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2019年，是变化最大的一年，中国各大行业进入了转型升级阶段，人口数量红利向人口质量过度，消费方式突破了传统的模式。在这时代变化的浪潮中，抓住趋势、适应规律的企业才能生存与发展。2019年的陶瓷行业，有企业退出市场，也有企业逆势增长；有企业认为市场低迷，也有企业做得热火朝天。产品、服务、供应链等多个方面成为陶瓷生存的关键，谁能夯实基础，勇于创新，谁就能把握机会，向前发展。

2019年是房地产调控趋严的一年，也是环保政策收紧一年，产能过剩、成本压力、市场萎缩等因素成为众多陶瓷企业生产与发展的主要压力。随着精装房政策的推行，工程渠道占比继续增长，零售渠道由增量房向存量房转变，规模、生产、物流成为了陶瓷企业进行市场竞争的基础。陶瓷市场消费人群向圈层化发展，市场越分越细，抓住需求、发掘需求、引领需求，才能在时代变革大浪潮中驶向远方。

市场多元化

经济的高速发展，技术与设备快速的升级，推动了陶瓷行业的发展，陶瓷企业面临的市场环境发生了巨大的变化。随着政策调控，房地产的新房、二手房、租房、商业地产以及公寓商铺等方面需求发生变化。陶瓷行业增速放缓，行业集中化程度趋势发展，整装、精装规模发展。消费者需求转变为陶瓷行业带来渠道变革，消费人群的圈层化直接影响陶瓷市场向多元化发展。

面对市场变化，适者生存、劣者淘汰，陶瓷企业唯有适应中求生存与发展，抱残守旧、墨守成规最终只能遗憾退场。鹰牌陶瓷集团总裁林伟在鹰牌陶瓷集团45周年庆上说过：“目前，中国陶瓷行业正处于洗牌期。我们要适应市场规律，就应积极创新求变，满足如今市场个性化年轻化消费者的需求”。

流量粉尘化

在互联网的发展背景下，从传统的线下渠道到社交渠道再到视频渠道，信息渠道多维度发展，流量充斥着人们生活的方方面面。随着微信、微博、抖音、快手等越来越多渠道平台的建设，流量正在从碎片化走向粉末化。流量渠道分化越多，消费者受流量渠道传播信息的影响力在逐渐减弱。陶瓷产品具有低频购买的特征，关注度相对较低，在传播方式的过程中需注意渠道的选择。

不同消费审美、消费习惯、消费能力的人群，细分为不同的消费市场，不同的市场之间对流量的关注度也存在不同。随着互联网行业的竞争已经到了流量红利消失的下半场，获客难度不断增加，流量也越来越贵。获客成本的提高，使越来越多的陶瓷品牌在流量渠道选择和内容设计方面向精准化、场景化、情感化发展，以求达到预期宣传效果。

回顾陶瓷行业发展的历程，变化一直在进行中，抓住趋势，应变发展，才能有更长远的未来。

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