产品创新驱动陶企发展

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消费迭代对陶瓷市场环境带来了巨大的改变,行业内生长模式被打破,个性化、多元化成为了陶瓷行业转型升级的发展方向。随着经济的发展和新技术的广泛应用,消费者对生活的追求发生了转变。面对市场需求的变化,陶瓷企业需以产品创新创造顾客价值,从“价格”优势转向为“价值”取胜,顺应高质量发展趋势。

近日,国家统计局发布新中国成立70周年经济社会发展成就报告,报告显示,1949年我国居民人均可支配收入仅为49.7元,2018年居民人均可支配收入达到28228元,名义增长566.6倍,扣除物价因素实际增长59.2倍,年均实际增长6.1%。随着人们可支配收入增长,生产力水平迅速提高的背景下,消费需求发生转变,越来越多的消费者愿意为陶瓷企业的“创新”买单。

消费升级背景下,市场需求变化

“2009年,我们访问了当时20多位企业家,他们都在中国做企业至少二十年,从这次访问中,我们得出的一个结论是,本土企业家面对市场的创新不足。为什么会这样?因为那时候的消费者没有一个人愿意为你的创新买单。但是今天,随着中产阶级的崛起,人们开始愿意为创新、为好的产品买单了”,是财经作家吴晓波对中产阶级崛起引发消费模式变化的观点。

随着经济发展,我国中产阶级崛起,他们不再以必需性消费为唯一的消费目的。据国家统计局发布2019年上半年居民收入和消费支出情况,数据显示,2019年上半年我国人均居住消费支出2389元,增长10.8%,占人均消费支出的比重为23.1%。价格不再是陶瓷企业吸引消费者的唯一优势,品质、创新、个性化需求等因素成为了消费者购买陶瓷产品的主要原因。

以消费需求为产品创新驱动

“没有落后的行业,只有落后的企业”,市场需求一直存在,但是变化从未停止。随着陶瓷市场的供求关系发生改变,消费者的需求成为了陶瓷企业生存与发展的关键。陶瓷产品的创新,不仅在于满足消费者的现有需求,还可以发掘消费者的潜在需求,以此来开发新的市场需求。如在产品创新方面,“痛点驱动”的概念常常被人们提到,围绕需求“痛点”进行产品创新,有利于陶瓷企业降低新产品开发的风险。

消费群体不同,其对陶瓷产品的消费诉求存在差异,陶瓷企业需挖掘消费者需求,以实际需求为创新点。“作为老板一定要到一线去洞察消费者需求,研究真正的趋势,而不是盲目创新,导致创新出来的产品自己不懂,消费者也不懂”是大角鹿董事长南顺芝对产品创新的看法。大角鹿超耐磨大理石瓷砖,以消费者对陶瓷产品耐磨度需求为创新驱动,开创超耐磨大理石瓷砖品类。

管理学大师德鲁克曾说过:“企业唯一的目的是:创造顾客”,产品创新是创造顾客最重要的手段。陶瓷企业需产品创新为驱动,完善服务,满足消费需求。

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