陶瓷企业的竞争最关键的还是产品!

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  随着经济全球化的深度发展,科学技术更新换代速度增快,佛山陶瓷发展面临着更为严峻的形势。一方面,政府环保政策的实施增加陶瓷企业生产成本;另一方面,陶瓷产品同质化严重,陶瓷行业大环境持续恶劣。

  产品是企业进行市场营销的基础,也是企业与顾客的最为直接的接触。除高知名度的部分陶瓷品牌外,以价格竞争为主的普通瓷砖竞争优势不高。对产品进行开发、创新和紧抓质量将是陶瓷企业提高企业竞争力、占据市场的关键。

开发产品用途

  经过近年来的市场变化发展,工程渠道已经成为陶瓷企业产品销售的重要途径。在未来的陶瓷市场中,工程渠道在众多销售渠道中依旧占有重要地位,将会吸引更多的企业开拓和发展工程渠道。随着工程渠道的日益完善,合作方式规范化发展,陶瓷企业之间的竞争日益激烈,如何在众多竞争者中脱颖而出成为陶瓷企业需要解决的难题。

  产品开发指的是企业改进老产品或开发新产品,使其具有新的特征或用途,以满足客户的需要。客户需求是不断变化和提高的,陶瓷企业只有不断改进产品,才能满足顾客需求,在市场中处于有利地位。  

  陶瓷企业在进行产品开发中需注意,产品开发必须基于现有的技术水平和生产能力,选择能够顺应并满足客户需求的产品样式。产品的选择应当考虑几个因素:一是产品的市场潜力,二是产品收益性,三是产品的材质、工艺、便利程度、经济性和环保性。

  在陶瓷企业采访中,发现部分企业对陶瓷产品进有了新思考,如异形砖样式定制服务,根据工程订单的需求,标准化定制瓷砖样式。通过陶瓷产品的可塑性,对陶瓷产品进行再加工,增加产品用途。

积极创新产品

  企业的产品创新以市场竞争为基本出发点,以企业盈利为最终目的。产品创新关键在于正确确定现在与未来的目标市场的需要和欲望,并且比竞争者更有利、更有效的传递目标市场所期望满足的东西。

  因此,陶瓷企业在进行产品创新以现实或潜在的市场需求为出发点,以技术应用为支撑,开发出差异性的产品或全新的产品。以满足现实的市场需求,或将潜在的市场激活为一个现实的市场,实现产品的价值,获得利润。

  陶瓷企业根据自身发展条件和需求选择创新模式进行产品创新,模式分为率先创新和模仿创新。陶瓷企业的产品创新不单指全新产品,还包括新产品线、已有产品品种的补充和重新定位的产品等。

  陶瓷行业发展以来,陶瓷产品的创新脚步从未停止,如微晶石、薄板、大理石瓷砖、喷墨抛光砖、现代仿古砖、陶瓷大板、负离子瓷砖等陶瓷产品的出现。基于陶瓷产品的特色,从花色、坯体、规格、功能、质感等多个方面都可以进行陶瓷产品的创新。

  陶瓷产品创新是一个完整和长期的过程,并非指新产品制造出来。陶瓷企业的产品创新并不以生产制造设备和工艺水平为标准,而是需要与企业品牌自身的定位相匹配、适合企业推广团队、适应市场需求和企业营销渠道。产品的最终使用者是客户,产品的创新是为了满足客户的需求。

紧抓产品质量

  任何产品都是为满足客户的使用需要而制造的,产品质量是区别于其他同产品竞争者的有力标志。随着经济的增长,人民生活水平不断提高,对于陶瓷产品质量也有所要求。陶瓷企业的生存与发展离不开产品质量的提高,唯有对品质的不懈追求,方能在市场中长稳发展。

  陶瓷企业紧抓产品质量需增强质量意识,建立企业质量文化,形成并固化企业员工的质量理念、价值观、行为准则。培养员工细节意识,切实提高管理人员和技术人员的检测把关意识。

  作为传统制造业的陶瓷产业,原料对于陶瓷产品有着不可忽视的地位,陶瓷生产原料必须通过相关部门检验合格方能投入生产。陶企需按照国家及国际要求制定相应的标准和规范,完善规章度。优化生产环节,提高产品生产效率和质量,建立完整的生产环节检测体系,降低产品缺陷率。

  国际经济环境变幻莫测,新科技革命方向还在探索,佛山陶瓷从过去的代工贴牌商城到创立自主品牌;从扩大国内市场到国际市场探索;从传统制造生产到产业升级转型,向科技智造发展。产品依旧是陶瓷产业最基础的因素,是陶瓷企业竞争力的关键。

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