陶瓷市场需求变化,消费者对定制与搭配的需求差异

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2019年,是瞬息万变、形势复杂的一年,有人说实体零售已经失去活力,但美国Costco超市上海店开业首日,半天就被买到停业;有人说行业寒冬、市场低迷,但是蒙娜丽莎瓷砖、欧神诺陶瓷、简一陶瓷等多个陶瓷企业纷纷在藤县建设生产基地。陶瓷市场的需求关系发生了改变,个性化需求、差异化定位成为了众多陶瓷品牌争夺存量市场的重要手段。

“中国的市场非常大,层级非常多,没有任何一个企业能够满足所有层级的顾客的需求。我觉得找到合适自己的就会有未来的空间”,是通利TOMELY大理石瓷砖董事总经理张念超接受央广采访时发表的观点。中国的市场是一个折叠的市场,消费分层使不同层级的消费需求和满足需求的方式存在差异。

中商产业研究院发布了《2019年中国家居家装行业市场前景研究报告》,《报告》显示整个家居家装市场规模超5万亿元,家居家装需求类型中,新房装修的需求量最大,占比57%,其次是旧房改造,需求量占比25%。而在家居家装各产品需求中,地板瓷砖的需求占比47%,厨房卫浴器材的需求占比54%。陶瓷市场需求放缓,消费者对陶瓷产品的需求呈现多元化特征。

随着人均可支配收入的提高,消费者对生活的品质有了新的追求,向往更美好的生活环境和方式。不同层级的消费者对家居装修的偏好有所不同,对陶瓷产品的需求存在个性化喜好。互联网的数字化使消费者将瓷砖、家具、家电等多个产品的需求连成一体,对于陶瓷企业而言,陶瓷产品的创新与升级不仅表现为产品的质量方面,还包括了陶瓷产品的表现力。

过去,消费者通过一款产品对现有的生活环境进行升级;随着消费信息的快速交流,消费者对自身的个性化需求有了更多的思考,对整体的家居效果有了清晰的追求,但对于具体的设计存在空白。陶瓷企业在产品的设计中,需注重产品在空间的搭配效果以及与其他产品的匹配度,为消费者展现生活化的场景。

“好的店面,才是商家拓展整装、工程和全屋订制渠道的重要平台,没有高水准的店面,要想俘获高端的消费群体,无疑于水中捞月”,观点自蒙娜丽莎集团文化总监王力。整装、精装、定制趋势发展,终端门店转型与升级势在必行,陶瓷企业在满足消费者更多元化需求的同时,也要为提供整体形象搭配解决方案做准备。

拥抱变化,适者生存,没有止步不前的行业,只有不断变化的需求。

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