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据中指研究院数据显示，2019年1-7月，房企销售额稳步增长。房企销售额TOP100均值达636.7亿元，规模破千亿的房企增加至15家。从销售面积来看，销售面积超千万平方米的企业达9家，碧桂园、恒大、万科销售面积稳居前三。陶瓷行业和房地产行业息息相关，房地产行业集中度保持上升趋势，这也将影响陶瓷行业的集中度趋势。未来几年陶瓷品牌格局将定型，无论是弯道超车还是稳步向前，注重强化内功的佛山陶瓷企业将越过浪潮，迎接阳光。

2018年被称为陶瓷行业的寒冬，有137家，将近10%的规模以上的建筑陶瓷企业退出市场。但寒冬之后还有严寒，2019年截至5月末又有104家，近10%的规模以上的建筑陶瓷企业被市场淘汰。房地产趋向平稳、消费升级、跨界竞争、市场低迷等多个因素加速了建筑陶瓷的洗牌，止步不前的企业终将遗憾出局，留出的市场份额将会被稳扎基础、持续提升的佛山陶瓷企业所捕获。

绿色制造实力

随着人类社会的发展，能源与环境问题显得日益突出，对人类的可持续发展造成严重的威胁。国家对环保的重视逐渐增强，人们的环保意识日益增强，从新环保法、煤改气政策、环保信用等级公布到垃圾分类等多个措施的落实，体现了中国对保护环境的决心。环保型发展是陶瓷行业的大势所趋，环保达标是所有陶瓷企业参与市场竞争的前提。

在日益突出的环境问题中，全国范围内已形成环境保护势在必行的共识，陶瓷企业跨地区转移污染已无可能。注重环境保护的佛山陶瓷企业重视提升绿色制造实力，这是佛山陶瓷企业未来市场格局竞争的优势。自新明珠陶瓷首个建陶绿色智能制造示范工厂落成开始，东鹏瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖、简一陶瓷等多家佛山陶瓷企业将绿色与制造相结合，走绿色发展道路。

智能制造实力

在时间的推移下，国内陶瓷企业面临着土地成本、原材料成本上涨以及人口红利消失等挑战。陶瓷产业正处于由求数量向求质量转变，陶瓷企业由过去粗放型生产方式转向精细化管理型、由高耗能高污染向节能减排、绿色生产转变、由劳动密集型向自动化、智能化转变的关键时期。陶瓷行业转型升级，智能制造是行业发展的必由之路。

2019年，5G时代来临，物联网将迎来飞速发展，工业物联网将为陶瓷行业等传统制造业转型升级赋能。时代在变化，消费者的消费观念、审美水平以及消费模式发生了变化，要求陶瓷企业在个性化与定制的需求下进行柔性生产。整装、精装趋势发展下，陶瓷市场由卖方市场转向市场。积极转型、重视与提升智能制造实力的佛山陶瓷企业能够满足消费者对美好生活的个性追求，在市场竞争中处于有利地位。

品牌认知度

近几年来，陶瓷装备技术在大幅度提升，陶瓷企业之间很难建立起绝对的技术壁垒或者研发壁垒。陶瓷产品同质化是陶瓷行业普遍存在的问题，情感上的认知成为了消费辨识陶瓷品牌的重要方式。品牌认知度是品牌资产的重要组成部分，它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准。在同质化产品与个性化需求的陶瓷行业中，高认知度的陶瓷品牌更容易被消费者识别与选择。

佛山陶瓷历史悠久，拥有强大的配套体系以及具有一大批竞争力强的陶瓷企业。佛山陶瓷经过多年的发展，其佛山陶瓷品牌在国内外市场有着很高的知名度、认可度和强大的市场渗透力。消费者通过品类识别品牌，说起大理石瓷砖会想到简一大理石瓷砖，说起负离子瓷砖会想到特地负离子瓷砖；说起超耐磨瓷砖会想到大角鹿超耐磨大理石瓷砖。

据前瞻产业研究院发布的《中国家装（家庭装饰）行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2017年中国家居装修行业市场规模为2.1万亿元，2018年达到2.23万亿元左右。根据预测，到2020年中国家居装修行业市场规模将达到2.59万亿元，较2017年的2.1万亿元仍有近5千亿元的增长空间。

中国依然是世界上最大、最活跃的陶瓷消费市场，陶瓷行业将继续可持续发展。未来陶瓷市场格局将定型，强化内功、夯实基础的佛山陶瓷企业将继续指引行业发展方向。

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