“在中国企业的品牌实践中，存在着两种品牌理论。一种是错误的品牌理论，其实质是‘虚假品牌战略思想’或者是‘假品牌战略思想’，将导致企业陷入‘假品牌陷阱’。在这种思路的指导下，企业即使执行了品牌战略，也会遭受失败。另一种是正确的、能够实现企业跳跃式发展的品牌战略，即使花了很少的钱推动品牌，都能实现突破和发展。”

——薛旭 北京大学经济学院教授

“国家宏观层面谈品牌”

　　5月9日，2019中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛在上海举办。论坛上，任职中国品牌建设促进会理事长的刘平均说：“质量是基础、创新是灵魂、品牌是目标，品牌是国家综合竞争力的体现。”

　　5月10日，国务院总理李克强在第三个中国品牌日上作出重要批示：“加强品牌建设，促进先进制造业和现代服务业发展，是顺应消费升级、释放国内市场巨大钱潜力、推进高质量发展的重要举措。”

　　国务委员王勇在中国品牌日活动中强调：“坚持以供给侧结构性改革为主线，将品牌建设作为改善供给结构、促进企业提质增效升级的重要抓手，着力提高供给体系质量，培育更多优秀中国品牌，为推动经济高质量发展提供有力支撑。”

　　佛山陶瓷产业作为传统制造业砥柱产业之一，与供给侧结构性改革、转型升级、《中国制造“2025”》、十三五规划等国家顶层设计出台的政策密不可分，甚至是供给侧结构性改革的重要样本行业之一。

　　那么，国务委员王勇强调的“将品牌建设作为改善供给结构、促进企业提质增效升级的重要抓手”到底给中国企业透露什么信息。无非就是与“品牌就是生命力”、“品牌就是生产力”、“品牌就是软实力”等层出不穷的短句如出一辙，想要说明“品牌”对于企业的重要性以及必要性。

　　过去，我们认为产品质量过硬是取得消费者认购的王道，因此很多陶瓷企业专注于产品生产工艺流程以及终端落地成效。现在，产品是否依旧是抢占市场份额的王道呢？值得我们深思一番。

　　十九大报告提出我国社会主要矛盾已经转化为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。这个转变的背后折射出人民群众的生活方方面面发生巨变，反映了中国特色社会主义进入新时代，中华民族迎来了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃。这不仅表明人民美好生活需要日益广泛，呈现出多样化多层次多方面的特点，而且还说明只讲“物质文化需要”已经无法真实反映人民群众变化的需求，更多的是经济、政治、文化、精神等多方面共包含的需求。

　　由此，我们可以回答前文的问题，当下每个企业都能实现产品质优量足的前提下，产品内涵、企业文化、品牌知名度等，尤其是“品牌”更是企业在市场竞争洪流中屹立不倒的核心基础。

　　“名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。”

——温家宝 前国务院总理

“成为名牌后的品牌烦恼”

　　在中国商标网的商标查询中输入“东鹏”，结果显示时间截至2019年5月15日，一共检索到234件商标，而由“广东东鹏控股股份有限公司”和“广东东鹏陶瓷有限公司”注册的商标有20多个。

　　其他的近似名称有：东鹏经典D、一东一鹏、东鹏印象、金牌东鹏、东鹏明珠等。

　　在中国商标网的商标查询中输入“新明珠”，结果显示时间截至2019年5月15日，一共检索到87件商标，而由广东新明珠陶瓷集团有限公司注册的有13个。

　　其他的近似名称有：鑫明珠、星明珠、冠军明珠等。

　　在中国商标网的商标查询中输入“蒙娜丽莎”，结果显示时间截至2019年5月15日，一共检索到65件商标，而由蒙娜丽莎集团股份有限公司注册的有43个。

　　其他的近似名称有：梦娜丽莎、蒙爱丽莎、迪娜丽莎等。

　　在中国商标网的商标查询中输入“宏宇”，结果显示时间截至2019年5月15日，一共检索到103件商标，而由广东宏宇新型材料有限公司注册的有5个。

　　其他的近似名称有：宏宇壹佰、宏宇家园、宏宇万家、宏宇铭陶Y等。

　　在中国商标网的商标查询中输入“鹰牌”，结果显示时间截至2019年5月15日，一共检索到28件商标，而由佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司注册的有7个。

　　其他的近似名称有：鹰牌一陶、鹰王牌、鹰淦牌等。

　　还有很多佛山陶瓷著名品牌企业名称商标查询，笔者就不在这里一一列举。

　　而且，以上所有搜索均只是商标近似查询中的汉字查询而已。可见市场竞争之下为了刺激销售量、创收效益而做出“蹭知名度”的行为大有人在。那些“冒牌商家”非常清楚 “品牌”、“名牌”能给自身带来利大于弊的好处，这些不道德、扰乱市场秩序的行为直接或间接地为“正牌”企业带来巨额的经济损失，尤其是因知识产权保护而产生的法律官司费用。

　　难道这些实实在在的数据与例子还不足以证明，当下“品牌”营销的重要性早已超越产品质量营销吗？

　　“对于现代企业，或者是非常需要成功的企业来说，没有什么比建立了自己的品牌更为重要的事情。以前的企业竞争主要是在价格、广告、营销层面的竞争，现在已经进入了品牌化竞争的阶段。”

——夏保罗 美国花旗银行亚太区前总裁

 “品牌是强流动性的企业核心竞争力输出”

 　　21世纪，消费升级倒逼企业寻找突破传统营销路径依赖的“引爆点”，“品牌”营销成为不二之选。

　　“金杯银杯不如大众的口碑”，时下网络发达的年代，微博、微信、知乎、天涯等各大社交媒体，舆论传播速度随网络发布而覆盖全国甚至国外。

　　当然，要孕育出得到消费者认可、肯定的品牌并非容易之事，除了产品质量过硬作为首要前提外，还需要时间沉淀、市场环境、营销策略等多方面辅助。比如前文商标搜索提及的陶瓷品牌，就是人们谈及“陶瓷”便会脱口而出的名字，而这些企业从诞生至今走过的年份，早已超越一个18岁成年人的年龄。

　　一个品牌得以宣传、走进每一个消费者的耳朵中，离不开企业通过新媒体的营销传播，但也离不开消费者的主动分享。人类传播语言与声音具有权威性以及公信力，通过品牌口碑传播到用户与依靠产品展示来推广，两者的速度与可信度是无法比拟的。

　　语言高度的流动性推动口碑的传播力度，进而增加品牌的覆盖面与辐射面。这是无形的“品牌”所具有的灵活性、特异性也是实物产品所不具备的，好的品牌甚至可以让产品成为大众内心物质需求的“可视化”结果。

　　为什么总有人热衷于购买奢侈品？难道人们真的就缺那个包包、那件衣服、那台手机、那只手表吗？LV、CK、古驰、iphone等等，人们购买高价格奢侈品、消耗品时候根本就不是为了产品背后的本质功能性而付费，纯粹就是为了物品所附带的商标、吊牌、名字。“名牌效应”的背后是基于消费者充分的优越感、高尚需求、自我实现，这也是名牌企业通过精准捕抓消费经济学，并由此保证企业经济效益稳健增长的关键性策略。

　　房屋是人类赖以生存的刚需性产品，也是搭建关系、改进关系的社交空间之一，陶瓷作为房屋装修的必不可少成分之一，两者之间是“互利共生”关系。陶瓷企业通过将自身品牌打造成为“名牌”进而提升产品附加值，不仅是迎合消费者内心需求，甚至是为消费者创造非它不可的“理由”。

　　“下海经商的人有三个境界：一是生意人，无利不起早，或者说唯利是图，干什么行业无所谓；二是商人，有所为有所不为；三是企业家，立足建立一个伟大的品牌回馈社会。”

——叶茂中 叶茂中营销策划机构

“倾心打造单个品牌比费心打理几个品牌更有前景”

　　Facebook 的联合创始人 Chris Hughes 于5月9日在《纽约时报》发表评论文章《It’s Time to Break Up Facebook》（《是时候拆分Facebook了》），作为世界排名领先的分享站点，“拆分”是为了让自身变得更好，但是否真的拆分尚未有明确的定论。

　　有业内人士指出，现在很多陶瓷企业名下都有好几个品牌，由于2018年的行业“寒潮”导致市场相对不景气，致使出现同一家企业的品牌与品牌之间产生较大销售的差距，因此有些企业不得不舍弃知名度与利润率较低的品牌。相信经常走访陶瓷行业市场营销终端，或者总部展厅集群区域的人会察觉到有些小品牌“悄无声息”的退出大众视野。

　　企业家需要做出舍弃品牌的决定是非常难过、无奈的被动之举，但是如果选择主动舍弃是不是一切损失与结果都会截然不同。“及时止损”是一种大智慧，在所有事情导向尚未接近分崩离析前，企业家拿出初创品牌时期的豪迈之气，果敢地“壮士断腕”未尝不可行。

　　专注经营单个或两个品牌“轻松上阵”所得到的结果导向，总比同时费心经营数个品牌“负重前行”要来的直接快捷。

　　“我们所有的工厂和设施可能明天会被全部烧光，但是你永远无法动摇公司的品牌价值：所有这些其实来源于我们品牌特许的良好信誉和公司的集体智慧。”

——罗伯托·郭思达 可口可乐已故CEO

“品牌盛行印证‘二八定律’”

　　二八定律有名80/20定律、帕累托法则（Pareto‘s principle）也叫巴莱特定律、朱伦法则（Juran's Principle）、关键少数法则（Vital FeRule）、不重要多数法则（Trivial Many Rule）最省力的法则、不平衡原则等，被广泛应用于社会学及企业管理学等。是19世纪末20世纪初意大利经济学家帕累托发现的。他认为，在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分，约20%，其余80%尽管是多数，却是次要的。这个定律被延伸至多个领域：

　　技术法则：传媒业的产值80%来自技术设备业，只有20%来自内容产业；

　　娱乐法则：传媒内容业20%的产值在新闻，80%的产值在娱乐；

　　贵宾法则：给一个公司带来80%利润的是20%的客户，如果能把这20%的客户找出来，提供更好的服务，对于公司的发展和业绩的增长无疑是最大的帮助；

　　品牌法则：20%的强势品牌，占有80%的市场份额，一般来说，第一品牌的市场占有率比第二品牌高出一倍以上，在行业中是价值最大的品牌。在网络界，三大门户网站无论是在吸引力方面，还是收入方面都占据网络产业的绝大部分；

　　管理学：通常一个企业80%的利润来自它20%的项目； 80/20定律被一再推而广之--经济学家说，20%的人手里掌握着80%的财富。有这样两种人，第一种占了80%，拥有20%的财富； 第二种只占20%，却掌握80%的财富。

　　佛山陶瓷与改革开放同进步，40多年发展壮大到今天呈现“百家争鸣”的市场繁荣盛景是可喜可贺的。据网络不完全统计，佛山陶瓷产区现有陶瓷企业350多家，生产线达1200多条，每家企业至少注册一个品牌，有些企业至少注册两个及以上品牌，“佛山陶瓷”品牌数量至少千余个。

　　如何在这“百舸争流”之中“脱颖而出”，企业家需要深谙“二八定律”其中的道理与因果关系。在牢牢把握产品质量、自主知识产权的同时，深度挖掘创造“品牌”、建设“品牌”、打响“品牌”，并以此作为全新的制胜渠道推动企业再度进入市场。

　　对于大型企业来说，“品牌”是稳健发展的“定心丸”；对于中小型企业来说，“品牌”是崛起的“摇篮”。

　　“品牌是一个国家实力的形象的集中体现，在1992年邓小平同志指出，我们应该有自己的拳头产品，创造出我们自己的品牌，否则就要受人欺负。品牌意味着利益，国际竞争很大程度上就是品牌之争，品牌是现代商业竞争中的核心要素，拥有品牌，就拥有了市场。”

——姜增伟 商务部原副部长

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