除去大环境带来的冲击，影响陶瓷企业发展的原因还有产品同质化现象十分严重，放眼望去，市场上卖的产品大部分外观是大同小异的，不得不说陶瓷企业的“学习能力”是非常强的。如今，为了占据更多的市场份额，越来越多的陶瓷企业走上了品牌建设的道路。

　　品牌营销之战开始打响

　　市场经济高度发达的今天，陶瓷产品同质化现象日益严重，品牌竞争近乎白热化，陶瓷企业都在想方设法提高品牌知名度和美誉度。而在这个娱乐至上的时代，选择明星代言无疑是一种快速有效的营销手段。为此，许多品牌不惜斥巨资聘请明星名人上阵“火拼”。但是能够选到与品牌理念、定位、形象全面一致的明星代言人的品牌，实在是凤毛麟角。

　　代言只是手段，传播才是目的。陶瓷企业一切不以“传播”为目的营销推广都是不可思议的。在这方面来看，近年来，随着互联网+的崛起，微博微信等社会化媒体平台成为新的品牌营销价值高地。

　　抢占市场必须争分夺秒

　　陶瓷市场并不是一块铁板，看似逐渐成熟的市场，里面也一定有机会，陶瓷企业能否成为黑马，关键在于企业是否有一双火眼金睛看到机会抓住机会，一跃成为黑马!在这个机会频频的时代，陶瓷企业如何变成黑马?尤其是中小企业还存在着资金、人力、物力贫乏的情况。打广告并不会马上成就品牌，打广告和打品牌有时不能等同起来，但是打广告会刺激渠道、刺激消费。

　　在同一起跑线上，如果当你与对手实力相差悬殊想要赶超他的话可能很艰难，因为别人已经比你积累了更多的经验更强大的技术。但是，如果你先发制人，抓住机会在别人还在磨枪的时候你已经开始行动，优先别人俘获更多的消费者，那么，这个舞台将会是属于你的。陶瓷企业在进行品牌营销的时候一定要加快速度，不要走在市场变化的后面。

　　市场需求有限，蛋糕就那么大，陶瓷企业要想先发制人，就必须要迎合消费者需求不断研发新的产品，并打造出自身的品牌魅力，才能一举获得市场和消费者的欢心。