陶企需突破思想桎梏,寻找迈向春天的方向

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“中国制造增长期处在微笑曲线的底端,我们靠成本、靠规模,两头是技术和品牌”,是吴晓波在《预见2019》年终秀上说过的话。随着人口红利逐渐减弱和消费市场需求升级,靠成本和规模的模式逐渐跟不上市场变化的步伐。回顾中国改革开放至今,经济、社会和环境发生翻天覆地的变化。面对变化,陶瓷企业需突破思想桎梏,方能寻找迈向春天的方向。

一直以来,陶瓷行业被称为传统的制造业,但随着科技与互联网的介入,陶瓷行业进入不断进化升级的阶段。随着人们各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高,陶瓷产品定义不止于产品。当消费者对陶瓷产品的需求从必要性购买转变为满足美好生活的追求时,陶瓷企业打破固有的观念,重新思考陶瓷产品的定义。

产品审美

80、90后是中国市场的主要消费人群,他们在中国经济腾飞的时段下成长,对国际环境有一定清晰的认知,对国内经济、社会和文化等抱有信心。人们对“美”的追求是永无止境的,当人们生活水平发展的一定程度,消费理念会从物美价廉向物美、价格适中转变。随着可支配收入的增加,消费者愿意为品质和“美”的溢价买单。

消费者对个性化的需求日益增强,呼吁个性化的制造和消费模式,对陶瓷产品提出了更高的要求。个性化需求的增长,其根本原因在于消费者的购买思想由实用主义转变为浪漫主义,审美水平在不断提高。随着消费者审美水平提高、文化自信趋势发展以及对品质的追求,陶瓷企业需重视和提高陶瓷产品的美学,满足消费者对美好生活的追求

产品创新

环保政策收紧、消费迭代升级和生产成本上升等多个因素,促使陶瓷企业从生产到产品进行升级与创新。回顾2019年上半年举办的各大陶瓷展会,新型材料、高附加值产品如岩板、发泡陶瓷和功能性瓷砖等成为了众人探讨的热点。随着消费者的话语权不断提升,对产品价值的追求日益增强,环保和健康的重视程度逐渐提升,陶瓷企业需围绕消费者需求进行产品创新。

产品创新(Product Innovation)是指创造某种新产品或对某一新或老产品的功能进行创新。陶瓷市场的竞争在不断升级,越来越多的陶瓷企业探索陶瓷产品的新型材料和产品新用途。如岩板的应用方面,除了将岩板作为瓷砖的角色,更多的陶瓷企业探索了岩板在洗手台、橱柜、台面等方面的应用。

品牌传播

互联网的高速发展打破了信息渠道单一化的状况,信息传播渠道的裂变导致渠道碎片化的发生。与快消品相比,陶瓷产品特性使得其关注度并不高,信息的快速交汇在扩大了宣传范围的同时,也降低了宣传的影响力。品牌在消费购买行为的比重趋势增长,陶瓷企业需转变传统的传播方式,了解不同传播媒介的特点,结合品牌定位,制定合适品牌发展的传播策略。

近年来,“新国货”、“新国潮”的兴起,体现了消费者消费需求的新趋势,也重新定义了“国货”的概念。陶瓷品牌的传播不仅在宣传渠道上进行创新,还需在内容上符合新兴消费群体的喜好。如东鹏瓷砖,敢为人先,举办了第一个瓷砖品牌抖音挑战赛“我要搬砖净一净”,全网总体播放量达到23亿,燃爆终端。

时代不断向前发展,社会变化日新月异,陶瓷企业需突破思想桎梏,方能寻找迈向春天的方向。

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