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近期，全球著名的市场监测和数据分析公司尼尔森发布了2019年第二季度中国消费趋势指数报告。该报告显示，我国消费趋势指数呈现整体上升的态势，第二季度中国消费趋势指数为115点，与上一季度持平，持续保持高位。我国经济正处于加快形成消费创新驱动的关键时期，消费者在市场的话语权逐渐提升，陶瓷企业需缩短消费距离，了解消费需求。

消费驱动是指依托产业终端消费的强大购买力，吸引厂商、设计人员集聚对接销售与制造、市场与研发，逐步围绕产业服务，延伸拓展关联产业。随着经济发展，人们生活水平提升，消费者经历了“从无到有”、“从有到好”、“从好到精”的消费升级阶段。互联网技术推动了陶瓷行业的发展，多样化、多元化和多层次的消费需求迅速增长，陶瓷企业与消费者之间的距离成为了市场竞争重要内容。

关注消费需求变化

 据中原地产等研究机构发布的数据显示，从今年4月开始，房地产调控政策再次出现收紧趋势，2019年上半年，全国房地产调控政策高达251次。房地产行业与陶瓷行业紧密相连，陶瓷市场需求增速放缓，陶瓷市场由增量市场转为存量市场。陶瓷市场竞争日益激烈，消费者的需求成为了陶瓷企业争夺市场和品牌建设成功的关键。

在科学技术与互联网技术快速更新换代的背景下，消费者的个性化需求得到发展，个性化的需求特点推动陶瓷企业柔性化生产的发展。尼尔森中国区总裁Justin Sargent曾表示：“在消费需求驱动的市场下，品牌主须在注重产品价格、品质及品牌的同时，更加注重消费需求的变化，唯有以消费需求主导型产品才能更迅速地获得消费者及市场的认可”。

缩短消费距离

随着经济发展，消费需求发生改变，产品与服务是陶瓷企业进行市场竞争的基础，也是决胜的关键。互联网拉近了企业与消费者沟通的距离，陶瓷企业能够更清晰的了解消费者的消费诉求。产品质量表现力、品牌影响力、消费过程体验化、场景化对消费者购买行为的影响在逐渐加深，缩短消费距离有利于陶瓷企业更好的满足消费需求，建设良好口碑。

“家居行业流量分散，消费者注意力越来越碎片化，尤其是在消费频次超低的瓷砖领域，企业在品牌运营方面必须在市场前端找到突破口，在消费者开始装修、逛店之前就形成品牌认知。因此，家居建材企业的品牌营销应该前置化，在用户决策之前影响决策”，观点来自亚细亚瓷砖副总裁胡人尹。

陶瓷行业转型升级，对于陶瓷企业而言是挑战也是机遇，缩短消费距离，有利于陶瓷企业抓紧市场需求趋势，顺势发展。

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