不进则退,陶瓷企业转型升级求发展

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“我们并没有做错什么,但不知为什么,我们输了”这是诺基亚现任CEO约玛·奥利拉在记者招待会上公布同意微软收购时最后说了一句话。当市场发生变化时,可怕的不是来不及改变,而是面对变化的发生却无动于衷。陶瓷行业随着经济与科技的高速发展,发生了巨大的变化。环保收紧、市场需求升级、国际贸易环境严峻等多个因素影响下,陶瓷行业还是传统的制造业,但是陶瓷市场需求和环境已经今非昔比。

陶瓷,在中国拥有悠远流长的历史,经历了从粗放式到精细化管理,从人工劳作到实现机械化的过程。陶瓷行业一直在向前发展,科学技术与网络信息的高速发展加快了陶瓷行业前进的步伐。面对当前时代变化,积极转变、推陈出新的陶瓷企业会随着时代的洪流继续向前,而因循守旧、故步自封不愿改变的企业将成为历史。

优化与升级的陶瓷生产

过去,我国的陶瓷企业依靠廉价劳动力、低成本形成的低价格优势推动了陶瓷行业的发展。随着我国经济发展,人口红利逐渐减弱,生产成本不断上升以及国内外竞争加剧,陶瓷行业的低价优势将不复存在。2018年,137家建陶企业退出了市场;2019年1月至5月,104家规模以上建陶企业被市场淘汰。陶瓷行业洗牌逐渐进入了深水区,转型升级已经成为了必然趋势。

2012年,德国提出了“工业4.0”的概念,即“互联网+制造”,在中国称为“中国制造2025”,在美国被称为“工业互联网”;在日本被称为“工业复兴计划”;其本质内容是一样的,核心都指向了智能制造。对于陶瓷行业而言,智能制造能够在其生产形态上,从大规模的生产转向个性化定制,在生产过程中更加柔性化,满足陶瓷市场对差异化的需求。

日益严格的环保要求

    2019年8月2日,生态环境部公开《关于征集生态环境监测类标准制修订建议的通知》,征集建议的范围囊括了废水、空气、噪声、固体废物、生态等多个要素。我国的环境政策在进一步收紧,各省制定的环保标准已经与国际标准不相上下甚至更为严格。当环保成为陶瓷企业生存的首要前提,环境保护,陶瓷企业势在必行。

随着生态环境逐渐恶化,人们的生存环境越来越恶劣,保护环境已经成为全国上下共同肩负的任务。保护环境、绿色发展已经成为陶瓷行业的发展趋势,陶瓷企业需严格控制污水、废气、能耗等方面的排放与利用,方能可持续的向前发展。“环境保护,没有句号,只有逗号”的环保行动指南,引导蒙娜丽莎一直执行着严于国家标准的环境保护企业内控标准,使其在历次环保风暴中生存下来,并在行业寒冬中扩大生产规模。

高附加值产品的需求增加

随着我国陶瓷生产成本的增加,中美贸易摩擦以及东南亚国家如印度、越南等国瓷砖生产线的快速增长,以往单纯卖砖的模式将难以为继。陶瓷行业存在中低端市场产能过剩,高端市场竞争不足的结构性过剩现象在人们生活水平日益提高的背景下,消费者对高附加值产品的需求在不断增加,满足市场需求的陶瓷市场方能在竞争中处于有利地位。

高附加值(Value Added)是附加价值的简称,是在产品的原有价值的基础上,通过生产过程中的有效劳动新创造的价值,即附加在产品原有价值上的新价值。消费认知升级使消费者从过去的看重“价格”向“价值”转变,对陶瓷产品的品质有了新的要求。随着消费者在陶瓷市场的主动权逐渐增强,陶瓷企业需围绕消费者的需求创新和优化产品、服务。

大润发是一个号称19年不关店的传奇商城,面对沃尔玛和家乐福的进攻也毫不退缩,但却在2017年被马云收购了。时代抛弃你时,连一声再见都不会说是张泉灵在演讲中说的一句话,时代的发展脚步不会因任何人而停留。不进则退,陶瓷企业寻求生存与发展,转型与升级一直在路上。

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