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“金九银十”即将来临，但大部分陶瓷企业对于2019年下半年陶瓷行业的发展依旧持着消极的思想。中共中央政治局7月30日召开会议，会议指出，当前我国经济发展面临新的风险挑战，国内经济下行压力加大，不会用房地产来作短期刺激。2019年下半年，房地产延续“房住不炒”的定位，调控更为严格。陶瓷行业受此影响，“复苏”与好转的可能性减弱。但陶瓷市场与需求仍在，佛山陶瓷企业对于行业发展依然保持信心，而信心源于自身。

对于陶瓷行业而言，国内环境呈现的不乐观发展态势，而国际环境则呈现更为变幻莫测的形势。2019年7月 30 日-31 日，中、美第12轮磋商在上海结束，对于此次谈判，中美双方都发表了相关的声明，表示这是一场富有建设性的磋商。然而在美国当地时间8月1日（星期四），特朗普连发4条推特表示，美国将从9月1日起对中国总价值3000亿美元的货物加征10%的关税。陶瓷行业正面临着严峻的生存环境，陶瓷企业如何度过生存难关，关键在于推陈出新、审时度势，不断调整发展战略并强化自身基础。

洞察消费求需求，积极创新

7月23日，贝壳发布了聚焦北京、上海、成都、西安、广州等15个城市房产交易现状的《2019年上半年城市居住报告》。《报告》指出，2019年上半年购房者趋于年轻化，新一线首套房平均年龄为32.2岁，男性依然是购房的主力军，同时女性购房者比例持续增加。80、90后正逐渐成为房地产市场、陶瓷市场的主要购买人群，更理性、追求品质与个性化是这群消费者的购买行为特征。

随着科技的迅速发展，人们的物质水平得到了显著的提升，陶瓷市场的供过于求现状以及消费者习惯的改变使得消费者在市场中的话语权与主动权逐渐增强。伴随着互联网兴起而成长的80、90后，便捷性成为了影响他们购买行为的重要因素，他们更倾向于品牌定位直观、简洁和有优质服务的产品。消费群体与需求的变化，促使陶瓷企业在产品设计创新、营销模式、管理模式等方面进行调整与改变。

善于深入探索消费市场需求、抓住消费需求痛点的佛山陶瓷企业，能够在陶瓷市场竞争中一击必中。如大角鹿超耐磨大理石瓷砖，紧抓消费者对于瓷砖耐磨需求的痛点，成为超耐磨大理石瓷砖的开创者。在呈现低迷的2018年陶瓷市场中实现品牌逆势增长，全国销量连续五年翻番，2019上半年，大角鹿已经成功签约126名客户。

绿色环保趋势下，积极转变求发展

环保高压、市场低迷、竞争加剧等多重压力是陶瓷行业内停产、撤退、转行等退出市场竞争的主要原因。2019年8月1日，广东省生态环境厅、广东省市场监督管理局联合发布的《陶瓷工业大气污染物排放标准》正式实施了。在环境问题日益严峻的今天，环保成为了陶瓷行业等传统制造业生存与发展的前提条件。

绿色发展理念是党和国家确定的五大发展理念之一，将更全面、更深入的渗透到各个行业的发展道路中。在环保政策和陶瓷企业的共同努力下，陶瓷行业“高能耗、高污染、低产出”的帽子正逐渐摘下。清洁能源应用、瓷砖薄型化、发泡陶瓷等行动是陶瓷企业为可持续发展进行的探讨与突破。

绿色与环保是未来发展不变的号角，积极转变、与时俱进的佛山陶瓷企业在陶瓷转型升级的浪潮中处于优势地位。2017年蒙娜丽莎集团被工信部列入首批绿色工厂名单，其2017年3月已完工的清远工厂对于废气排放标准极为严格。该工厂设备排放量为颗粒物小于10mg/m³、二氧化硫小于20mg/m³、氮氧化物小于90mg/m³，基本实现无白烟，三项内控指标均超越了《陶瓷工业大气污染物排放标准》。

陶瓷行业正处于“洗牌”的深水区，陶瓷企业面临着严峻的发展态势。积极调整发展方向、夯实基础、狠抓落实和强化内功的佛山陶瓷企业，将继续保持向前发展。

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