陶瓷竞争激烈，在市场中以“物美”产品满足消费者深层次的需求，提高满意度，赢得口碑，更易获取客源流量。在多样化、个性化的细分市场里，单品种、同款式的陶瓷已不能满足消费需求，新推出的陶瓷需向“高颜值”迈进。

　　抛光砖、仿古砖、全抛釉、微晶石等陶瓷品种的推出，星空、云雾、米白等陶瓷纹理的增多，丰富了陶瓷花色和种类，提高陶瓷装饰性。中低端市场趋向饱和，同类产品数量多，消费者对陶瓷规格、设计、价格和质量的对比明显，陶瓷“物更美”会在市场上更具竞争力。

　　陶企要注重陶瓷造型和花纹效果，引进最新喷墨打印技术，让打印出的陶瓷纹理清晰、逼真，高度还原自然石纹，减少纹理重复性。紧跟世界流行趋势，采用进口花色设计文案，让陶瓷设计更具前瞻性。

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　　意大利人注重陶瓷产品设计和空间的打造，陶瓷风格独特。我国陶瓷与意大利陶瓷的差距在不断缩短，对意大利陶瓷的专研有助于陶企思路由大产量向高品质转变，陶瓷产品趋向差异化、个性化，提升陶瓷市场地位。

　　80后，90后等年轻消费者已成为我国主要消费群体，具有超前消费意识，注重产品质量和生活品质，消费喜好追求个性，有较强的群体意识，不同的群体具有不同的亚文化和品位。

　　陶企需抓住年轻消费者展现个性化心理，陶瓷不能只是追求表面圆滑、光亮、大规格、仿石纹，还需趋向于多种规格、凹凸表层、磨砂质感、色彩丰富，图案不一，提供多样化的产品，凸显产品个性和特色，满足年轻消费市场需求。

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　　在追求个性化之外，年轻消费者对时尚潮流的发展敏感度高。明星产品是年轻消费者获取时尚信息的途径之一。明星代言的产品，宣传面广，明星使用的产品，更易获得消费者认知，能够增加消费者认同感，提高购买欲。

　　如今多家陶企请明星为高品质的陶瓷代言，放大陶瓷优点，突显陶瓷特质，展现陶瓷之美。但是高品质的瓷砖往往伴随高价格，若是陶瓷在“物美”之上，增添“价廉”优势，让年轻消费者用得上明星产品，更利于抢占消费市场，保持市场份额。

　　陶企注重产品设计，提升鉴赏能力，扩大陶瓷“物更美”优势，抓住消费者的目光，提高关注度，让消费者对陶瓷感兴趣，在同质同类的产品中脱颖而出，增加陶瓷竞争优势。

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