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　　地板行业分析与发展

　　中国经济正处于快速变革的时期，“中国制造2025”“美好生活”“新零售”等新模式、新思维，目前正深刻地影响着每一个行业，导致上游与下游、竞品与伙伴、线上与线下、产品与服务、用户与企业间的关系也随之变革，一个崭新的时代正在到来。那么作为家居行业“基础”的地板行业，哪些趋势正在成为现实?除了企业自身发展，生活家热心公益事业，勇担社会责任。建立绿色产业链，从多个环节入手，打造绿色标准，提升绿色指数，创造绿色低碳美好生活。

　　目前我国从事强化复合地板和实木复合地板生产的企业达到1200多家。2017年，我国从事木地板生产及相关企业约有3000家，从业人员达100万，行业总产值约1000亿元。不完全统计，2017年我国具有一定规模的地板企业木竹地板总销量约41520万m2，同比增长约4.64%。2010-2015年地板行业产量基本保持3.8亿平方米以上，2016-2017年产量略有增长，初步统计目前产量约为4.3亿平方米。目前，整个行业的木地板生产和产品销售规模均居于世界首位。预计到2020年，大城市木地板平均普及率将达到30%-35%左右，中小城市木地板平均普及率将超过15%。未来我国木地板行业总体呈增长趋势，预计到2021年，我国木地板行业销售收入将接近1300亿元，木地板产品的市场发展空间非常广阔。

　　绿色地板是趋势 环保转型成必然

　　随着生活水平的提高以及环保意识的增强，追求绿色生活方式正成为一种世界性的潮流。我国地板业多年来粗放式的发展模式使得环境承载能力已达到或接近上限，国内地板企业有必要借鉴和汲取国际科学环保的理念。“绿色”正是赋予地板行业高附加值和新生命力的一抹亮色。

　　行业品牌集中度不断提高

　　地板行业呈现向优势品牌企业集中的趋势。优势企业一方面可以向产业链上下游延伸，比如加强品牌建设、拓展基材加工基地甚至原料林基地等，以赚取更高的附加值利润。另一方面通过建设高效、优质、覆盖面广的营销渠道来保证优质产品推向市场，形成产销一体化优势，进而提升市场份额。

　　大型商场扩张提速，高端渠道喜欢一线品牌。国内家居连锁运营商无论在商场规模、品牌知名度还是运营能力上都是头部渠道，能够和这样的渠道合作，是所有企业牢据一线地位的主要手段。目前国内很多区域的建材市场大大小小，品牌相对不够集中。而在2018年，国内两大卖场巨头红星美凯龙和居然之家率先发布了千店计划，未来这些主流的家居连锁卖场将成为行业内的标杆，形成品牌集中，品牌优异的现代化购物中心。

　　战略转型升级

　　行业资源加速倾斜，助推实木地板向实木地热地板升级。实木地热地板自开创以来，就拥有巨大的产品力和成熟度，地暖普及增速、健康环保消费理念等诸多正向因素，也都在推动行业资源向地热品类集中，地板行业的转型成为必然。现如今地热取暖逐渐成为市场的主流，很多地板企业也紧紧跟随市场，开始研发实木地热地板系列。

　　实木地板的销量增长一方面受益于消费升级，部分高端需求开始释放，另一方面，随着地暖产品不断受到消费者青睐，实木地板不含甲醛的优点使其成为消费者的首选。预计未来，随着居民生活水平的不断提高，消费者对地板健康、美观等方面的需求不断提升，实木地板与实木复合地板仍将是地板行业中增速最快的两个子品类。欧派地板作为老一批的实木地热地板厂家，多年来一直投入巨资研发。很多其他的地板品牌也开始加快转型，投入实木地热地板的研究。

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　　是品牌延展还是品牌聚焦战略，哪一个才是行业的未来?这是一个需要长久研究、验证的课题，但是面对当前不确定的政治经济大环境，地板人要努力看清楚未来十年、二十年、三十年这个行业碰到的最大的问题是什么，如果说今天我们预判未来会有这样那样的问题出现，那么我们今天就开始行动，制定适合自己的发展战略，而后坚定不移瞄准这个方向，到时候问题出来的时候，我们就能应对。