面对国际严峻形势,陶瓷该如何应对

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  2019年5月9日,美方将对2000亿美元中国输美商品加征的关税从10%上调至25%。5月13日,国务院关税税则委员会发布国务院关税税则委员会关于对原产于美国的部分进口商品提高加征关税税率的公告。中美经贸摩擦进一步升级 ,国际环境变化紧张,对双方进出口贸易产生重大影响。

  陶瓷制品也是我国出口创汇的主要产品之一,面对反倾销潮流、新兴瓷砖生产国和中美经贸摩擦等国际经济大环境的影响,陶瓷企业面对着严峻形势。陶瓷企业需从价格定位转变为品质定位,增强品牌影响力,打造高标准服务,增强品牌输出,打破价值链低端锁定。

  从价格定位向品质转变

  在陶瓷市场发展历程中,过去由于廉价劳动力和生产成本等原因,大部分陶瓷企业走价格定位,以贴牌出口为主导。近几年来,我国陶瓷出口频繁遭遇主要出口市场的反倾销调查,对市场份额造成严重的影响。随着人口红利逐渐减弱,政府加强对环境保护的治理,陶瓷企业生产成本有所提高。

  国内劳动力成本持续上涨,生产、物流和环保成本不断提高,企业利润受到压缩,陶瓷企业逐步失去价格优势。随着陶瓷产业转型升级,陶瓷产品质量提升,出口陶瓷的价格却难以上调,价格定位成为了高端化发展的拦路石。陶瓷企业需在国际中重新定位,从价格定位转变为品质定位。陶瓷产品价值的提升是走品质定位的基础,陶瓷企业须提高创新精神,加大对科技研发的力度,走“质造”和“智造”发展之路。

  增强品牌影响力

  中国是陶瓷生产大国,年产量和出口量居世界首位,然而在陶瓷高端市场中去难以看到中国陶瓷的自有品牌。由于品牌意识觉醒相对较晚,品牌国际认可度和影响力相对较弱,价值链低端是国际对中国陶瓷的标签。部分陶瓷企业品牌意识不强,缺乏核心竞争力以及品牌建设成本高等原因,品牌在国际影响力薄弱。

  从《中国制造2025》的提出到“中国品牌日”的设立,以质量树品牌,增强品牌影响力成为发展趋势,国家鼓励企业品牌输出。品牌是陶瓷企业参与市场竞争的王牌,加强品牌建设,增强品牌影响力有利于陶瓷企业开拓高端市场。陶瓷企业需强化技术创新,增加品牌科技含量的投入,特高品牌附加值,打造优质品牌,转换品牌形象。

  打造服务高标准

  国际贸易环境复杂多变,国际陶瓷市场需求不一,产品附加值是陶瓷企业赢得消费者的有效手段。当前市场竞争并非是单纯的产品竞争,走陶瓷高端化市场的陶瓷企业不能单纯以卖陶瓷产品为唯一方向。深入市场细分,满足消费需求和提供全方位的服务等是提升产品附加值的重要措施。

  国际市场竞争显示为多元化特征,陶瓷企业在为市场提供高品质产品吸引消费者的同时,优质的服务能够进一步加深市场认可度。出口目的国家或地区的相关政策法规、国际物流动向和对产品要求标准等会直接影响企业进入市场。陶瓷企业需了解出口目的市场的需求、关注国际环境变化,规避风险,提高物流效率。高标准服务的打造,有利于陶瓷企业提高客户满意度,扩大市场规模。

  面对国际严峻形势,陶瓷企业只有提升综合竞争力,按照国际贸易规范操作,打造强势品牌,方能抵御国际环境的暗潮涌动。

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