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　　陶瓷市场上产品同质化现象严重，除却功能性陶瓷所特别表现出来的产品特性，其他陶瓷产品大同小异，不易在消费者心中留下深刻印象。对于消费者而言，面对众多的相似产品，会首选质量，其次便是价格。

　　“全世界没一个质量差，光靠价格便宜的产品能够长久地存活下来”，华硕电脑大陆区总裁徐世明说到。质量是企业长远生存的根基，是企业竞争的免死金牌，高质量的产品经过时间的检验后更易获得市场认可，受消费者青睐。就如诺基亚手机，直到现在消费者仍能清晰记住其可以砸核桃的“坚硬品质”。

　　大多数人一生之中可能只经历几次家居装修，陶瓷产品作为主要的家居建材之一，消费者会格外注重质量和使用体验。陶企价格战转向品牌战，低价不再具备更多的市场优势，唯有高质量才能在消费市场中站稳脚跟，犹如杰克·韦尔奇所言，“质量是维护顾客忠诚的最好保证”。

　　工作质量决定产品质量，产品质量决定企业兴衰。陶企需端正质量认知，因为产品质量是获取市场的保证，也是陶瓷市场品牌战的取胜关键。

　　管理学大师汤姆·彼得斯有言，“质量等于利润”。质量是产品的附加价值，提升质量不会带来多少成本的增加，而客户往往愿意为这种附加的价值付出相当高的代价，这就是利润空间，利润提高企业自然就得以发展延续。如果企业质量把关不严格，将不合格产品投入到市场中，损害消费者利益，产品滞销在所难免，企业形象一落千丈，还会有破产倒闭的可能。

　　部分陶企领导者认为，“现在陶瓷原料受矿场开发影响价格上涨，只要能生产出同样的产品，那么能不能用别的材料来替代”？松下电器创始人松下幸之助说到，“对产品质量来说，不是100分就是0分”，只有百分之百的工作态度，才有百分之百的产品质量。美国质量管理大师威廉·爱德华兹·戴明也说过，“产品质量是生产出来的，不是检验出来的”。

　　虽然原材料价格有所浮动，但现如今黏土等仍是陶瓷主要生产原料，而原料的质量极大程度上影响着产品的质量。陶企领导者需有正确的质量认知，端正公司的工作态度，提升生产质量。不可抱有侥幸心理，因一时的市场低迷而跨越产品质量生产底线，以免葬送企业前程。

　　陶瓷市场流行着一句话，“这是最坏的时代，但恰恰也是最好的时代”，市场波动变化，发展前景未明，陶企生产仍需严把质量关，产品不仅要做好，还要做优，才能爬出市场低谷。

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