一、为什么要实施共建品牌计划？

　　目前佛山拥有包括瓷砖、卫浴、塑材、铝材、不锈钢、涂料、门窗等各类建材企业3000多家，拥有国家驰名商标90多件，以及大批省级著名商标和丰富品牌资源，但由于资源分散，企业个体宣传成本高，难以发挥品牌优势。如何把“佛山制造”名片在中国乃至全世界打响，让“好建材，佛山造”家喻户晓？“抱团共建‘佛山制造（佛山大建材）品牌计划’”项目将为企业开辟品牌宣传新路子，有效集中品牌资源，发挥整体优势，最终共享“佛山制造（佛山大建材）”区域品牌。

　　二、什么是共建品牌计划？

　　佛山大建材品牌计划，全称“抱团共建‘佛山制造（佛山大建材）’品牌计划”，是由佛山市建材行业协会与中央电视台、佛山电视台强强合作推出的品牌推广项目，该项目以佛山市建材行业协会牵头、企业抱团方式，在中央电视台、佛山电视台进行品牌广告集群宣传，实现“佛山制造（佛山大建材）”品牌共享，联手打造“佛山制造”城市名片，是专为佛山建材企业谋划的大手笔宣传项目。项目获得佛山市委宣传部批准，得到佛山电视台大力扶持，并通过中央电视台审批。

　　三、什么叫集群广告？

　　集群广告就是多家知名度不一的同行业企业，在同一广告时间段集中投放广告的宣传方法，这样的广告策略，可以降低投放费用，同时也降低广告投放数量，避免消费者抵触情绪，广告也因集群效果凸显，干扰度低而使传播效果更好。

　　四、集群广告实现的形式

　　具体由“集群广告语”、 协会商标、企业商标和企业广告短语四部分构成。其中“集群广告语”定为“好建材，佛山造，佛山制造”， 协会商标为体现“佛山大建材”特征的图案标志。“集群广告语”和“协会商标”是公共部份，集群广告的最后画面，每次都配有 1 家企业（品牌）的商标及广告短语（例如“日丰管，管用五十年”），此为企业个体部分。在每天的广告播放中，公共部分固定不变，企业个体部分每天（每次）更换，即每天更换 1 家企业（品牌）的商标和广告短语内容。

　　五、集群广告和普通广告相比，优势何在？

　　集群广告有三大优势：1、联想效应。消费者能从某品牌联想到另一品牌，从而加强消费者对广告的记忆；2、公共效应。通过广告公共部分“好建材，佛山造”的持续播出，将为佛山的城市形象造势发声，传播的冲击力将打响城市名片，带动整个建材营销市场，使整个建材行业受益；3、集群效应。集群广告化零星为整体，充分发挥群体作战的优势，当大量的同类广告在同一时间段播出时，场面宏大，广告所在行业倍受关注，造成的浩大声势远超普通广告效应，佛山大品牌建材企业与中小企业广告在同一时段出现，久而久之，大品牌形象就会拉升中小企业品牌形象，广告效应得到有效提升。普通广告为单枪匹马方式，无法拉动整个佛山建材行业品牌的知名度，视觉冲击力以及广告传播的力度也无可比拟。

　　六、集群广告播出具体安排

　　 1、在中央电视台四套（国际频道）投放

　　每天晚上22：28（《新闻联播》（重播）前，每天 1 次5秒）。收费标准为每次1万元/企业（品牌），前100家企业（品牌）按80%优惠，即8000元/企业（品牌）/次。

　　2、在佛山电视台（公共频道）投放

　　中午 11：57、晚上 18：25（每天 2 次，每次5 秒）

　　播放天数、内容与中央电视台完全相同。

　　佛山电视台（公共频道）指定时段播放的收费标准为350元/天（每天2次）。

　　3、收费

　　整个计划总收费包含两部份，即中央电视台收费加上佛山电视台收费。前100家报名企业（品牌）收费为8350元/天，之后收费为10350元/天。

　若企业（品牌）认购一年宣传次数，中央电视台、佛山电视台两台的全年宣传费用为300万元！

　　4、特别优惠——佛山电视台赠送《对话，佛山制造》栏目

　　对于参与集群广告的前100名企业（品牌），或具有较大影响力的知名企业（具体名单将由协会推荐，佛山电视台确定），可免费参加佛山电视台每周一次的《对话，佛山制造》栏目，每次一家企业，时长30分钟。《对话，佛山制造》栏目计划2019年6月前投放，具体播放时间由佛山电视台确定。参与对话的企业，不需另外缴费。

　　“共建品牌计划”整个计划将邀请 1000 家企业（品牌）参与，在 2019 年 6月前投放，计划用 3 年时间完成全部投放。

    七、 共建品牌计划的深远意义

　　项目就是让企业用有限的资金，实现最大广告宣传效应，通过阶段性宣传，凝固永恒广告成果。普通的商业广告，如果企业停止延续宣传，品牌影响力将逐渐下降、逐渐退出消费者视线！因此，企业需要不断烧钱！而共建品牌计划在三年后，具有“佛山大建材”特征的协会商标经过上千次广告宣传，必将家喻户晓！ 协会将在合适时候，将LOGO注册为覆盖瓷砖、卫浴、塑材、铝材、水暖、天花、地板等多个领域的商标，成为“佛山制造（佛山大建材）”的代表标志，所有参与品牌计划的企业均可无偿使用！“佛山制造”商标将给佛山建材行业带来更持久、更强大、更深远的品牌宣传效应，有力的提升佛山建材企业整体市场．

　　八、共建品牌计划报名程序

　　参与该计划的企业以自愿为原则，须在佛山市行政区正规注册（总部、工厂、营销中心等）。前100家参与企业（品牌）将获得更多优惠扶持，前100家企业（品牌）报名截止时间为 2019年4月1日。 

　　参与该计划的企业按要求填写好报名表格（单位盖章），并提供企业LOGO和广告短语稿电子版（横式，广告短语建议不超过10个字，psd源文件设计格式）报送到佛山市建材行业协会秘书处。

　　电话：0757-82729831、82709281，邮箱：fsjc0757@126.com

　　联系人：梁燕珍、梁彩芬、蔡咏欣、罗惠贞

　　地址：佛山市南海桂城夏南路61号创越时代文化创意园3座322室 

　　“抱团共建‘佛山制造（佛山大建材）’品牌计划”，期待您的参与！