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据国家统计局发布的2019年上半年居民收入和消费支出情况显示，全国居民人均居住消费支出2389元，增长10.8%，占人均消费支出的比重为23.1%；人均教育文化娱乐消费支出1033元，增长10.9%，占人均消费支出的比重为10.0%。人们的居住消费支出和文化娱乐消费支出均有所增长，而文化娱乐是消费者接触品牌信息的主要渠道之一。陶瓷企业需根据消费者信息接收的特点，转变品牌宣传方式，加深消费者的品牌印象。

如果将产品按照消费周期分类，陶瓷产品属于低周转的耐用品，具有消费周期长、消费频次低、价格相对高昂、消费者决策周期长的特点。而耐用品在市场上主要依靠广告将产品和品牌的信息传达给消费者，有一定的价格竞争空间，产品方面具有同质化的现象。由于消费者一生中对于耐用品的消费次数并不多，因此在陶瓷品牌的选择中更倾向于具有高知名度和影响力的品牌，在力所能及的范围内获取最高价值。

转变品牌宣传思想

“尽管瓷砖是可以使用多年的耐用品，但在营销方面，要拿快消品的思路来做品牌强化与认知。市场已不再由生产主导，它一定是贴近用户、营销主导的市场。如果只围绕产品功能谈营销，始终是有天然局限，我们更应该站在用户的角度”，是金舵集团总裁陈志杰接受央广采访时对陶瓷品牌建设的观点。

陶瓷行业是传统的制造业，陶瓷产品具有低频消费的特征，但并不意味着陶瓷品牌的宣传与推广不能以创新、新潮的方式进入消费者眼中。品牌推广（Brand Promotion）是指企业塑造自身、产品及服务的形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程，主要目的是提升品牌知名度。当下陶瓷市场中，消费者占据着更多的主动性，陶瓷企业需转变品牌宣传的思想。

结合消费者特性

市场消费主力军已经由80、90后交接，消费人群的转变，意味着消费习惯、消费观念和信息接收方式都发生了变化。正如“人们或许会拒绝专业，但人们永远不会拒绝娱乐”，随着居民可支配收入的提高，需求层次会向上发展。消费者对于休闲娱乐类的产品和服务的消费诉求逐渐提高，陶瓷企业应结合新兴消费群体的特性，调整和升级品牌宣传策略。

符合消费者特性的品牌宣传能够逐渐建立目标消费人群对品牌的清晰认知，提高品牌的知名度、建立品牌认知。如东鹏瓷砖携手电影《攀登者》 致敬家国情怀，浪鲸卫浴成为电影《我和我的祖国》院线联合营销合作伙伴；欧文莱陶瓷自创“摸摸节”，使消费者通过触感真实感受产品品质及细节等。

品牌已经成为陶瓷企业发展过程中不可或缺的重要部分，陶瓷企业需重视品牌宣传与推广，提高品牌知名度和美誉度，占领消费者品牌心智。

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