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在陶瓷产品同质化严重的影响下，具有差异化的品牌成为了各陶瓷企业提高市场辨识度以及知名度的重要手段。但与国际陶瓷品牌相比，大多数国内陶瓷品牌停留在产品品牌的阶段，距离成为具有高附加值的价值品牌存在一定的差距。陶瓷品牌突围有方向，需根据自身发展情况制定相应计划，切忌先入之见。

随着房地产行业发展趋向平稳，受此影响，陶瓷市场需求增速放缓，市场竞争日益激烈。随着人们对品牌需求的增长以及各陶瓷企业的品牌意识逐渐提升，陶瓷市场已经进入了品牌发展的快车道。陶瓷市场从过去的产品需求供应不足转变为如今的产能过剩，品牌的价值变得更加重要。陶瓷品牌价值的提升，不仅在于战术策略的调整，还在于陶瓷品牌思路上的升维。

对品牌力需要充分了解和认知

品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。对于陶瓷企业而言，对自己品牌与产品的盲目自信是阻碍品牌成功突围的重要影响因素。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。对自身品牌力的盲目自信很多时候是对消费者洞察的忽视产生的，陶瓷企业需拉近与目标消费者的距离。

随着品牌意识深入人心，品牌影响力已成为左右顾客选择商品的重要因素。从市场出发，深入分析自身品牌在陶瓷市场中的优势与劣势，有利于陶瓷企业制定具有针对性的策略并实施，以达到品牌突围的效果。金丝玉玛于2019上半年，在品牌形象建设上持续发力，强势霸屏机场、高铁、央广、百度等多个权威平台，进一步扩大品牌影响力，助力高端知名品牌形象建设。

品牌定位并非一成不变

经济的快速增长，使人们物质生活水平得到进一步的提高，人们越来越追求品质、美好的生活。品牌定位工作并不是长久不变的，它仅是代表该品牌在某一段市场经营时间内所针对的市场情况而做出的经营选择。随着市场的变化，陶瓷企业在品牌的建设中需进行及时调整，深挖并抓住消费者的消费痛点，满足消费者的需求。

成功的品牌都有一个特征，就是以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来，通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者。“每个家都值得拥有蒙娜丽莎”是蒙娜丽莎瓷砖的品牌发展理念，使顾客在感受艺术化产品的同时，享受高品质的服务所带来的精神回报，满足人们多样的生活方式需求。

2019已经过去了一半，未来陶瓷市场的品牌集中度随着“洗牌”的浪潮会逐渐提高。以企业实际发展情况为基础，结合市场变化进行品牌突围，方能在日益严峻的品牌竞争中占有优势。

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