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近期，全球著名的市场监测和数据分析公司尼尔森发布了2019年第二季度中国消费趋势指数报告。该报告显示，68%的消费者倾向于购买国产品牌，超过了购买国外品牌的比重。随着经济发展和国产品牌的崛起，国货在消费者心中的定义已经发生改变。以往陶瓷企业单一的低价优势正逐渐失去吸引力，价格、品质、口碑以及附加值等多个因素成为了消费者选择陶瓷产品着重关注的内容。

“中国在过去40年时间里经历了欧美风、日韩风，到现在的国风，各个时期都有一个鲜明的特点，就是当一个国家的中产阶级成为消费主力的时候，一定是一个本土文化高度崛起的时候”，是著名财经作家吴晓波对消费趋势的看法。国内的陶瓷企业有着国外品牌无可比拟的本土优势，以优良品质和优质服务，提高陶瓷产品的附加值、赋能产品，有利于陶瓷企业打造“国货”标签，引领行业趋势发展。

消费心理的转变

随着各行业的转型升级以及互联网的高速发展，越来越多的消费者改变了对“国货”的印象。“国货”的低端定位正逐步被高品质、价格合理的“新国货”所覆盖，“国潮”的兴起体现了消费者对于“国产”信心的提高。我国中产阶级渐渐成为社会消费主力，本土文化自信逐步提高，消费者不再盲目的追求国外品牌。

正所谓，中国人更懂中国人，文化环境不同，其生活习惯与国外相比有着明显的差异，国内陶瓷品牌能够较为轻易的了解消费者的真实需求。帝王洁具总裁吴志雄曾说过：“品牌的国潮化，昭示了中国品牌的崛起和希望”。消费心理的转变，显示了消费者对“国产”从产品到品牌的新要求，抓住新国货风向标的陶瓷企业能够抓住消费趋势，顺势增长。

提升市场竞争力

以往国内的陶瓷产品依靠成本和规模优势在市场上进行竞争，随着生产成本上升、环保政策收紧以及市场环境趋向理性，差异化、高品质是未来陶瓷市场竞争的关键。国潮的兴起，不仅在于消费信心的增长，还在于国内行业转型升级下对消费需求的满足。陶瓷企业在打造“国货”标签的过程中，需重视产品、服务、营销等方面的升级与优化，提升品牌的市场竞争力。

在供给侧结构性改革深入推进的背景下，陶瓷行业的内生长模式被打破，陶瓷企业与消费者之间的距离在逐步拉近。过去，陶瓷行业在“微笑曲线”的底端，制造附加值最低；如今的陶瓷企业正向着研发和品牌的曲线两端前进，打破低价值链禁锢。随着消费升级趋势加强，陶瓷企业需深刻了解消费需求，提高产品设计能力、生产技术水平以及服务水平，才能把握国货潮流，争夺存量市场。

只要消费信心还在，市场还在，未来就可以期待。

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