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随着经济与科技的发展，人们生活水平日益提高，对于生活的需求也逐渐增多。消费者对陶瓷产品和服务需求的变化是引发市场变化的关键因素，陶瓷市场瞬息万变，墨守成规只会使企业走向没落。陶瓷企业唯有适应环境、与时俱进方能不被向前发展的环境所抛弃。产品是陶瓷企业进行市场竞争最核心的部分，做好产品、满足需求是市场竞争不变的优势。

数据显示，2019年上半年中国房地产市场开发、投资及销售等方面表现均较为平稳，未来的中国房地产市场不会出现大起大落，保持平稳有序将是大概率事件。在竞争格局上，龙头房产企业的核心竞争力逐渐增强，中国商业地产的高品质时代准备到来。房地产行业与陶瓷行业有着紧密的关系，陶瓷产品也将受到高品质、精准对接、差异化等多个方面的影响。

产品风格满足需求

受宏观环境的影响，整装、精装趋势不可逆转，消费者的装修偏好和购买流程被重新架构，工程渠道、设计师渠道等成为陶瓷行业的主要需求渠道。家居装修的风格由以往多个阶段配合变为一体化设计，对陶瓷产品的需求也由根据风格搭配其他物品转变为根据整体设计风格匹配不同产品。家居装修重心的转变，使陶瓷企业设计产品风格需根据市场需求而创新。

市场需求的变化是多样的，每个人的审美观都不一样，使得家装风格越来越多。简约、地中海、欧式、古典、田园、中式等多个风格对陶瓷产品的需求是不同的，陶瓷产品从色彩、质地、规格等的差异性和多样性能够满足设计需求。市场的变化与升级，对陶瓷企业的产品品类和设计风格提出了更高的要求。

产品功能符合需求升级

消费模式与消费认知结构的升级，是消费者对居家环境要求越来越高的重要原因，不仅追求空间上的美学，还要求居家环境上的安全与健康。随着健康的问题越来越受到人们广泛的重视和关注，对功能性瓷砖的需求在逐渐增多。观察市场上的陶瓷产品可以发现，功能性瓷砖除了大家都熟悉的负离子瓷砖，还有量子能量瓷砖、发热瓷砖、抗菌瓷砖、呼吸瓷砖、防油污瓷砖等。

市场需求是激发产品创新与升级的重要原因，“供”与“需”是相互促进的积极关系。消费者对功能性瓷砖需求的增长，是人们对健康、品质生活的追求。尤其是空气污染问题，一直是当下全球共同关注的严峻问题，解决空气污染问题刻不容缓！特地·负离子瓷砖顺应全球大健康产业发展趋势，为消费者创造更健康宜居的空间环境。

产品价值随发展而升级

质量是消费者竞争中永恒不变的问题，如今随消费升级归入到价值中，从谈“价格”到“价值”是陶瓷市场进一步发展的体现。在信息交流速度不断提高，技术设备不断更新换代中，价格优势不再是唯一仅有的竞争利剑。在消费认知不断提高的背景下，消费者更关心产品能够为自己带来什么，而不是产品是什么。

结构性过剩存在于大多数传统的制造业中，低端市场产能过剩，高端市场产品短缺是典型的特征。经济全球化强化了各国需求与消费的联系，而中国加大市场开放的力度为消费者日益增强的需求提高满足程度的同时，也加深了陶瓷市场之间的竞争。陶瓷企业的发展立足自身实力，也以市场需求为基础，提高产品价值是加强竞争优势的关键手段。

产品宣传切合消费喜好

网络从2G到3G再到4G，到现在5G时代，消费者获取信息的渠道从报刊、电视到手机和电脑，信息表现方式也从文字变化为图片、视频等。经历了信息宣传阶段性变化的消费者，对于陶瓷企业宣传方式和内容提出了更多的要求。快节奏的生活方式使得消费者时间呈现碎片化，枯燥、繁杂的宣传内容难以真正的进入消费者心里，走心、情怀、新颖以及互动性高的宣传更受消费者青睐。

从产品基本功能的竞争转变产品与服务的竞争，从开拓市场到争夺市场存量，从满足基本需求到创造价值，陶瓷市场随着时间的前进而发展，陶瓷企业也应该重视产品的升级与创新。

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