消费需求驱动,陶企需缩短消费距离

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近期,全球著名的市场监测和数据分析公司尼尔森发布了2019年第二季度中国消费趋势指数报告。该报告显示,我国消费趋势指数呈现整体上升的态势,第二季度中国消费趋势指数为115点,与上一季度持平,持续保持高位。我国经济正处于加快形成消费创新驱动的关键时期,消费者在市场的话语权逐渐提升,陶瓷企业需缩短消费距离,了解消费需求。

消费驱动是指依托产业终端消费的强大购买力,吸引厂商、设计人员集聚对接销售与制造、市场与研发,逐步围绕产业服务,延伸拓展关联产业。随着经济发展,人们生活水平提升,消费者经历了“从无到有”、“从有到好”、“从好到精”的消费升级阶段。互联网技术推动了陶瓷行业的发展,多样化、多元化和多层次的消费需求迅速增长,陶瓷企业与消费者之间的距离成为了市场竞争重要内容。

关注消费需求变化

 据中原地产等研究机构发布的数据显示,从今年4月开始,房地产调控政策再次出现收紧趋势,2019年上半年,全国房地产调控政策高达251次。房地产行业与陶瓷行业紧密相连,陶瓷市场需求增速放缓,陶瓷市场由增量市场转为存量市场。陶瓷市场竞争日益激烈,消费者的需求成为了陶瓷企业争夺市场和品牌建设成功的关键。

在科学技术与互联网技术快速更新换代的背景下,消费者的个性化需求得到发展,个性化的需求特点推动陶瓷企业柔性化生产的发展。尼尔森中国区总裁Justin Sargent曾表示:“在消费需求驱动的市场下,品牌主须在注重产品价格、品质及品牌的同时,更加注重消费需求的变化,唯有以消费需求主导型产品才能更迅速地获得消费者及市场的认可”。

缩短消费距离

随着经济发展,消费需求发生改变,产品与服务是陶瓷企业进行市场竞争的基础,也是决胜的关键。互联网拉近了企业与消费者沟通的距离,陶瓷企业能够更清晰的了解消费者的消费诉求。产品质量表现力、品牌影响力、消费过程体验化、场景化对消费者购买行为的影响在逐渐加深,缩短消费距离有利于陶瓷企业更好的满足消费需求,建设良好口碑。

家居行业流量分散,消费者注意力越来越碎片化,尤其是在消费频次超低的瓷砖领域,企业在品牌运营方面必须在市场前端找到突破口,在消费者开始装修、逛店之前就形成品牌认知。因此,家居建材企业的品牌营销应该前置化,在用户决策之前影响决策”,观点来自亚细亚瓷砖副总裁胡人尹。

陶瓷行业转型升级,对于陶瓷企业而言是挑战也是机遇,缩短消费距离,有利于陶瓷企业抓紧市场需求趋势,顺势发展。

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