缺少的一部分,优秀的企业文化能够营造良好的企业环境。陶瓷企业重视文化建设,对内能形成凝聚力、向心力和约束力,能使企业产生积极的作用,从而提高企业的竞争力。

坚持创新

品牌建设是一个漫长的过程,需要陶瓷企业长时间的积累。只有以提高企业品牌知名度、可信度为切入点,并以完善品牌美誉度为指数,以提高品牌忠诚度为目标,扎扎实实培育品牌,才能使品牌健康稳步地发展。创新是陶瓷品牌发展的不竭动力,需要陶瓷企业从产品、服务、营销等方面坚持创新,才能应对变化的市场环境和需求。

对于陶瓷品牌而言,做品牌年轻化的前提在于品牌与目标消费群体之间是否契合。对产品和进行创新、采取新的营销方式、升级终端门店等方式的进行,本质在于陶瓷企业调整与消费者需求之间的距离。消费群体变化,对陶瓷产品的消费诉求也会产生不同。只有抓住消费需求进行的创新,才是真正成功的创新。

与时俱进、坚持创新,激发品牌活力,才能真正意义上的保持品牌“年轻”。

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