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　　崛起的90后成为消费主力军，面对众多的同类产品，更喜欢有特色，能代表个性的产品。年轻消费者喜欢有格调的产品，追求适度的刺激，对美学有着独特的见解。同时，注重消费体验和产品品质，重视公司价值理念和自身审美需求的贴合度。主要消费人群向90后甚至00后转移，陶企也需作出相应的举措以应对消费人群变化。

　　企业的年轻化程度

　　智联招聘发布的《智联招聘2019企业劳动力老龄化趋势调研报告》，数据显示，当前大多数企业员工平均年龄均在40岁以下，中青年劳动力为主要生力军，员工年龄结构尚处在合理区间。

　　报告显示，当前，新一线城市中平均年龄在21-25岁、26-30岁、31-35岁企业占比均超过一线城市，同时一线城市平均年龄在40岁以上企业占比高于新一线城市。

　　要跟上消费年轻化的走向，企业需要注入新的活力，让自己跟着消费者一起“年轻”。就如鹰纳陶瓷，公司据市场变化做出新的调整，自身定位是年轻化，主要面向年轻消费群体，让公司的转变跟得上消费需求的变化。同时，站在“年轻”的立场上，了解年轻人的喜好，并思考其喜欢什么、适合什么、注重什么。拉近公司和消费者之间的距离，设计出契合年轻人需求的产品。

　　消费活跃度

　　在第二届全国青年企业家峰会暨京津冀青年经济领军人物创新发展大会上，宏胜饮料集团总裁、娃哈哈集团品牌公关部部长宗馥莉发表的主题演讲中说到，“对于所有企业来说，创新的核心动力来自于服务对象，即消费者”。

　　市场下行，陶企销量下降，抓住消费注意力，才能让其产生进一步了解的想法。企业随消费者一起“年轻”，不仅要为自身注入“年轻血液”，还需激活消费者的活跃度。

　　由产品主导转向消费者主导，是陶瓷行业的趋势之一。经济发展，人们生活水平提升，对陶瓷在色彩、造型、寓意、文化内涵等方面有着各种各样的个性化需求。消费需求转变，陶企要比消费者更了解他们的需求，进而开发产品，做出能和年轻人产生共鸣的品牌和产品，才能更好增加消费者印象，提升关注度。

　　营销落地：大范围小细节

　　科技快速发展，人们每天接触到大量的信息，普通的硬广或软广越来越难以达到预期的宣传效果。而90后出生于信息高速发展的时期，是信息时代的优先体验者。拥有自由奔放的想法、总是站在科技的前沿，对新鲜事物的接受程度较高，喜欢通过空闲时间快速掌握自己所需的信息。

　　年轻人正承受着较大的工作压力和生活压力，容易浮躁，缺乏耐心，但也最不缺较真劲儿。陶企营销要取得预期效果，需让营销落地。即做大范围宣传，让人们对产品有个大致的了解，以提升熟悉感。同时，做好小细节，当遇上相当较真的消费者，产品和营销也经得起推敲，才能达到预期的营销效果。

　　陶企面对多面化的90后消费人群，强化企业和年轻消费者的联系，提高消费者的活跃度，营销落地，让企业“年轻化”，才能贴合消费需求，拉近企业和消费者的距离。以顺应消费潮流，而又开创更大生存空间。

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