（图片来源网络）

随着经济高速发展，人们生活水平得到提高，但赖以生存的环境日益恶化。现代人具有强烈的生态与健康观念，环保意识不断加强，人们的生活方式与需求发生了巨大的变化。“衣、食、住、行”是人们生活基础内容，人们向往明亮、坚固、舒适的居住环境，同时对家居装修材料的绿色、健康、生态方面逐渐上升到一个重要高度。

在国家发改委发布的《关于促进绿色消费的指导意见》指出中，将“规范消费行为，引导消费者自觉践行绿色消费，打造绿色消费主体；严格市场准入，增加生产和有效供给，推广绿色消费产品。”等内容作为总体要求，加快推动消费向绿色转型。在此背景下，陶瓷企业应重视生态健康的意识并实施，引导和发展消费者对陶瓷产品的绿色认识。

以原材料作为生态健康的伊始

“不治其本，而务其未，譬犹拯溺，锤之以石；救火，投之以薪”出自春秋时代的《邓析子》，意思为：不从根本上解决问题而只解决表面的问题，就像砸石头去救人，用柴去救火。引导并加深消费者对陶瓷产品生态健康认可度的前提是陶瓷企业自身做好生态健康的工作，需要陶瓷企业从原料做起。陶瓷产业是传统的制造业，原料是陶瓷产品最基础的要素。

原料的优劣直接影响生产过程中产生的污染物排放量多少，以及产品质量的水平高低和合格率。对于陶瓷企业而言，原料采购的生态管理是保证产品高质量的源头环节，能够为产品提供绿色、无污染的原料。符合国家环保要求与质量要求的原料，在生产过程中最大限度的发挥作用，增强资源利用率。

以生产过程为生态健康的重要环节

马云语：“营销”这两个字强调既要追求结果，也要注重过程，既要“销”，更要“营”。同理，“生态健康”既要追求绿色的产品，也要注重生产过程，既要利益，更要可持续发展。“高污染、高能耗、高排放”是陶瓷产业多年来存在的普遍现象，而缘由出现在陶瓷产品的生产过程中。既要生态健康，又要经济利益，就需要陶瓷企业加强在生产过程中环保节能的投入力度。

随着消费升级，市场导向已变化为顾客导向，对于消费者越发重视陶瓷产品的生态与健康，陶瓷企业需要从产品设计上满足市场的需求。在国家环保政策不断收紧中，环保已经成为陶瓷企业生存的第一步。从产业转型升级到智能绿色工厂，燃料、生产环境、能耗、污染物排放等方面为生态健康的建设与发展制定了新的标准。

让陶瓷产品生态健康理念深入人心

从国务院印发了《打赢蓝天保卫战三年行动计划》到发改委、生态环境部等9部门印发《关于在全国地级及以上城市全面开展生活垃圾分类工作的通知》，生态、健康、环保的思想在不断发展，渗透到社会的方方面面。而陶瓷企业生态健康的发展理念顺应社会趋势，在提高消费者认可度的同时，为可持续发展贡献企业的力量。

陶瓷产品有别于其他快消品，是购买频率偏低的商品，大部分消费群体对陶瓷品牌的印象并不清晰。陶瓷企业怎样才能让自己的产品为大众了解、接受并不轻易遗忘？如同将企业形象或产品与名人链接一样，利用光环效应将陶瓷产品的生态健康理念传播到市场中，并使理念深入人心。在加深消费者对陶瓷企业生态、健康印象的影响下，消费者对企业及产品会给予较好的评价。

如何降低负面影响、消除污染指责，是陶瓷行业和上下游企业共同面对和解决的问题。陶瓷企业将节能减排、清洁生产、循环经济等措施做好的同时，与社会共同探讨生态健康的发展，将共同推动美丽陶瓷的发展。

（来源：美家网，转载请务必注明出处。内容如有侵权，请联系我们进行删除。）