顺境或逆境?对于有实力的佛山陶瓷而言都是机会

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破产、倒闭、停产、转让等负面消息从2018年蔓延到了2019年,当前陶瓷行业的动荡幅度超越了大多数陶瓷企业的预期。随着市场逐渐成熟、科学技术不断升级,陶瓷行业正由过去的粗放、速度型的发展方式向规范、质量型转变。在国内市场需求疲软、国际市场受限的背景下,陶瓷企业突围压力重重。但对于有实力的佛山陶瓷企业而言,无论是顺境还是逆境都是发展的机会。

“目前陶瓷行业所经历的,是家电行业20年前走过的路”,过去我国经济正处于高速增长期,陶瓷市场需求量大,大多数的陶瓷企业无论规模大小都能够活得很好。随着陶瓷市场需求发生变化,品牌集中度逐步提高,品牌、产品、服务等多个方面缺乏竞争优势的陶瓷企业被迫转型或被淘汰。陶瓷行业正处于从速度转向价值的阶段,优中选优、强者更强,这是陶瓷市场发展必然的过程。

从价格到价值的转变,满足消费需求

以往的陶瓷市场中,陶瓷企业注重经销商的建设,与消费者保持着相对较远的距离,价格是消费者辨别陶瓷企业间的重要参考。如今,随着互联网的兴起以及人们生活水平的提高,消费者更看重陶瓷产品给自己带来的价值,而非简单的“便宜”。陶瓷中低端市场产能过剩,高端市场优势不足是价格战、成本战等恶性竞争形成的重要原因。

陶瓷行业经历了高速发展的阶段,已从开拓市场竞争转向为争夺市场存量,价值的高低是各陶瓷企业竞争的关键。2019年1月至5月,全国陶瓷砖产量增长3.72%,但仍有104家规模以上建筑陶瓷企业退出了市场。当陶瓷品牌集中化程度逐渐提高,竞争将变得更为激烈,胜者留下、弱者退出。重视产品和营销创新、完善服务、勇于改变的佛山陶瓷企业为消费者提供高价值的产品和服务,在市场竞争中占有优势。

将产品与服务相结合,以消费者的利益为出发点的佛山陶瓷企业更容易获得消费者的认可和喜爱。东鹏瓷砖建立了遍布全国的1500家五星服务站,组建了近20000人的“阳光天使”服务队伍,为消费者提供全程、全方位、五星级的产品服务和家装解决方案。从消费者的角度出发,作出正品保证、七天无理由退货和终身服务的承诺,并提供免费上门量房、免费全屋设计、免费铺贴指导、免费送货上门、免费上门退补以及免费后期维护指导等优质服务。

转型与升级,促进行业发展

2019年6月30日,国家发展改革委、商务部发布《鼓励外商投资产业目录(2019年版)》,继续将制造业作为鼓励外商投资的重点方向,全国目录新增或修改条目80%以上属于制造业范畴,支持外资更多投向高端制造、智能制造、绿色制造等领域。绿色环保、智能、节能成为了陶瓷行业等传统制造业发展与生存的关键。

陶瓷生产方式经历了从机械化到自动化到如今的信息化、智能化的过程,技术的创新是推动陶瓷行业向前发展的重要内容。随着陶瓷市场需求与渠道发生变化,陶瓷产品的品质化、规模化、个性化等需求逐渐增长,要求陶瓷企业转型升级。“洗牌”是每个行业不可避免的过程,将困境作为当前陶瓷市场的概括,在于大多数陶瓷企业在发展过程中沿袭旧规、依样画葫芦。

“没有污染的企业,只有污染的老板”,广东新明珠陶瓷集团有限公司董事长兼总裁叶德林的这句话曾在行业内广为流传。在陶瓷行业进入转型升级新阶段的背景下,新明珠陶瓷集团积极谋求转型,率先引进西方先进设备,建成行业首个绿色智能示范工厂。陶瓷行业发展到今天,除了新明珠陶瓷以外,蒙娜丽莎、东鹏等佛山陶瓷企业新建的陶瓷生产工厂在设备智能化、节能环保、产品创新等多个方面达到了世界级的水平,为行业树立起新的标杆。

在行业寒冬、产能过剩、市场低迷等思想蔓延着整个陶瓷行业的时候,各大佛山陶瓷企业却在抢先布局、投产扩张。如简一大理石瓷砖在广西省梧州市建立新生产基地,该项目总投资25亿,占地1500亩,规划新建9条高端全智能大理石瓷砖生产线,产能预计新增3000万平米。蒙娜丽莎集团股份有限公司旗下全资子公司广西蒙娜丽莎新材料有限公司及广西美尔奇建材有限公司奠基仪式在藤县陶瓷产业园区举行,该项目占地1613亩,规划新建10条生产线,初步预计年产量可达7200万平方米。

“世界上没有落后的产业,只有落后的技术;没有落后的行业,只有落后的产品;没有落后的领域,只有落后的思路”。2019是危机并存的一年,然而对于强化基础、积极创新的佛山陶瓷企业而言,无论是乘势而上还是逆流而上,都是向前发展的机会。

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