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　　随着国家精装政策在一二线城市的推行，整装化以及一体化装修成为了趋势，陶瓷企业面临着巨大的市场考验。产业转型升级、转变市场角度、渠道下沉等是陶瓷企业为应对激烈的市场竞争和市场变化而采取的策略。

　　消费人群的变化，导致消费习惯、消费需求等消费者购买行为发生改变，品牌影响力占据了越来越重要的地位，陶瓷企业为适应市场变化采取了多个营销策略。跨界营销的新颖性和创新性能够快速的打动消费者并加深消费者对品牌的印象，使其成为了众多陶瓷企业选择之一。

　　增加潜在客户群体

　　广告是很多陶瓷企业常用的宣传方式，由于陶瓷产品的限制，所覆盖的宣传受众群体有所受限。跨界营销对于陶瓷品牌最大的益处是让品牌之间相互影响，从而给陶瓷品牌一种立体感和纵深感。进行跨界营销的不同品牌其受众顾客群体不一致，但是有相同的消费理念，能够较为轻松的达到宣传效果。陶瓷企业与不同领域的品牌合作，跨越多个角度去诠释同一个消费追求，有利于陶企转化合作品牌的受众群体为自己的潜在客户。

　　提高品牌影响力

　　品牌的影响以及渗透到了人们生活的方方面面，消费者对品牌的信服力来源于品牌背后的产品或服务的支撑力。陶瓷品牌的功能性诉求很强，对于文化、理念和方式的宣传效果相对较弱，而跨界营销能够将将品牌效应叠加，使合作的两个品牌在优劣势上进行相互补充。跨界营销将合作品牌各自已经确立的人气和品牌内蕴互相转移到对方品牌身上或传播效应互相累加，从而提高品牌整体影响力。

　　扩大品牌知名度

　　陶瓷市场的竞争不只是简单的产品竞争，更多的是陶瓷品牌之间的竞争，在同类陶瓷产品中，具有知名度的陶瓷品牌更容易成为消费者的首要选择对象。与快消品相比，陶瓷产品的特质使其品牌很难受到关注且容易遗忘，提升品牌知名度成为了陶瓷企业建立市场优势的关键之一。

　　网络的快速发展与普及是人们生活被众多信息所影响，而新颖、有趣的信息总能引起消费者的注意，宣传速度与其他刻板的信息而言相对较快。跨界营销能够利用双方的优势，在营销中相互配合，新锐的生活态度和审美方式能够赢得消费者好感，扩大品牌知名度。

　　随着经济的发展，陶瓷企业从过去的围绕产品为中心向以消费者为中心转变，关注度也从自身向消费者转移，跨界营销是陶瓷企业将产品到情感传递的重要方式之一。陶瓷企业的品牌发展离不开产品，也离不开宣传，跨界营销能够加深消费者的品牌印象，提高品牌知名度和影响力。

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